Google extiende a Canadá el pago directo, llamado «UCP Direct Checkout», en AI Mode, su modo de búsqueda basado en IA, así como en la aplicación Gemini. Anunciada el 4 de noviembre de 2026 por Sabrina Geremia, vicepresidenta y directora general de Google Canadá, esta funcionalidad permite a los internautas canadienses comprar directamente a comerciantes elegibles durante sus búsquedas de productos.
- Google extiende a Canadá el pago directo UCP en AI Mode y Gemini.
- Los compradores pagan con Google Pay sin salir de la conversación.
- El lanzamiento inicial incluye a lululemon, Shopify, Shoppers Drug Mart y Simons.
- Otros comerciantes accederán vía Merchant Center el próximo año, aunque los criterios siguen sin precisarse.
Una compra sin salir de la conversación
Según Google, el lanzamiento inicial en Canadá concierne a cuatro socios: lululemon, algunos comerciantes de Shopify, Shoppers Drug Mart y Simons. Los compradores pueden finalizar su pedido en AI Mode y en Gemini, sin salir de la conversación. El pago se efectúa con Google Pay, utilizando los medios de pago y la información de envío registrados en Google Wallet.
Google indica que los comerciantes siguen siendo el vendedor registrado de la transacción y pueden personalizar la integración según sus necesidades. En los próximos meses, la empresa prevé añadir nuevas funcionalidades al proceso de compra, como el uso de programas de fidelización.
Una integración en Merchant Center a partir del próximo año
Para los comerciantes que no forman parte del primer grupo, el acceso más amplio dependerá de una actualización de Merchant Center, la plataforma de Google que agrupa los datos de productos de los comerciantes. Google afirma que a partir del próximo año, una integración simplificada del UCP estará disponible allí. Los comerciantes podrán así activar el pago directo y otras funciones para sus fichas de productos en AI Mode y Gemini, desde su cuenta.
El UCP, o Universal Commerce Protocol, fue lanzado a principios de este año por Google con socios del sector. Se trata de un estándar abierto destinado al comercio denominado agéntico, en el que agentes de IA efectúan compras en nombre de los usuarios. Proporciona un lenguaje común que permite a los agentes de IA, las interfaces de consumo, los comerciantes y los proveedores de pago colaborar, desde la búsqueda de productos hasta el servicio postventa, sin crear una conexión específica para cada plataforma.
Mani Fazeli, vicepresidente de producto en Shopify, declaró: «Los canadienses ya están preguntando a la IA qué comprar, y ahora, los comerciantes de Shopify que venden en Canadá pueden ser presentados fielmente y comprados directamente en AI Mode y en la aplicación Gemini, sin esfuerzo adicional. El UCP gestiona en segundo plano la complejidad del comercio agéntico, para que los compradores puedan adquirir lo que encuentran sin salir de la conversación». Google precisa, sin embargo, que el despliegue inicial solo concierne a algunos comerciantes de Shopify.
Lo que sigue siendo desconocido
Google aún no ha comunicado una fecha precisa, el próximo año, para la integración simplificada del UCP en Merchant Center. La empresa tampoco ha precisado los criterios de elegibilidad ni los pasos de inscripción de los comerciantes canadienses fuera del primer grupo. También se desconoce cómo se harán el seguimiento y la atribución de los pedidos realizados por pago directo en Merchant Center y Google Ads, ni cómo este modo de compra se articulará con las campañas Shopping de pago y Performance Max.
