Os estudantes que não encontraram uma empresa de acolhimento no início do ano letivo de setembro têm uma segunda possibilidade no início de 2027. O MBA Especializado em Marketing Digital & Negócios (MBADMB) da EFAP propõe, com a sua especialização em IA & Dados, um início de ano letivo desfasado em março. O fundador e diretor do programa, Vincent Montet, detalha o interesse deste calendário, o posicionamento da especialização e as qualidades esperadas dos futuros aprendizes.
Este conteúdo é patrocinado pela EFAP.
Um início em março para conseguir uma formação em alternância em 2027
Este calendário desfasado é pensado para os futuros aprendizes. As aulas começam no início de março, o que permite a um estudante juntar-se à sua empresa de acolhimento dois meses mais cedo, já em janeiro de 2027. O MBADMB acolhe todos os anos turmas de 20 a 30 estudantes.
Segundo Vincent Montet, este desfasamento permite candidatar-se a empresas «que têm menos candidatos do que no momento dos inícios de ano letivo nacionais em setembro e outubro». Ele identifica dois perfis para quem este calendário apresenta interesse. «É uma verdadeira oportunidade para um estudante que não tenha encontrado a sua empresa nesse início de ano letivo, ou que tome consciência neste momento da pertinência da formação em alternância», explica.
O início de ano letivo de março dirige-se nomeadamente a estudantes de marketing, comunicação ou negócios, titulares de um nível de licenciatura (bac+4) ou mestrado (bac+5), sejam provenientes de uma escola de gestão, de comunicação ou de engenharia, de um instituto de estudos políticos ou de um mestrado universitário. Os profissionais em reconversão ou que desejem melhorar competências também podem candidatar-se, desde que justifiquem um percurso e uma experiência significativos, no âmbito de uma validação de aquisições profissionais (VAP).
Dominar a IA em vez de ser substituído por ela
Lançada há três anos, a especialização em IA & Dados é concebida em parceria com a 3W Academy. No início do ano letivo de outubro, já contava com três turmas completas, segundo o diretor. O programa coloca o acento numa dupla competência. «Não realiza um programa sobre marketing e comunicação digital, mas sim sobre marketing, comunicação e transformação digital com a inteligência artificial», insiste Vincent Montet.
O posicionamento do programa assenta neste princípio: «Todo o nosso posicionamento consiste não em ser substituído pela IA, mas em dominá-la, e em compreender que não é com uma formação de oito horas que se pode formar em IA.» Os tokens, unidades de medida sobre as quais assenta a faturação dos modelos de IA, figuram também entre as prioridades. Morgane Morice, diretora-geral da RX France, estimava durante a mesa-redonda «You TOKEN to me?» no Stratégies Festival, em setembro, que as direções de marketing terão de gerir um orçamento de tokens da mesma forma que um orçamento de media. Os estudantes do MBADMB experienciaram isso durante o hackathon realizado para a RX France, esgotando rapidamente os créditos financiados pela Manus.
O conteúdo é elaborado com um conselho pedagógico composto por profissionais do digital, da IA e dos dados. Reúne, nomeadamente, Pascale Miguet, Presidente Executiva Vertical Luxo da Publicis France, Eneric Lopez, Diretor de Iniciativa Nacional de IA & Impacto Social na Microsoft France, e Flavien Chervet, conferencista e autor do tomo 2 de HELO, uma banda desenhada de antecipação sobre a IA geral. As aulas são planeadas ao longo do ano, e os seus temas são adaptados pouco antes de cada sessão, de forma a «acompanhar o mercado».
Curiosidade e sentido de experimentação, as soft skills procuradas
Todos os meses, os estudantes seguem um ritmo de aulas compatível com uma atividade profissional. O curso conduz ao título RNCP «Gestor de Marketing e Transformação Digital», de nível 7, equivalente a mestrado (bac+5). Vários momentos-chave estão previstos, incluindo a próxima edição do hackathon dedicado à IA agentiva, bem como encontros como o salão VivaTech (junho de 2027) ou Big Data & AI Paris (setembro de 2027), organizado pela RX France.
Aos candidatos, Vincent Montet aconselha a desenvolver a sua curiosidade, a testar e a experimentar as IAs, e a «não acreditar que uma especialização basta hoje para ter um emprego». Ele destaca as soft skills, do personal branding à construção do projeto profissional, passando pela produção de conteúdos e pela redação de uma tese profissional. O programa, atualmente em primeiro lugar em Paris no ranking Eduniversal 2026 dos MBA e mestrados da categoria Digital Marketing & e-Business, dá também acesso a uma rede de profissionais do digital e da comunicação.
