Positive startet MCP-Server für drei seiner Produkte: Positive Surfer, Positive Iconosquare und Positive Signitic. Die Gruppe ermöglicht damit einem KI-Agenten, auf die Daten seiner Marketing-Tools zuzugreifen und Aufgaben an ihrer Stelle auszuführen, ohne Menüs und manuelle Exporte durchlaufen zu müssen.
- Positive öffnet drei Marketing-Produkte für KI-Agenten über MCP-Server.
- Der Agent ruft Daten ab und führt Aufgaben aus, ohne manuelle Exporte.
- Zunächst ist bei Positive User nur das Abfragen und Analysieren möglich.
- Schreibzugriffe folgen, sobald OAuth und feine Berechtigungen die Sicherheitsstandards erfüllen.
Jahrelang bestand die Nutzung einer Marketing-Software darin, sich einzuloggen, Menüs zu durchsuchen, Daten zu exportieren und dann im nächsten Tool von vorne zu beginnen. Mit Konversationsassistenten ist es zunehmend der KI-Agent, der Daten abruft und Aufgaben ausführt.
Warum SaaS-Anbieter ihre Tools für KI-Agenten öffnen
Das Model Context Protocol (MCP), Ende 2024 von Anthropic eingeführt, schafft einen gemeinsamen Rahmen, um ein Sprachmodell – also die Engine eines Assistenten wie ChatGPT oder Claude – mit externen Tools und Datenquellen zu verbinden. Ein Anbieter, der seine Software über einen MCP-Server verfügbar macht, muss daher keine Integration für jeden Assistenten mehr entwickeln, da sich alle kompatiblen Clients auf die gleiche Weise verbinden.
Die offiziellen Entwicklungskits (SDK) des Protokolls, die zum Bau von MCP-Servern und -Clients dienen, stiegen von 97 Millionen Downloads pro Monat im Dezember 2025 auf fast eine halbe Milliarde im Juli 2026. In der jährlichen Untersuchung zum Stand der KI stellt McKinsey fest, dass 40 % der Befragten aus Organisationen mit einem Umsatz von über einer Milliarde Dollar angeben, KI-Agenten in mindestens einer Funktion im großen Maßstab einzusetzen, gegenüber 27 % ein Jahr zuvor.
KMU haben selten die Mittel, Konnektoren zwischen jedem ihrer Tools und ihren KI-Modellen zu pflegen. Eine Suite, die KI-Agenten nativ zugänglich ist, erspart ihnen diese Arbeit, da derselbe Assistent in mehreren Schritten des Marketings und Vertriebs eingreifen kann.
Drei Positive-Produkte steuerbar über einen KI-Assistenten
Jeder der drei Server deckt einen Teil der Suite ab. Positive Surfer MCP ermöglicht Zugriff auf SEO-Audits, Keyword-Analysen und die Sichtbarkeitsverfolung in KI-Umgebungen, alles in natürlicher Sprache formuliert. Positive Iconosquare MCP öffnet die Programmierung von Social-Media-Posts, die Analyse ihrer Performance und das Wettbewerbsbenchmarking. Positive Signitic MCP dient dazu, E-Mail-Signaturen zu verwalten, ihre Konformität mit den Markenrichtlinien zu prüfen und Bannerkampagnen zu starten, ohne die Nachverfolgbarkeit von Änderungen zu verlieren.
Diese Server funktionieren mit Uma, der hauseigenen KI von Positive, ebenso wie mit kompatiblen Drittanbieter-Assistenten, sodass jedes Unternehmen frei seinen Assistenten wählen kann. Positive User, der Baustein für CRM und Kundenbindung, wird ab dem vierten Quartal 2026 hinzukommen. Die Dashboards bleiben für Teams verfügbar, die die Positive-Oberflächen bevorzugen.
Paul de Fombelle, CEO von Positive, fasst die Wahl der Gruppe so zusammen: «Die Benutzeroberfläche ist nicht mehr der einzige Differenzierungsfaktor. Deshalb gehen unsere Produkte dorthin, wo unsere Kunden bereits arbeiten: in Claude, ChatGPT, Copilot oder Uma. Das ist nicht einfach eine neue Funktion: Es ist eine Haltungsänderung.»
Eine Kampagne von Anfang bis Ende von einem einzigen Assistenten gesteuert
Im von Positive beschriebenen Szenario fragt eine Marketingverantwortliche zunächst ihren Assistenten: «Welche Seiten unserer Website haben diese Woche an Sichtbarkeit verloren?», und Positive Surfer liefert die Ergebnisse im Gespräch. Sie bittet ihn dann, drei LinkedIn-Posts aus diesen Inhalten zu erstellen und für Donnerstag zu planen – eine Aufgabe, die Positive Iconosquare übernimmt. Künftig könnte eine dritte Anfrage die durch die Kampagne angesprochenen Kontakte identifizieren und sie über Positive User einer Nurturing-Sequenz hinzufügen, innerhalb der der Nutzerin gewährten Rechte.
Zwischen diesen drei Anfragen hat die Verantwortliche nichts von einem Tool ins andere kopiert und musste nie den Kontext rekonstruieren. Positive vertritt dafür die Logik der «Full Loop», bei der Sichtbarkeit Traffic generiert, Inhalte die Social-Media-Kanäle speisen und Engagement Kundendaten anreichert, die dann zur Lead-Qualifizierung dienen. Mit den MCPs wird diese Kette von einem KI-Agenten orchestrierbar, innerhalb einer europäischen Suite, in der Daten nativ zwischen den Produkten zirkulieren.
Thomas Thelliez, CTO von Positive, sieht darin einen Architekturwechsel: «Die Full Loop war ein Versprechen: dass unsere Produkte effektiv miteinander kommunizieren. Das MCP ermöglicht es nun jedem KI-Assistenten, sie von Anfang bis Ende zu steuern. Das ist der ganze Unterschied zwischen einer verbundenen Suite und einer wirklich headless-Architektur.»
Die Öffnung erfolgt schrittweise. Bei Positive User kommen zunächst die Datenabfrage und -analyse. Schreibaktionen folgen, sobald OAuth-Authentifizierung und feingranulare Berechtigungsverwaltung den Sicherheitsstandards der Gruppe entsprechen. Positive begründet diesen Zeitplan mit dem Risikounterschied zwischen einem Agenten, der Marketing-Performance einsehen darf, und einem Agenten, der berechtigt ist, CRM-Datensätze zu ändern oder Aktionen für Kontakte auszulösen. In jedem Fall hat ein Agent nur Zugriff auf die Daten und Aktionen, die für die ihn nutzende Person autorisiert sind. Der MCP-Zugang ist in den bestehenden Positive-Tarifen enthalten, ohne Vertragsänderung, ohne zusätzliche Lizenz und ohne neues Passwort.
