Fasterizeの「Digital Experience Benchmark 2027」レポートによると、検索エンジン最適化は広く普及している一方、AIアシスタント向け最適化は限定的だ。2026年10月にクロールされた1,469サイトのうち、61%のサイトがSearch（検索）の柱で100点満点中80点の閾値を超えたが、AI Searchでは9%にとどまった。
Fasterizeは、サイトクロールデータ、GoogleのChrome UX Report、Similarwebの推定アクセス数を統合分析。各サイトはSearch、AI Search、Experience、Accessibility、AI Agentsの5つの柱で評価された。研究は最初の2つを対立するものと捉えず、AIボットはGooglebotのようにページを読み取らない点を強調。大半は生のコードを読み、遅延表示コンテンツを無視し、構造化され抽出しやすいコンテンツを優先する。その結果、AI Searchの「引用可能性」スコアは100点満点中17点に低下し、約3サイトに2つはFAQを一切マークアップしていない。
クリック前の影響力を持つ、まだ目立たないチャネル
アクセス量では、AIアシスタントは依然として小規模だ。2026年8月にSimilarwebで測定された498サイトでは、オーガニック検索を100とした場合、AIアシスタントからの訪問数中央値は2。オーガニック検索は10サイト中6つで主要トラフィック源となっている。しかし研究によれば、AIアシスタントは訪問前に介入し、ブランドを比較・推薦する。この影響は分析ツールに痕跡を残さないことが多い。小売サイトでの2026年8月～9月のA/Bテスト（訪問数85万以上）では、サイト高速化により、AI経由訪問者のコンバージョンが24%向上したのに対し、他のチャネルでは8%だった。Fasterizeはこの結果を単一テストから得られた傾向として提示している。
AIボット遮断：検討を要する判断
1,256件のrobots.txtファイル（ボットが訪問可能なページを指示するファイル）を分析したところ、10サイトに1つが少なくとも1種類のAIボットへのアクセスを遮断していた。遮断事例の10件中6件では、学習用ボットのみが対象だった。残りでは検索・閲覧ボットも遮断されていた。最も制限的なのは小売セクターで、13%のサイトが少なくとも1種類のAIボットを遮断。以下、奢侈品（11%）、旅行（6%）、銀行・保険（3%）が続く。自動車分野では、3サイトに1つが遮断していた。研究によると、設定はデフォルト構成のアンチボットツールによる場合もある。Fasterizeは、このアクセス設定をマーケティング、SEO、セキュリティ間で共有されるブランド選択として扱うことを推奨している。
AIエージェント：機械が読み取り困難なオファー
商品ページを持つ786のECサイトのうち、24%が価格、通貨、在庫状況に関する構造化データを一切提供しておらず、奢侈品分野では3社に1社以上に上る。FasterizeはShopifyを例に挙げ、同社が2026年第2四半期決算説明会で、構造化された商品データに基づくAI検索は、単にページを読み取るだけの場合に比べコンバージョン率が2倍高いと報告したことを紹介。価格と在庫は約2社に1社でJavaScript実行後にのみ表示される。研究で引用された情報源によると、Google以外の主要AIボットはこのコードを実行しない。また、4サイト中3つはAIエージェントが入力できないフォームを有しており、旅行セクターが最も影響を受けている。
アクセス数トップサイトも例外ではない。101位から500位のチャレンジャーと比較すると、アクセス数トップ100サイトのSearch最適化率は59%で、チャレンジャーの65%を下回った。AI Searchでは有意な差は見られなかった。全体として、パネルサイトのうち5つの柱すべてで80点を超えたサイトはわずか3%だった。
