غوغل تعلن عن « التشارك الاجتماعي بالذكاء الاصطناعي » الذي يشوش إسناد تحسين محركات البحث

منصب مخصص للمشاركة داخل محرك البحث

يحمل إعلان الوظيفة عنوان « مدير منتجات أول، نمو محرك بحث غوغل بالذكاء الاصطناعي ». سيكون على شاغل المنصب قيادة « تجربة المستخدم الشاملة للمشاركة عبر محرك البحث من البداية إلى النهاية »، بالإضافة إلى خارطة طريق « الإشعارات الحية »، وهو مصطلح لم يوضحه الإعلان. تصف غوغل المنصب بأنه دور « من الصفر إلى الواحد »، أي إنشاء ميزة من لا شيء، وليس تحسين منتج موجود.

يتطلب المنصب، ومقره ماونتن فيو، ثماني سنوات من الخبرة في إدارة المنتجات، منها ثلاث سنوات على منتجات النمو الموجهة للمستهلكين، بالإضافة إلى خبرة في دمج أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي أو واجهات النماذج اللغوية الكبيرة. بالنسبة للولايات المتحدة، يتراوح الراتب المعروض بين 192,000 و278,000 دولار، مع مكافأة مستهدفة بنسبة 20%، وحصص ملكية، ومزايا أخرى.

مشاركة متاحة بالفعل في « نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي » و »وضع الذكاء الاصطناعي »

وفقاً لصفحة مساعدة بحث غوغل، يمكن بالفعل إنشاء رابط مشاركة من إجابة « نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي » أو « وضع الذكاء الاصطناعي »، ثم إرساله عبر أي خدمة مراسلة أو شبكة اجتماعية. تتطلب الميزة تفعيل سجل البحث عبر إعداد « النشاط على الويب والتطبيقات ». يؤدي فتح رابط لمشاركة « نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي » إلى فتح « وضع الذكاء الاصطناعي »، حيث يمكن للمستلم طرح أسئلته التابعة الخاصة. وبالتالي، لا ينتقل إلى موقع طرف ثالث، بل إلى واجهة المحادثة الخاصة بغوغل.

أُطلقت هذه الميزة في الولايات المتحدة صيف 2025. كانت غوغل تقدم آنذاك زر « مشاركة » في « وضع الذكاء الاصطناعي » على أنه مكافئ لما تقدمه ChatGPT وGemini، مع إمكانية استئناف الأصدقاء المحادثة من حيث توقف المرسل.

« تحسين محركات البحث الخفي » ومدى ظهور العلامات التجارية

في منشوره بتاريخ 22 أكتوبر، يذكر إيلي شوارتز، مستشار تحسين محركات البحث ومؤلف كتاب Product-Led SEO، أنه على مدى عشرين عاماً كانت الوحدة المشتركة في البحث هي عنوان URL. مع البحث التوليدي، برأيه، يصعب نسخ جلسة مخصصة. ويقدّر أن إعلان الوظيفة يشير إلى أن غوغل تريد ربط المشاركة بـ »الإشعارات الحية » لخلق حلقات نمو « تقودها المنتجات » مباشرة داخل محرك البحث. ويصف سيناريو يعرضه على أنه تفسيره الخاص: يتابع مستخدم سعر تذكرة في « وضع الذكاء الاصطناعي »، ويشارك هذه الحالة مع صديق، ويتلقى كليهما إشعارات عند انخفاض السعر. لا يصف إعلان غوغل محتوى « الإشعارات الحية ».

يقارن إيلي شوارتز أيضاً بين « التشارك الاجتماعي الخفي »، الذي يشير إلى المشاركات في قنوات خاصة لا تستطيع أدوات التحليلات ربطها بمصدرها، و »تحسين محركات البحث الخفي »، الذي يشير إلى تأثير البحث الذي لا يترجم إلى نقرة قابلة للقياس. ويقدّر أن هاتين المنطقتين المعتمتين تندمجان فيما يسميه « التشارك الاجتماعي بالذكاء الاصطناعي »، حيث يشارك المستخدمون تجربة الذكاء الاصطناعي نفسها، على حساب الرابط إلى المصدر. برأيه، ستستمر المحتويات الإعلامية في أعلى قمع التسويق في فقدان حركة المرور المرجعية، وسيصبح ظهور العلامة التجارية في إجابات الذكاء الاصطناعي « القضية المركزية بأكملها ».

يبقى أن إعلان وظيفة، كما تذكر التحليلات، يشير إلى اتجاه وليس إلى جدول زمني. لا يُعرف في هذه المرحلة ما الذي ستغطيه « الإشعارات الحية » بالضبط، وما إذا كانت الروابط المشتركة ستحيل أكثر إلى المصادر المذكورة، وما إذا كانت هذه الميزات ستُطرح خارج الولايات المتحدة.