Daniel Roch retoma el libro « Réussir son référencement web », cuya 12ª edición está disponible en versión digital desde el 5 de noviembre de 2026. Coescrito originalmente con Olivier Andrieu, esta obra es un clásico del posicionamiento orgánico, y su nuevo autor presenta las principales novedades en una entrevista concedida al sitio Abondance.
Una retoma en continuidad
Olivier Andrieu, que dejó el posicionamiento orgánico para dedicarse al cómic, buscaba un sucesor para todas sus actividades. Si Abondance y los demás sitios de la red encontraron comprador, los libros, en cambio, no habían sido retomados. Daniel Roch trabaja con él desde 2011, fecha en la que empezó a escribir para Abondance. Autor de obras en Eyrolles y redactor del boletín Réacteur, aceptó esta retoma por respeto al trabajo realizado por Olivier Andrieu, por gusto por la escritura y porque la obra, que ha formado a numerosos profesionales del SEO, « habría sido extremadamente lamentable » verla caer en el olvido.
El libro, que muchos profesionales apodan « la Biblia del posicionamiento orgánico », ha sido leído por miles de personas desde su primera versión. Daniel Roch lo describe como « a la vez un honor, un placer y una pequeña fuente de estrés ».
Cambios importantes desde la 11ª edición
La 11ª edición, publicada en 2022, correspondía en realidad al periodo 2021-2022. Según Daniel Roch, los últimos cuatro años han estado marcados por el juicio a Google, que reveló algunos elementos del funcionamiento del motor de búsqueda, por la filtración de documentos internos de este último, así como por el Digital Markets Act, que modificó muchos puntos, especialmente en el posicionamiento local. El auge de las IA, ya sean generativas o integradas en los motores de búsqueda clásicos, también figura entre estas evoluciones.
Esta edición conserva la estructura básica, actualizando lo que ya no es exacto o debe matizarse. Algunas partes se han acortado, otras se han enriquecido, especialmente sobre la popularidad, Google Discover, la experiencia de usuario, NavBoost y los Twiddlers. Dos nuevos capítulos están dedicados a la IA: el primero trata sobre el funcionamiento de las IA generativas y cómo posicionarse en ellas, el segundo sobre el uso de la IA para el SEO, incluyendo el MCP, las skills y la memoria compartida. Daniel Roch también destaca que « para hacer GEO, hay que saber hacer SEO ». El capítulo 12, dedicado a la experiencia y las entidades nombradas, figura entre los temas que considera más importantes.
Fundamentos estables y un público lector ampliado
A pesar de estas evoluciones, Daniel Roch considera que varias bases permanecen estables, como el rastreo y la indexación, la personalización de la búsqueda, la respuesta a las necesidades de los internautas o el marcado schema.org. El libro está dirigido tanto a principiantes como a profesionales experimentados, jefes de proyecto, editores de sitios o responsables de marketing. Para un principiante, aconseja leer atentamente los dos primeros capítulos, mientras que los especialistas pueden profundizar en el capítulo 12.
Para el futuro, describe un posicionamiento que se amplía hacia el marketing, la experiencia de usuario y la accesibilidad. « Por lo tanto, debemos ser a la vez posicionadores, comunicadores y ergónomos », afirma. La obra tiene 759 páginas. La versión digital (ePub y PDF) se ofrece a 29,99 €, y la versión en papel, al precio de 43 €, está en preventa, con una publicación prevista para el 3 de diciembre de 2026.
