Les étudiants qui n’ont pas trouvé d’entreprise d’accueil à la rentrée de septembre disposent d’une seconde possibilité au début de l’année 2027. Le MBA Spécialisé Digital Marketing & Business (MBADMB) de l’EFAP propose, avec sa majeure IA & Data, une rentrée décalée en mars. Fondateur et directeur du programme, Vincent Montet détaille l’intérêt de ce calendrier, le positionnement de la majeure et les qualités attendues des futurs apprentis.
Ce contenu est sponsorisé par l’EFAP.
Une rentrée en mars pour décrocher une alternance en 2027
Ce calendrier décalé est pensé pour les futurs apprentis. Les cours commencent début mars, ce qui permet à un étudiant de rejoindre son entreprise d’accueil deux mois plus tôt, dès janvier 2027. Le MBADMB accueille chaque année des promotions de 20 à 30 étudiants.
Selon Vincent Montet, ce décalage permet de postuler auprès d’entreprises « qui ont moins de candidats qu’au moment des rentrées nationales en septembre et octobre ». Il identifie deux profils pour qui ce calendrier présente un intérêt. « C’est une vraie opportunité pour un étudiant qui n’aurait pas trouvé son entreprise à cette rentrée-là, ou qui prend conscience en ce moment de la pertinence de l’alternance », explique-t-il.
La rentrée de mars s’adresse notamment aux étudiants en marketing, en communication ou en business, titulaires d’un niveau bac+4 ou bac+5, qu’ils soient issus d’une école de management, de communication ou d’ingénieurs, d’un institut d’études politiques ou d’un master universitaire. Les professionnels en reconversion ou souhaitant monter en compétences peuvent aussi candidater, à condition de justifier d’un parcours et d’une expérience significatifs, dans le cadre d’une validation des acquis professionnels (VAP).
Maîtriser l’IA plutôt qu’être remplacé par elle
Lancée il y a trois ans, la majeure IA & Data est conçue en partenariat avec la 3W Academy. À la rentrée d’octobre, elle comptait déjà trois promotions complètes, selon le directeur. Le programme met l’accent sur une double compétence. « Il ne réalise pas un programme sur le marketing et la com digitale, mais bien sur le marketing, la com et la transformation digitale avec l’intelligence artificielle », insiste Vincent Montet.
Le positionnement du programme repose sur ce principe : « Tout notre positionnement consiste non pas à être remplacé par l’IA, mais à la maîtriser, et à comprendre que ce n’est pas avec une formation de huit heures que l’on peut se former à l’IA. » Les tokens, unités de mesure sur lesquelles repose la facturation des modèles d’IA, figurent aussi parmi les priorités. Morgane Morice, directrice générale de RX France, estimait lors de la table ronde « You TOKEN to me ? » au Stratégies Festival, en septembre, que les directions marketing devront gérer un budget token au même titre qu’un budget média. Les étudiants du MBADMB en ont fait l’expérience lors du hackathon mené pour RX France, en épuisant rapidement les crédits financés par Manus.
Le contenu est élaboré avec un board pédagogique composé de professionnels du digital, de l’IA et de la data. Il réunit notamment Pascale Miguet, Présidente exécutive verticale luxe de Publicis France, Eneric Lopez, AI National Initiative & Social Impact Director chez Microsoft France, et Flavien Chervet, conférencier et auteur du tome 2 de HELO, une BD d’anticipation sur l’IA générale. Les cours sont planifiés tout au long de l’année, et leurs thèmes sont adaptés peu de temps avant chaque session, afin de « coller au marché ».
Curiosité et sens de l’expérimentation, les soft skills recherchés
Chaque mois, les étudiants suivent un rythme de cours compatible avec une activité professionnelle. Le cursus mène au titre RNCP « Manager du marketing et de la transformation digitale », de niveau 7, équivalent bac+5. Plusieurs temps forts sont prévus, dont la prochaine édition du hackathon consacré à l’IA agentique, ainsi que des rendez-vous comme le salon VivaTech (juin 2027) ou Big Data & AI Paris (septembre 2027), organisé par RX France.
Aux candidats, Vincent Montet conseille de développer leur curiosité, de tester et d’expérimenter les IA, et de « ne pas croire qu’une expertise suffit aujourd’hui à avoir un job ». Il met en avant les soft skills, du personal branding à la construction du projet professionnel, en passant par la production de contenus et la rédaction d’une thèse professionnelle. Le programme, actuellement à la première place à Paris au classement Eduniversal 2026 des MBA et masters de la catégorie Digital Marketing & e-Business, donne aussi accès à un réseau de professionnels du digital et de la communication.
