Positive uruchamia serwery MCP dla trzech swoich produktów: Positive Surfer, Positive Iconosquare i Positive Signitic. Grupa umożliwia w ten sposób agentowi AI dostęp do danych swoich narzędzi marketingowych i wykonywanie zadań w ich imieniu, bez konieczności przechodzenia przez menu i ręcznego eksportowania.
Przez lata korzystanie z oprogramowania marketingowego polegało na logowaniu się, przeglądaniu menu, eksportowaniu danych, a następnie powtarzaniu tego w kolejnym narzędziu. Dzięki asystentom konwersacyjnym to coraz częściej agent AI pobiera dane i wykonuje zadania.
Dlaczego wydawcy SaaS otwierają swoje narzędzia dla agentów AI
Model Context Protocol, czyli MCP, wprowadzony przez Anthropic pod koniec 2024 roku, ustala wspólne ramy łączenia modelu językowego, czyli silnika asystenta takiego jak ChatGPT czy Claude, z narzędziami i zewnętrznymi źródłami danych. Wydawca, który udostępnia swoje oprogramowanie przez serwer MCP, nie musi już więc tworzyć integracji dla każdego asystenta, ponieważ wszyscy kompatybilni klienci łączą się z nim w ten sam sposób.
Oficjalne zestawy deweloperskie protokołu (SDK), służące do budowy serwerów i klientów MCP, przeszły z 97 milionów pobrań miesięcznie w grudniu 2025 roku do niemal pół miliarda w lipcu 2026 roku. W corocznym wydaniu swojego badania na temat stanu AI, McKinsey odnotowuje, że 40% respondentów z organizacji o przychodach przekraczających miliard dolarów deklaruje wdrażanie agentów na skalę w co najmniej jednej funkcji, wobec 27% rok wcześniej.
MŚP rzadko mają środki na utrzymywanie łączników między każdym ze swoich narzędzi a modelami AI. Sama dostępna natywnie dla agentów oszczędza im tego zadania, ponieważ ten sam asystent może działać na wielu etapach marketingu i sprzedaży.
Trzy produkty Positive sterowane z poziomu asystenta AI
Każdy z trzech serwerów obejmuje część pakietu. Positive Surfer MCP daje dostęp do audytów SEO, analizy słów kluczowych i śledzenia widoczności w środowiskach AI, wszystko sformułowane w języku naturalnym. Positive Iconosquare MCP otwiera programowanie publikacji społecznościowych, analizę ich wyników i benchmark konkurencji. Positive Signitic MCP służy do zarządzania podpisami e-mail, kontrolowania ich zgodności z wytycznymi marki i uruchamiania kampanii banerowych, bez utraty możliwości śledzenia zmian.
Te serwery działają zarówno z Umą, własną AI Positive, jak i z kompatybilnymi asystentami stron trzecich, co pozostawia każdej firmie swobodę wyboru swojego asystenta. Positive User, moduł dedykowany CRM i zaangażowaniu klientów, dołączy do zestawu począwszy od czwartego kwartału 2026 roku. Panele sterowania pozostają dostępne dla zespołów preferujących interfejsy Positive.
Paul de Fombelle, CEO Positive, tak podsumowuje wybór grupy: « Interfejs użytkownika nie jest już jedynym czynnikiem różnicującym. Dlatego nasze produkty trafiają tam, gdzie nasi klienci już pracują: w Claude, ChatGPT, Copilot czy Uma. To nie jest po prostu nowa funkcja: to zmiana postawy. »
Kampania sterowana od początku do końca przez jednego asystenta
W scenariuszu opisanym przez Positive, kierowniczka marketingu najpierw pyta swojego asystenta: « Które strony naszej witryny straciły na widoczności w tym tygodniu? », a Positive Surfer przekazuje wyniki w konwersacji. Następnie prosi go o przygotowanie trzech publikacji na LinkedIn na podstawie tych treści i zaplanowanie ich na czwartek – zadanie, którym zajmuje się Positive Iconosquare. Docelowo trzecie zapytanie będzie mogło zidentyfikować kontakty zaangażowane przez kampanię i dodać je do sekwencji lead nurturing za pośrednictwem Positive User, w granicach uprawnień użytkowniczki.
Między tymi trzema zapytaniami kierowniczka nie kopiowała niczego z jednego narzędzia do drugiego i nigdy nie musiała odtwarzać kontekstu. Positive broni za to logiki « Full Loop », w której widoczność generuje ruch, treści zasilają media społecznościowe, a zaangażowanie wzbogaca dane klientów, które następnie służą do kwalifikowania leadów. Dzięki MCP ten łańcuch może być zarządzany przez agenta AI, w ramach europejskiej pakietu, gdzie dane natywnie przepływają między produktami.
Thomas Thelliez, CTO Positive, widzi w tym zmianę architektury: « Full Loop była obietnicą: efektywnej komunikacji naszych produktów między sobą. MCP pozwala teraz dowolnemu asystentowi AI sterować nią od początku do końca. To cała różnica między połączonym pakietem a prawdziwie headless architekturą. »
Otwarcie będzie następować etapami. W Positive User najpierw pojawi się przeglądanie i analiza danych. Akcje zapisu nastąpią później, gdy uwierzytelnianie OAuth i szczegółowe zarządzanie uprawnieniami będą spełniać standardy bezpieczeństwa grupy. Positive uzasadnia ten harmonogram różnicą ryzyka między agentem przeglądającym wyniki marketingowe a agentem upoważnionym do modyfikacji kartotek CRM lub wyzwalania akcji na kontaktach. W każdym przypadku agent ma dostęp tylko do danych i akcji dozwolonych dla osoby, która go używa. Dostęp MCP jest wliczony w istniejące pakiety Positive, bez zmiany umowy, bez dodatkowej licencji i bez nowego hasła.
