يتوفر للطلاب الذين لم يجدوا شركة استضافة مع بداية العام الدراسي في سبتمبر فرصة ثانية في بداية عام 2027. يقدم ماجستير إدارة الأعمال المتخصص في التسويق الرقمي والأعمال (MBADMB) من المعهد الأوروبي للفنون والاتصال (EFAP)، من خلال تخصصه الرئيسي في الذكاء الاصطناعي والبيانات، بداية دراسية متأخرة في مارس. ويوضح مؤسس ومدير البرنامج، فنسنت مونتي، فائدة هذا الجدول الزمني، وموقع التخصص الرئيسي، والصفات المطلوبة في المتدربين المستقبليين.
هذا المحتوى برعاية المعهد الأوروبي للفنون والاتصال (EFAP).
بداية دراسية في مارس للحصول على تدريب تناوبي في 2027
تم تصميم هذا الجدول الزمني المتأخر خصيصاً للمتدربين المستقبليين. تبدأ الدروس في أوائل مارس، مما يسمح للطالب بالانضمام إلى شركة الاستضافة قبل شهرين، أي في يناير 2027. يستقبل برنامج ماجستير إدارة الأعمال المتخصص في التسويق الرقمي والأعمال كل عام دفعات تضم من 20 إلى 30 طالباً.
بحسب فنسنت مونتي، فإن هذا التأخير يسمح بالتقدم للوظائف في شركات «لديها عدد أقل من المرشحين مقارنة بفترات بداية العام الدراسي الوطنية في سبتمبر وأكتوبر». ويحدد نوعين من الطلاب يمكنهم الاستفادة من هذا الجدول الزمني. ويشرح قائلاً: «إنها فرصة حقيقية للطالب الذي لم يجد شركة استضافته في تلك الفترة، أو الذي يدرك في الوقت الحالي أهمية التعليم بالتناوب».
تستهدف بداية مارس الدراسية بشكل خاص الطلاب في مجالات التسويق أو الاتصال أو الأعمال، الحاصلين على مستوى بكالوريوس +4 أو +5، سواء كانوا خريجي كليات إدارة أو اتصال أو هندسة، أو معاهد الدراسات السياسية، أو حاصلين على ماجستير جامعي. كما يمكن للمهنيين الراغبين في تغيير مسارهم المهني أو تطوير مهاراتهم التقدم أيضاً، بشرط إثبات مسار وخبرة مهنية كبيرة، في إطار الاعتراف بالمكتسبات المهنية (VAP).
إتقان الذكاء الاصطناعي بدلاً من الاستغناء عنه
تم إطلاق التخصص الرئيسي في الذكاء الاصطناعي والبيانات قبل ثلاث سنوات بالشراكة مع أكاديمية 3W. وفقاً للمدير، بلغ عدد الدفعات الكاملة في بداية أكتوبر الدراسية ثلاث دفعات بالفعل. يركز البرنامج على اكتساب مهارة مزدوجة. ويؤكد فنسنت مونتي: «البرنامج لا يقتصر على التسويق والاتصال الرقمي فقط، بل يتناول التسويق والاتصال والتحول الرقمي باستخدام الذكاء الاصطناعي».
يستند موقع البرنامج على المبدأ التالي: «لا يقوم موقعنا على أن يحل الذكاء الاصطناعي محلنا، بل على إتقانه، وفهم أن التدريب لمدة ثماني ساعات لا يكفي للتخصص في الذكاء الاصطناعي». كما تعد الرموز (Tokens)، وهي وحدات القياس التي تعتمد عليها فوترة نماذج الذكاء الاصطناعي، من الأولويات أيضاً. قالت مورغان موريس، المديرة العامة لشركة RX France، خلال جلسة النقاش «You TOKEN to me؟» في مهرجان Stratégies في سبتمبر، إن إدارات التسويق سيتعين عليها إدارة ميزانية للرموز تماماً مثل ميزانية الإعلام. وقد جرب طلاب برنامج ماجستير إدارة الأعمال المتخصص في التسويق الرقمي والأعمال ذلك خلال هاكاثون أُجري لصالح RX France، حيث استنفدوا الاعتمادات الممولة من Manus بسرعة.
يتم إعداد المحتوى بالتعاون مع مجلس تعليمي يضم محترفين في المجال الرقمي والذكاء الاصطناعي والبيانات. ويضم المجلس باسكال ميغيه، الرئيسة التنفيذية للقطاع الفاخر في Publicis France، وإينيريك لوبيز، مدير المبادرة الوطنية للذكاء الاصطناعي والتأثير الاجتماعي في Microsoft France، وفلافيان شيرفيه، المحاضر ومؤلف الجزء الثاني من HELO، وهو كتاب مصور استشرافي عن الذكاء الاصطناعي العام. يتم جدولة الدروس على مدار العام، ويتم تعديل موضوعاتها قبل كل جلسة بفترة قصيرة، من أجل «مواكبة السوق».
الفضول وحس التجريب، المهارات الناعمة المطلوبة
كل شهر، يتبع الطلاب جدولاً دراسياً يتوافق مع النشاط المهني. يؤدي المنهج الدراسي إلى الحصول على اللقب الوطني RNCP «مدير التسويق والتحول الرقمي»، من المستوى 7، أي ما يعادل بكالوريوس +5. ومن المقرر تنظيم عدة فعاليات بارزة، منها الدورة القادمة من الهاكاثون المخصص للذكاء الاصطناعي الوكيلي، بالإضافة إلى مواعيد مثل معرض VivaTech (يونيو 2027) أو Big Data & AI Paris (سبتمبر 2027)، الذي تنظمه RX France.
ينصح فنسنت مونتي المرشحين بتنمية فضولهم، وتجربة وتجريب أدوات الذكاء الاصطناعي، و«عدم الاعتقاد بأن الخبرة وحدها تكفي اليوم للحصول على وظيفة». ويبرز أهمية المهارات الناعمة، بدءاً من بناء العلامة الشخصية وبناء المشروع المهني، مروراً بإنتاج المحتوى وكتابة أطروحة مهنية. كما يوفر البرنامج، الذي يحتل حالياً المرتبة الأولى في باريس في تصنيف Eduniversal 2026 لبرامج الماجستير في إدارة الأعمال والماجستير في فئة التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية، الوصول إلى شبكة من المحترفين في المجال الرقمي والاتصال.
