أعلنت ألفابت عن إيرادات بلغت 63.35 مليار دولار لخط أعمالها « غوغل سيرتش وأخرى » في الربع الثالث من عام 2026، بزيادة سنوية نسبتها 12%. وقد تباطأت إيرادات البحث على مدى ربعين متتاليين، ووفقاً لفيليب شيندلر، رئيس العمليات التجارية، فإن انخفاض تحقيق الإيرادات من « وضع الذكاء الاصطناعي »، وهو نمط البحث القائم على الذكاء الاصطناعي من غوغل، يعد أحد الأسباب الثلاثة الرئيسية لهذا التباطؤ.
لماذا يتباطأ النمو
كان نمو إيرادات البحث 19% في الربع الأول و17% في الربع الثاني. في الربع الثالث، ظلت هذه الإيرادات مستقرة تقريباً مقارنة بـ 63.27 مليار دولار في الربع السابق. وفقاً لفيليب شيندلر، فإن العامل الأهم هو تقلبات العملات. كما تأثر قطاع التجزئة، حيث تأثر بعض المعلنين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بإلغاء الاتحاد الأوروبي الإعفاء الجمركي للواردات ذات القيمة المنخفضة. أما قطاع الإعلام والترفيه، فقد عادت إنفاقاته إلى مستوياتها الطبيعية بعد الربع الثاني القوي الذي شهد كأس العالم لكرة القدم FIFA.
أوضحت أنات أشكنازي، المديرة المالية، أن تأثير العملات كان محدوداً على النمو السنوي، ولكنه كان أكبر على النمو الربعي. كما أشارت إلى وجود قاعدة مقارنة أكثر صرامة، حيث استمر نمو البحث في التسارع طوال النصف الثاني من عام 2025.
تحقيق الإيرادات من « وضع الذكاء الاصطناعي » في صلب النقاش
خلال عرض النتائج، أشار المدير التنفيذي سوندار بيتشاي إلى أن الاستثمارات في الذكاء الاصطناعي حفزت نمو الاستعلامات، بما فيها الاستعلامات التجارية. وأوضح أن « معدل النمو السنوي للاستعلامات هو الأعلى منذ خمس سنوات ». وعند سؤاله من قبل المحلل دوغ أنموث من جيه بي مورغان عن الفجوة بين نمو الاستعلامات ونمو إيرادات الإعلانات، ذكر فيليب شيندلر العملات والتجزئة والإعلام، ثم النمو الكبير في استعلامات « وضع الذكاء الاصطناعي »، والذي أثر على الإيرادات بسبب انخفاض تحقيق الإيرادات منه. ولم يحدد بالمقارنة بأي مستوى كان هذا التحقيق أقل، ولا المبلغ المعني.
في ملاحظاته المعدة مسبقاً، شرح فيليب شيندلر أن العديد من الأسئلة الجديدة المطروحة في البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي تنتمي إلى المرحلة الأولية من رحلة الشراء، وأن غالبية الاستعلامات في « وضع الذكاء الاصطناعي » هي استعلامات إضافية جديدة، مما يفتح – برأيه – المزيد من فرص تحقيق الإيرادات على المدى الطويل. من جانبه، كتب شاشي ثاكور، نائب الرئيس والمدير العام للإعلانات على بحث غوغل وتجارب الإعلان في غوغل، في منشور الإعلان: « تظهر أبحاثنا أن الناس يشعرون بالراحة مع الإعلانات في ‘وضع الذكاء الاصطناعي’ ويرونها ذات صلة عالية. » ويضيف أن « معدلات النقر أصبحت بالفعل متشابهة بين النتائج الممولة والنتائج العضوية في ‘وضع الذكاء الاصطناعي’. » وتشير حاشية إلى بيانات داخلية من غوغل في الولايات المتحدة، تغطي الفترة من 20 أغسطس إلى 3 سبتمبر 2026.
أعلنت غوغل أيضاً عن توسيع نطاق الإعلانات في « وضع الذكاء الاصطناعي » إلى عشر دول إضافية: أستراليا، كندا، الهند، كينيا، ماليزيا، نيوزيلندا، نيجيريا، باكستان، الفلبين، وسنغافورة. كما تطلق المجموعة إعلانات على أسئلة المتابعة في « وضع الذكاء الاصطناعي » في الولايات المتحدة، والتي تكون جميع الحملات الحالية على « البحث » و »التسوق » و »أداء ماكس » مؤهلة لها افتراضياً، دون إمكانية استبعادها بشكل منفصل.
التوقعات للربع الرابع
تتوقع أنات أشكنازي، للربع الرابع، تأثيراً سلبياً أكبر قليلاً من العملات، خاصة على إعلانات « البحث » و »يوتيوب »، بناءً على أسعار الصرف الفورية الحالية. كما تعتقد أن استمرار تسارع النمو في العام السابق سيؤثر على النمو. وتخطط غوغل أيضاً لتوسيع إعلاناتها في « وضع الذكاء الاصطناعي » إلى دول أخرى في الربع الرابع من عام 2026، بما فيها البرازيل والمكسيك والمملكة المتحدة.
