O barómetro Digital Experience Benchmark 2027 da Fasterize mostra que a otimização para motores de busca é amplamente difundida, enquanto a otimização para assistentes de IA permanece marginal. Em 1.469 sites analisados em outubro de 2026, 61% dos sites atingem o limiar de 80 em 100 no pilar Search, contra 9% no AI Search.
- Os sites estão bem otimizados para o Google, mas quase não estão para a IA.
- Os robôs de IA leem o código fonte e privilegiam dados estruturados, fáceis de extrair.
- Os assistentes de IA enviam poucas visitas, mas influenciam a escolha antes do clique.
- Um em cada dez sites bloqueia pelo menos um robô de IA, decisão que deve ser partilhada entre marketing, SEO e segurança.
A Fasterize cruza uma análise destes sites, os dados do Chrome UX Report do Google e as estimativas de audiência da Similarweb. Cada site é avaliado em cinco pilares: Search, AI Search, Experiência, Acessibilidade e Agentes IA. O estudo não apresenta os dois primeiros como opostos, mas salienta que os robôs de IA não leem uma página como o Googlebot. A maioria deles lê o código fonte, ignora o que é exibido posteriormente e privilegia os conteúdos estruturados, fáceis de extrair. A pontuação de citabilidade do AI Search cai assim para 17 em 100, e quase dois em cada três sites não marcam nenhuma FAQ.
Um canal ainda discreto, mas influente antes do clique
Em volume, os assistentes de IA permanecem modestos. Em 498 sites medidos pela Similarweb em agosto de 2026, enviam em média 2 visitas por cada 100 provenientes da pesquisa orgânica, que continua a ser a primeira fonte de tráfego para 6 em cada 10 sites. Segundo o estudo, os assistentes intervêm, no entanto, antes da visita, quando comparam e recomendam marcas, uma influência que nem sempre deixa rasto nas ferramentas de análise. Num teste A/B realizado num site de retalho, com mais de 850.000 visitas em agosto e setembro de 2026, a aceleração do site melhorou a conversão em 24% para os visitantes provenientes de IA, contra 8% para os outros canais. A Fasterize apresenta este resultado como uma tendência resultante de um único teste.
Bloquear os robôs de IA, uma decisão a arbitrar
A análise de 1.256 ficheiros robots.txt, o ficheiro que indica aos robôs as páginas que podem visitar, revela que um em cada dez sites fecha o acesso a pelo menos um robô de IA. Em seis em cada dez casos, apenas os robôs de treino são visados. Os robôs de pesquisa e de consulta também são bloqueados nos outros casos. O retalho é o sector mais restritivo, com 13% dos sites a bloquear pelo menos um robô de IA, seguido do luxo (11%), viagens (6%) e banca e seguros (3%). No universo automóvel, a proporção atinge um em cada três sites. Segundo o estudo, a configuração resulta por vezes de uma ferramenta anti-robôs configurada por defeito. A Fasterize recomenda tratar este acesso como uma escolha de marca, partilhada entre marketing, SEO e segurança.
Agentes IA: ofertas que as máquinas têm dificuldade em ler
Em 786 sites comerciais com fichas de produto, 24% não propõem quaisquer dados estruturados sobre o preço, a moeda ou a disponibilidade, e mais de um em cada três comerciantes no sector do luxo. A Fasterize cita a Shopify, que indicava na sua conferência de resultados do segundo trimestre de 2026 que as pesquisas de IA baseadas em dados de produto estruturados convertem duas vezes melhor do que as que se limitam a ler as páginas. Os preços e os stocks só aparecem após a execução do JavaScript em quase um em cada dois comerciantes. Segundo as fontes citadas pelo estudo, os principais robôs de IA fora do Google não executam este código. Três em cada quatro sites possuem ainda formulários que os agentes não sabem preencher, sendo o sector das viagens o mais afetado.
Os sites mais visitados não são exceção. Comparados com os desafiantes classificados do 101.º ao 500.º lugar, os 100 líderes de audiência estão bem otimizados no Search em 59%, contra 65% para os desafiantes. No AI Search, não aparece nenhuma diferença significativa. No total, apenas 3% dos sites do painel ultrapassam 80 nos cinco pilares em simultâneo.
