Alphabet anunció para el tercer trimestre de 2026 una facturación de 63,35 mil millones de dólares para su línea Google Search & Other, un aumento del 12 % interanual. Los ingresos de la búsqueda se han desacelerado durante dos trimestres y, según el director de operaciones comerciales, Philipp Schindler, la monetización más baja de AI Mode, el modo de búsqueda basado en IA de Google, es una de las tres razones de esta desaceleración.
Por qué se desacelera el crecimiento
El crecimiento de los ingresos de la búsqueda fue del 19 % en el primer trimestre y del 17 % en el segundo. En el tercer trimestre, estos ingresos se mantuvieron prácticamente estables respecto a los 63,27 mil millones de dólares del trimestre anterior. Según Philipp Schindler, el factor más importante es la evolución de las divisas. El comercio minorista también se vio afectado, algunos anunciantes de la zona Asia‑Pacífico fueron impactados por la eliminación, por parte de la Unión Europea, de la exención de derechos de aduana para importaciones de bajo valor. El sector de medios y entretenimiento, por su parte, vio sus gastos volver a la normalidad tras un segundo trimestre sólido, marcado por la Copa Mundial de la FIFA.
La directora financiera, Anat Ashkenazi, precisó que el efecto de tipo de cambio pesaba poco en el crecimiento anual, pero más en el crecimiento trimestral. También mencionó una base de comparación más exigente, ya que el crecimiento de la búsqueda ha continuado acelerándose a lo largo del segundo semestre de 2025.
La monetización de AI Mode en el centro del debate
Durante la presentación de resultados, el director general, Sundar Pichai, indicó que las inversiones en IA han impulsado el crecimiento de las consultas, incluidas las consultas comerciales. Precizó que « la tasa de crecimiento anual de las consultas es la más alta en cinco años ». Interrogado por el analista Doug Anmuth, de J.P. Morgan, sobre la brecha entre el crecimiento de las consultas y el de los ingresos publicitarios, Philipp Schindler citó la moneda, el comercio minorista y los medios, y luego el fuerte crecimiento de las consultas en AI Mode, que ha afectado los ingresos debido a una monetización más baja. No especificó respecto a qué nivel esa monetización era inferior, ni la cantidad involucrada.
En sus comentarios preparados, Philipp Schindler explicó que muchas de las nuevas preguntas formuladas en la búsqueda asistida por IA pertenecen a la fase inicial del recorrido de compra, y que la mayoría de las consultas en AI Mode son incrementales, lo que, según él, abre más posibilidades de monetización a futuro. Shashi Thakur, vicepresidente y director general de los anuncios de búsqueda de Google y de las experiencias publicitarias de Google, escribió en el anuncio: « Nuestras investigaciones muestran que la gente se siente cómoda con los anuncios en AI Mode y los encuentra muy relevantes. » Añade que « las tasas de clics ya son similares entre los artículos patrocinados y los resultados orgánicos en AI Mode ». Una nota al pie remite a datos internos de Google en Estados Unidos, que cubren el período del 20 de agosto al 3 de septiembre de 2026.
Google también anunció la ampliación de los anuncios en AI Mode a diez países adicionales: Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur. El grupo también lanza anuncios sobre preguntas de seguimiento en AI Mode en Estados Unidos, a los que por defecto son elegibles todas las campañas Search, Shopping y Performance Max existentes, sin posibilidad de excluirlas por separado.
Perspectivas para el cuarto trimestre
Anat Ashkenazi espera, para el cuarto trimestre, un efecto de tipo de cambio ligeramente más desfavorable, sobre todo en los anuncios de Search y YouTube, con los tipos de cambio al contado actuales. También estima que la continuación de la aceleración del año anterior pesará sobre el crecimiento. Google, por su parte, prevé ampliar sus anuncios en AI Mode a otros países en el cuarto trimestre de 2026, entre ellos Brasil, México y el Reino Unido.
