يتولى دانيال روش كتاب « Réussir son référencement web »، الذي أصبحت طبعته الثانية عشرة متاحة في نسخة رقمية منذ 5 نوفمبر 2026. وقد شارك في تأليفه في الأصل مع أوليفييه أندريو، ويعد هذا العمل كلاسيكياً في مجال تحسين محركات البحث الطبيعية، ويقدم مؤلفه الجديد أبرز المستجدات فيه خلال مقابلة مع موقع Abondance.
استمرارية في التولّي
كان أوليفييه أندريو، الذي ترك مجال تحسين محركات البحث الطبيعية ليتفرغ للقصص المصورة، يبحث عن شخص يتولى جميع أنشطته. فبينما وجد موقع Abondance والمواقع الأخرى في الشبكة من يتولى أمرها، لم يتم التصرف في الكتب. وقد عمل دانيال روش معه منذ عام 2011، وهو التاريخ الذي بدأ فيه الكتابة لموقع Abondance. وبصفته مؤلفاً لكتب لدى دار Eyrolles وكاتباً في النشرة الإخبارية Réacteur، فقد قبل بهذا التولّي احتراماً للعمل الذي أنجزه أوليفييه أندريو، ولحبّه للكتابة، ولأنه رأى أن من « الضرر البالغ » أن يندثر هذا العمل الذي درّب العديد من خبراء تحسين محركات البحث.
لقد قرأ الكتاب، الذي يلقبه الكثير من المحترفين بـ »الكتاب المقدس لتحسين محركات البحث الطبيعية »، آلاف الأشخاص منذ صدور طبعته الأولى. ويصفه دانيال روش بأنه « شرف ومتعة ومصدر قلق بسيط في الوقت نفسه ».
تغييرات مهمة منذ الطبعة الحادية عشرة
كانت الطبعة الحادية عشرة، الصادرة عام 2022، تتوافق في الواقع مع الفترة 2021-2022. ووفقاً لدانيال روش، فقد شهدت السنوات الأربع الماضية محاكمة غوغل، التي كشفت بعض عناصر عمل محرك البحث، بالإضافة إلى تسريب وثائق داخلية لهذا المحرك، وكذلك قانون الأسواق الرقمية (Digital Markets Act)، الذي غيّر العديد من النقاط، خاصة فيما يتعلق بالتحسين المحلي لمحركات البحث. كما يندرج ضمن هذه التطورات صعود الذكاء الاصطناعي، سواء كان توليدياً أو مدمجاً في محركات البحث التقليدية.
تحافظ هذه الطبعة على الهيكل الأساسي، مع تحديث ما لم يعد دقيقاً أو يحتاج إلى توضيح. فقد تم تقصير بعض الأجزاء وإثراء أجزاء أخرى، خاصة فيما يتعلق بالشعبية وGoogle Discover وتجربة المستخدم وNavBoost وTwiddlers. ويُخصص فصلان جديدان للذكاء الاصطناعي: الأول حول عمل الذكاء الاصطناعي التوليدي وكيفية الظهور فيه، والثاني حول استخدام الذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث، مع التركيز على MCP والمهارات والذاكرة المشتركة. ويؤكد دانيال روش أيضاً أن « ممارسة تحسين محركات البحث الجغرافي (GEO) تتطلب معرفة بممارسة تحسين محركات البحث (SEO) ». ويعد الفصل الثاني عشر، المخصص للخبرة والكيانات المسماة، من الموضوعات التي يراها الأهم.
أساسيات ثابتة وجمهور قراء أوسع
على الرغم من هذه التطورات، يرى دانيال روش أن عدة أساسيات تظل ثابتة، مثل الزحف والفهرسة، وتخصيص البحث، والاستجابة لاحتياجات مستخدمي الإنترنت، أو ترميز schema.org. ويخاطب الكتاب المبتدئين والمحترفين المتمرسين على حد سواء، كمديري المشاريع وناشري المواقع أو مسؤولي التسويق. وينصح المبتدئ بقراءة الفصلين الأولين بعناية، بينما يمكن للمتخصصين التركيز على الفصل الثاني عشر.
أما بالنسبة للمستقبل، فيصف تحسين محركات البحث بأنه يتسع ليشمل التسويق وتجربة المستخدم وسهولة الوصول. ويؤكد قائلاً: « علينا إذن أن نكون في الوقت نفسه خبراء في تحسين محركات البحث، ومسؤولين عن الاتصال، ومتخصصين في سهولة الاستخدام ». ويحتوي العمل على 759 صفحة. وتُباع النسخة الرقمية (ePub وPDF) بسعر 29.99 يورو، بينما النسخة الورقية، بسعر 43 يورو، متاحة للطلب المسبق، ومن المقرر صدورها في 3 ديسمبر 2026.
