Google、AIモードの収益化の低さが検索の成長を圧迫したと説明

成長が鈍化する理由

検索収入の伸び率は第1四半期が19%、第2四半期が17%だった。第3四半期の収入は、前期の632億7000万ドルとほぼ横ばいとなった。フィリップ・シンドラー氏によると、最も大きな要因は為替変動である。小売業界も影響を受けており、アジア太平洋地域の一部広告主は、欧州連合（EU）による低額輸入品の関税免除撤廃の影響を受けている。一方、メディア・エンターテインメント業界は、FIFAワールドカップで支えられた第2四半期の後、支出が通常水準に戻った。

財務責任者（CFO）のアナト・アシュケナジ氏は、為替の影響は前年同期比の成長にはわずかであるが、前四半期比の成長にはより大きく影響していると説明した。また、比較対象となるベースが厳しくなっていることも指摘。2025年後半を通じて検索の成長が加速し続けていたためだと述べた。

議論の焦点となるAIモードの収益化

決算発表で最高経営責任者（CEO）のスンダー・ピチャイ氏は、AIへの投資が、商業的クエリを含むクエリの成長を促進したと述べた。また、「クエリの年間成長率は過去5年間で最高水準にある」と付け加えた。J.P.モルガンのアナリスト、ダグ・アンムス氏から、クエリの成長と広告収入の成長の乖離について質問されたフィリップ・シンドラー氏は、為替、小売、メディアに加え、AIモードでのクエリの急成長が、収益化の低さにより収入を圧迫していることを理由に挙げた。具体的に収益化がどの水準より低いのか、またその金額については言及しなかった。

事前に準備された発言で、フィリップ・シンドラー氏は、AIを活用した検索で新たに投げかけられる多くの質問は購買プロセスの初期段階に属し、AIモードでのクエリの大半は追加的なものであり、長期的には収益化の可能性をさらに広げると説明した。一方、Google検索広告およびGoogle広告エクスペリエンス担当バイスプレジデント兼ゼネラルマネージャーのシャシ・タクール氏は、発表ブログ記事で次のように記している。「当社の調査によると、人々はAIモード内の広告に抵抗がなく、非常に適切だと感じています。」また、「AIモード内のスポンサー付き記事と自然検索結果の間では、クリック率がすでに同等レベルにあります」と付け加えた。脚注には、2026年8月20日から9月3日までの期間を対象としたGoogleの米国内部データが参照されている。

Googleはまた、AIモード内広告をさらに10カ国に拡大すると発表した。対象国は、オーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、パキスタン、フィリピン、シンガポールである。同社はさらに、米国においてAIモード内のフォローアップ質問への広告を開始する。これは、既存のすべての検索、ショッピング、パフォーマンス・マックスキャンペーンがデフォルトで対象となり、個別に除外することはできない。

第4四半期の見通し

アナト・アシュケナジ氏は、第4四半期には、現在のスポット為替レートを前提とすると、特に検索広告とYouTube広告において、為替の影響がわずかに悪化すると見込んでいる。また、前年の成長加速が継続したことが、成長に重しとなるだろうと見ている。Googleはさらに、2026年第4四半期にAIモード内広告をブラジル、メキシコ、英国などの他の国々にも拡大する計画である。