Барометр Digital Experience Benchmark 2027 от Fasterize показывает, что оптимизация для поисковых систем широко распространена, тогда как для ИИ-ассистентов она остается маргинальной. Из 1469 сайтов, просканированных в октябре 2026 года, 61% сайтов достигают порога в 80 из 100 баллов по направлению Search, против 9% по направлению AI Search.
Fasterize сопоставляет данные сканирования этих сайтов, информацию из Chrome UX Report от Google и оценки аудитории Similarweb. Каждый сайт оценивается по пяти направлениям: Search, AI Search, Experience, Accessibility и AI Agents. Исследование не противопоставляет первые два, но подчеркивает, что ИИ-боты читают страницу не так, как Googlebot. Большинство из них читают исходный код, игнорируют то, что загружается после, и отдают предпочтение структурированному, легко извлекаемому контенту. Таким образом, показатель цитируемости для AI Search падает до 17 из 100, и почти два из трех сайтов не используют разметку для FAQ.
Канал пока скромный, но влиятельный до клика
По объему ИИ-ассистенты остаются скромными. Среди 498 сайтов, измеренных Similarweb в августе 2026 года, в среднем они приносят 2 визита на каждые 100 от органического поиска, который остается основным источником трафика для 6 из 10 сайтов. Однако, согласно исследованию, ассистенты влияют до визита, когда сравнивают и рекомендуют бренды, — влияние, которое не всегда оставляет след в аналитических инструментах. В A/B-тесте на сайте ритейлера, охватившем более 850 000 визитов в августе и сентябре 2026 года, ускорение сайта улучшило конверсию на 24% для посетителей от ИИ, против 8% для других каналов. Fasterize представляет этот результат как тенденцию, выявленную в одном тесте.
Блокировка ИИ-ботов: решение, требующее взвешенного подхода
Анализ 1256 файлов robots.txt, которые указывают ботам, какие страницы можно посещать, показывает, что каждый десятый сайт закрывает доступ хотя бы одному ИИ-боту. В шести случаях из десяти блокируются только боты для обучения. В остальных случаях блокируются также боты для поиска и консультаций. Ритейл — самый ограничительный сектор: 13% сайтов блокируют хотя бы одного ИИ-бота, опережая люкс (11%), путешествия (6%), банки и страхование (3%). В автомобильной сфере доля достигает одного сайта из трех. Согласно исследованию, настройка иногда является результатом работы антибот-инструмента, сконфигурированного по умолчанию. Fasterize рекомендует рассматривать этот доступ как брендовый выбор, согласованный между маркетингом, SEO и безопасностью.
ИИ-агенты: предложения, которые машинам сложно прочитать
Среди 786 торговых сайтов с карточками товаров 24% не предоставляют структурированных данных о цене, валюте или наличии, и более трети продавцов в сегменте люкс. Fasterize ссылается на Shopify, который на конференции по итогам второго квартала 2026 года заявил, что ИИ-поиски, использующие структурированные данные о продуктах, конвертируют в два раза лучше, чем те, которые просто читают страницы. Цены и наличие товара появляются только после выполнения JavaScript почти у половины продавцов. Согласно источникам, цитируемым в исследовании, основные ИИ-боты, кроме Google, не выполняют этот код. Кроме того, три из четырех сайтов имеют формы, которые агенты не умеют заполнять, причем сектор путешествий страдает больше всего.
Самые посещаемые сайты не исключение. По сравнению с аутсайдерами, занимающими места с 101-го по 500-е, 100 лидеров по аудитории хорошо оптимизированы по направлению Search на 59%, против 65% у аутсайдеров. По направлению AI Search значимой разницы не наблюдается. В целом только 3% сайтов в выборке превышают 80 баллов по всем пяти направлениям одновременно.
