Gratuites et rapides à créer, les affiches générées par l’intelligence artificielle séduisent certaines petites communes, qui y voient un moyen économique de communiquer. Mais leur multiplication inquiète les illustrateurs et les graphistes.
- Des petites communes utilisent l’IA générative pour créer des affiches gratuites et rapides.
- Ce procédé séduit les mairies, car il réduit fortement les coûts de communication.
- Des illustrateurs et graphistes s’inquiètent de la perte de commandes.
- Certaines villes, comme Sète, refusent désormais de relayer ces images pour défendre la création humaine.
À Bietlenheim, dans le Bas-Rhin, la mairie organise une chasse aux bonbons pour Halloween. Pour attirer un maximum de participants, le conseiller municipal Sébastien Julien recourt à une IA générative, un outil capable de créer une image à partir d’une simple description écrite. « Donc là, je veux générer une image de chasse aux bonbons d’Halloween, l’image est de type cartoon », explique-t-il. Quelques secondes plus tard, une affiche colorée reprend toutes les informations demandées. Avec le maire, il vérifie chaque détail avant de la publier sur la page Facebook du village.
Pour cette commune de 300 habitants, ces visuels gratuits représentent une aubaine. Le maire, Fabrice Ritter, estime qu’un autre mode de fabrication serait trop coûteux : « Fabriquer un visuel comme ça autrement, par rapport au coût, ça reviendrait beaucoup trop cher pour la commune. Et là, c’est un super moyen de communiquer. » Jusqu’à récemment, la page Facebook du village ne publiait que de simples photos. Les habitants apprécient aussi. Une femme trouve l’idée « sympa, pour informer les gens », tandis qu’un homme juge l’affiche « plutôt bien faite », tout en rappelant qu’il ne faut pas la confondre « avec le vrai travail des illustrateurs ».
Des villes qui refusent ces images
Ces images, de plus en plus visibles sur internet et dans les rues, poussent toutefois certaines collectivités à réagir pour protéger le travail des illustrateurs. La mairie de Sète, dans l’Hérault, a annoncé qu’elle ne relaierait plus les affiches générées par l’IA, par exemple pour promouvoir des événements associatifs. « Une ville comme Sète ne peut pas se satisfaire d’images déshumanisées et doit pouvoir encourager la création artistique et défendre la culture, c’est ça aussi », affirme Lucia Izoird, conseillère municipale en charge de la culture.
Cette décision est saluée par un graphiste, qui constate recevoir de moins en moins de commandes à cause de l’IA. Selon lui, rien ne remplace la créativité humaine. Il rapporte avoir reproduit une demande de client en passant par l’IA, et juge le résultat sévèrement : « Les Halles ne sont pas les Halles de Sète. Là, pareil, ça ressemble plus à Saint-Tropez (Var) ou à Marseille (Bouches-du-Rhône). C’est horrible. »
Faire appel à des compétences humaines a cependant un coût. Chez ce graphiste, une affiche garantie sans intelligence artificielle est facturée à partir de 129 euros.
