A Alphabet anunciou para o terceiro trimestre de 2026 uma receita de 63,35 mil milhões de dólares para a sua linha Google Search & Other, um aumento de 12 % em termos anuais. As receitas da pesquisa têm vindo a desacelerar há dois trimestres e, segundo o diretor de operações comerciais, Philipp Schindler, a monetização mais baixa do AI Mode, o modo de pesquisa baseado em IA da Google, é uma das três razões para esta desaceleração.
Porque é que o crescimento está a desacelerar
O crescimento das receitas da pesquisa foi de 19 % no primeiro trimestre e de 17 % no segundo. No terceiro trimestre, estas receitas mantiveram-se praticamente estáveis em comparação com os 63,27 mil milhões de dólares do trimestre anterior. Segundo Philipp Schindler, o fator mais importante é a evolução das moedas. O retalho também sofreu um efeito, com alguns anunciantes da região Ásia-Pacífico a serem afetados pela eliminação, pela União Europeia, da isenção de direitos aduaneiros para importações de baixo valor. O setor dos media e entretenimento, por sua vez, viu as suas despesas regressarem ao normal após um segundo trimestre forte, marcado pelo Campeonato do Mundo de Futebol da FIFA.
A diretora financeira, Anat Ashkenazi, esclareceu que o efeito cambial pesou pouco no crescimento anual, mas mais no crescimento trimestral. Também referiu uma base de comparação mais exigente, uma vez que o crescimento da pesquisa continuou a acelerar ao longo do segundo semestre de 2025.
A monetização do AI Mode no centro do debate
Durante a apresentação dos resultados, o diretor executivo, Sundar Pichai, indicou que os investimentos em IA estimularam o crescimento das consultas, incluindo as consultas comerciais. Esclareceu que «a taxa de crescimento anual das consultas é a mais elevada dos últimos cinco anos». Questionado pelo analista Doug Anmuth, da J.P. Morgan, sobre a discrepância entre o crescimento das consultas e o das receitas publicitárias, Philipp Schindler citou a moeda, o retalho e os media, e depois o forte crescimento das consultas no AI Mode, que pesou nas receitas devido a uma monetização mais baixa. Não especificou em relação a que nível é que esta monetização era inferior, nem o montante envolvido.
Nas suas observações preparadas, Philipp Schindler explicou que muitas das novas questões colocadas na pesquisa assistida por IA pertencem à fase inicial do percurso de compra, e que a maioria das consultas no AI Mode são incrementais, o que, segundo ele, abre mais possibilidades de monetização a prazo. Shashi Thakur, vice-presidente e diretor-geral de publicidades na pesquisa Google e nas experiências publicitárias da Google, escreveu por sua vez no anúncio: «A nossa investigação mostra que as pessoas estão confortáveis com os anúncios no AI Mode e acham-nos muito relevantes.» Acrescenta que «as taxas de cliques já são semelhantes entre os artigos patrocinados e os resultados orgânicos no AI Mode». Uma nota de rodapé remete para dados internos da Google nos Estados Unidos, abrangendo o período de 20 de agosto a 3 de setembro de 2026.
A Google anunciou também a extensão dos anúncios no AI Mode a mais dez países: Austrália, Canadá, Índia, Quénia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. O grupo lança ainda anúncios nas questões de seguimento no AI Mode nos Estados Unidos, para os quais são elegíveis por defeito todas as campanhas Search, Shopping e Performance Max existentes, sem possibilidade de as excluir separadamente.
Perspetivas para o quarto trimestre
Anat Ashkenazi espera, para o quarto trimestre, um efeito cambial ligeiramente mais desfavorável, especialmente nos anúncios da Search e do YouTube, às taxas de câmbio à vista atuais. Considera também que a continuação da aceleração do ano anterior pesará no crescimento. A Google prevê ainda expandir os seus anúncios no AI Mode para outros países no quarto trimestre de 2026, nomeadamente Brasil, México e Reino Unido.
