Gratuitos e rápidos de criar, os cartazes gerados por inteligência artificial seduzem algumas pequenas autarquias, que neles veem um meio económico de comunicar. Mas a sua multiplicação preocupa os ilustradores e os designers gráficos.
Em Bietlenheim, no Baixo Reno, a câmara municipal organiza uma caça aos doces para o Halloween. Para atrair o máximo de participantes, o vereador Sébastien Julien recorre a uma IA generativa, uma ferramenta capaz de criar uma imagem a partir de uma simples descrição escrita. « Portanto, aqui, quero gerar uma imagem de uma caça aos doces de Halloween, a imagem é do tipo cartoon », explica ele. Alguns segundos depois, um cartaz colorido apresenta todas as informações solicitadas. Com o presidente da câmara, ele verifica cada detalhe antes de o publicar na página Facebook da aldeia.
Para esta autarquia de 300 habitantes, estes visuais gratuitos representam uma dádiva. O presidente da câmara, Fabrice Ritter, considera que outro modo de fabrico seria demasiado dispendioso: « Fabricar um visual assim de outra forma, em relação ao custo, sairia muito caro para a autarquia. E aqui, é uma ótima forma de comunicar. » Até recentemente, a página Facebook da aldeia só publicava simples fotografias. Os habitantes também apreciam. Uma mulher considera a ideia « simpática, para informar as pessoas », enquanto um homem acha o cartaz « bastante bem feito », lembrando, no entanto, que não se deve confundir « com o verdadeiro trabalho dos ilustradores ».
Cidades que recusam estas imagens
Estas imagens, cada vez mais visíveis na internet e nas ruas, levam, no entanto, algumas autarquias a reagir para proteger o trabalho dos ilustradores. A câmara municipal de Sète, no Hérault, anunciou que deixaria de divulgar cartazes gerados por IA, por exemplo para promover eventos associativos. « Uma cidade como Sète não se pode contentar com imagens desumanizadas e deve poder incentivar a criação artística e defender a cultura, é também isso », afirma Lucia Izoird, vereadora responsável pela cultura.
Esta decisão é saudada por um designer gráfico, que constata receber cada vez menos encomendas por causa da IA. Segundo ele, nada substitui a criatividade humana. Ele relata ter reproduzido um pedido de um cliente recorrendo à IA, e avalia o resultado severamente: « As Halles não são as Halles de Sète. Aqui, igual, parece-se mais com Saint-Tropez (Var) ou com Marselha (Bocas do Ródano). É horrível. »
Recorrer a competências humanas tem, no entanto, um custo. Neste designer gráfico, um cartaz garantido sem inteligência artificial é faturado a partir de 129 euros.
