Daniel Roch retoma o livro « Réussir son référencement web », cuja 12.ª edição está disponível em versão digital desde 5 de novembro de 2026. Coescrito originalmente com Olivier Andrieu, esta obra é um clássico da optimização para motores de busca (SEO), e o seu novo autor apresenta as principais novidades numa entrevista concedida ao site Abondance.
Uma retoma em continuidade
Olivier Andrieu, que deixou o SEO para se dedicar à banda desenhada, procurava um sucessor para todas as suas atividades. Se o Abondance e os outros sites da rede encontraram comprador, os livros, por sua vez, não tinham sido retomados. Daniel Roch trabalha com ele desde 2011, data em que começou a escrever para o Abondance. Autor de obras na editora Eyrolles e redator da newsletter Réacteur, aceitou esta retoma por respeito pelo trabalho realizado por Olivier Andrieu, por gosto pela escrita e porque a obra, que formou muitos profissionais de SEO, « teria sido extremamente lamentável » vê-la cair no esquecimento.
O livro, que muitos profissionais apelidam de « a Bíblia do SEO », foi lido por milhares de pessoas desde a sua primeira versão. Daniel Roch descreve-o como « uma honra, um prazer e uma pequena fonte de stress ».
Alterações importantes desde a 11.ª edição
A 11.ª edição, publicada em 2022, correspondia na realidade ao período 2021-2022. Segundo Daniel Roch, os últimos quatro anos foram marcados pelo processo contra a Google, que revelou alguns elementos do funcionamento do motor de busca, pela fuga de documentos internos desta última, bem como pelo Digital Markets Act, que alterou muitos pontos, nomeadamente no SEO local. O crescimento das IA, sejam elas generativas ou integradas nos motores de busca clássicos, também figura entre estas evoluções.
Esta edição mantém a estrutura base, ao mesmo tempo que atualiza o que já não é exato ou deve ser matizado. Algumas partes foram encurtadas, outras enriquecidas, nomeadamente sobre a popularidade, o Google Discover, a experiência do utilizador, o NavBoost e os Twiddlers. Dois novos capítulos são dedicados à IA: o primeiro aborda o funcionamento das IA generativas e a forma de nelas ser referenciado, o segundo sobre a utilização da IA para o SEO, nomeadamente o MCP, as skills e a memória partilhada. Daniel Roch sublinha também que « para fazer GEO, é preciso saber fazer SEO ». O capítulo 12, dedicado à especialização e às entidades nomeadas, figura entre os temas que considera mais importantes.
Fundamentos estáveis e um leitorado alargado
Apesar destas evoluções, Daniel Roch considera que várias bases permanecem estáveis, como o rastreamento e a indexação, a personalização da pesquisa, a resposta às necessidades dos internautas ou a marcação schema.org. O livro dirige-se tanto a principiantes como a profissionais experientes, gestores de projeto, editores de sites ou responsáveis de marketing. Para um principiante, aconselha a leitura atenta dos dois primeiros capítulos, enquanto os especialistas podem debruçar-se sobre o capítulo 12.
Para o futuro, descreve uma referenciação que se alarga para o marketing, a experiência do utilizador e a acessibilidade. « Precisamos, portanto, de ser ao mesmo tempo especialistas em SEO, comunicadores e ergonomistas », afirma. A obra tem 759 páginas. A versão digital (ePub e PDF) é proposta a 29,99 €, e a versão em papel, ao preço de 43 €, está em pré-venda, com uma publicação prevista para 3 de dezembro de 2026.
