Los estudiantes que no hayan encontrado una empresa de acogida al inicio del curso en septiembre disponen de una segunda posibilidad a principios del año 2027. El MBA Especializado en Marketing Digital y Negocios (MBADMB) de la EFAP ofrece, con su especialidad en IA y Datos, una incorporación retrasada en marzo. El fundador y director del programa, Vincent Montet, detalla el interés de este calendario, el posicionamiento de la especialidad y las cualidades esperadas de los futuros aprendices.
Este contenido está patrocinado por la EFAP.
Una incorporación en marzo para conseguir una alternancia en 2027
Este calendario desplazado está pensado para los futuros aprendices. Las clases comienzan a principios de marzo, lo que permite a un estudiante incorporarse a su empresa de acogida dos meses antes, desde enero de 2027. El MBADMB acoge cada año promociones de 20 a 30 estudiantes.
Según Vincent Montet, este desplazamiento permite postular a empresas «que tienen menos candidatos que en el momento de las incorporaciones nacionales en septiembre y octubre». Identifica dos perfiles para quienes este calendario presenta un interés. «Es una verdadera oportunidad para un estudiante que no hubiera encontrado su empresa en esa incorporación, o que toma conciencia ahora de la pertinencia de la alternancia», explica.
La incorporación de marzo se dirige especialmente a estudiantes de marketing, comunicación o negocios, titulares de un nivel de grado +4 o +5, ya sean procedentes de una escuela de gestión, comunicación o ingeniería, de un instituto de estudios políticos o de un máster universitario. Los profesionales en reconversión o que deseen mejorar sus competencias también pueden presentar su candidatura, siempre que justifiquen una trayectoria y una experiencia significativas, en el marco de una validación de adquisiciones profesionales (VAP).
Dominar la IA en lugar de ser reemplazado por ella
Lanzada hace tres años, la especialidad en IA y Datos está diseñada en colaboración con la 3W Academy. En la incorporación de octubre, ya contaba con tres promociones completas, según el director. El programa hace hincapié en una doble competencia. «No realiza un programa sobre marketing y comunicación digital, sino sobre marketing, comunicación y transformación digital con la inteligencia artificial», insiste Vincent Montet.
El posicionamiento del programa se basa en este principio: «Todo nuestro posicionamiento consiste no en ser reemplazados por la IA, sino en dominarla, y en comprender que no es con una formación de ocho horas como uno puede formarse en IA». Los tokens, unidades de medida en las que se basa la facturación de los modelos de IA, también figuran entre las prioridades. Morgane Morice, directora general de RX France, estimaba durante la mesa redonda «You TOKEN to me?» en el Stratégies Festival, en septiembre, que las direcciones de marketing tendrán que gestionar un presupuesto de tokens al igual que un presupuesto de medios. Los estudiantes del MBADMB lo experimentaron durante el hackathon realizado para RX France, agotando rápidamente los créditos financiados por Manus.
El contenido se elabora con un consejo pedagógico compuesto por profesionales del ámbito digital, de la IA y de los datos. Reúne, entre otros, a Pascale Miguet, Presidenta Ejecutiva Vertical de Lujo de Publicis France, Eneric Lopez, Director de Iniciativa Nacional de IA e Impacto Social en Microsoft France, y Flavien Chervet, conferenciante y autor del tomo 2 de HELO, un cómic de anticipación sobre la IA general. Las clases se planifican a lo largo del año, y sus temas se adaptan poco antes de cada sesión, para «ajustarse al mercado».
Curiosidad y sentido de la experimentación, las soft skills buscadas
Cada mes, los estudiantes siguen un ritmo de clases compatible con una actividad profesional. El plan de estudios conduce al título RNCP «Manager de Marketing y Transformación Digital», de nivel 7, equivalente a grado +5. Se prevén varios momentos destacados, como la próxima edición del hackathon dedicado a la IA agentiva, así como citas como el salón VivaTech (junio de 2027) o Big Data y AI Paris (septiembre de 2027), organizado por RX France.
A los candidatos, Vincent Montet les aconseja desarrollar su curiosidad, probar y experimentar con las IA, y «no creer que una especialización basta hoy para tener un trabajo». Destaca las soft skills, desde el personal branding hasta la construcción del proyecto profesional, pasando por la producción de contenidos y la redacción de una tesis profesional. El programa, actualmente en primera posición en París en el ranking Eduniversal 2026 de MBA y másteres de la categoría Marketing Digital y e-Business, también da acceso a una red de profesionales del ámbito digital y de la comunicación.
