Il barometro Digital Experience Benchmark 2027 di Fasterize mostra che l’ottimizzazione per i motori di ricerca è ampiamente diffusa, mentre quella per gli assistenti IA rimane marginale. Su 1.469 siti analizzati nell’ottobre 2026, il 61% dei siti raggiunge la soglia di 80 su 100 sul pilastro Search, contro il 9% sull’AI Search.
- Il 61% dei siti è ottimizzato per la ricerca Google, ma solo il 9% lo è per l’AI Search.
- I robot IA leggono il codice grezzo e privilegiano i contenuti strutturati.
- Un sito su dieci blocca almeno un robot IA, e il 24% dei siti commerciali non indica prezzo o disponibilità in modo strutturato.
- Gli assistenti IA inviano poco traffico, ma influenzano le scelte dei consumatori prima del clic.
Fasterize incrocia un’analisi di questi siti, i dati del Chrome UX Report di Google e le stime di audience di Similarweb. Ogni sito è valutato su cinque pilastri: Search, AI Search, Esperienza, Accessibilità e Agenti IA. Lo studio non presenta i primi due come opposti, ma sottolinea che i robot IA non leggono una pagina come Googlebot. La maggior parte di essi legge il codice grezzo, ignora ciò che viene visualizzato in seguito e privilegia i contenuti strutturati, facili da estrarre. Il punteggio di citabilità dell’AI Search scende così a 17 su 100, e quasi due siti su tre non includono alcuna FAQ.
Un canale ancora discreto, ma influente prima del clic
In termini di volume, gli assistenti IA rimangono modesti. Su 498 siti misurati da Similarweb nell’agosto 2026, inviano in media 2 visite ogni 100 provenienti dalla ricerca organica, che rimane la prima fonte di traffico per 6 siti su 10. Secondo lo studio, gli assistenti intervengono tuttavia prima della visita, quando confrontano e raccomandano marche, un’influenza che non lascia sempre traccia negli strumenti di analisi. In un test A/B condotto su un sito di retail, con oltre 850.000 visite nell’agosto e settembre 2026, l’accelerazione del sito ha migliorato la conversione del 24% per i visitatori provenienti dalle IA, contro l’8% per gli altri canali. Fasterize presenta questo risultato come una tendenza derivante da un unico test.
Bloccare i robot IA, una decisione da valutare
L’analisi di 1.256 file robots.txt, il file che indica ai robot le pagine che possono visitare, rivela che un sito su dieci chiude l’accesso ad almeno un robot IA. In sei casi su dieci, sono presi di mira solo i robot di addestramento. I robot di ricerca e di consultazione sono anche bloccati negli altri casi. Il retail è il settore più restrittivo, con il 13% dei siti che blocca almeno un robot IA, davanti al lusso (11%), ai viaggi (6%) e alla banca e assicurazioni (3%). Nell’universo auto, la proporzione raggiunge un sito su tre. Secondo lo studio, l’impostazione risulta talvolta da uno strumento anti-robot configurato di default. Fasterize raccomanda di trattare questo accesso come una scelta di marca, condivisa tra marketing, SEO e sicurezza.
Agenti IA: offerte che le macchine faticano a leggere
Su 786 siti commerciali dotati di schede prodotto, il 24% non propone alcun dato strutturato su prezzo, valuta o disponibilità, e più di un commerciante su tre nel lusso. Fasterize cita Shopify, che indicava durante la conferenza dei risultati del secondo trimestre 2026 che le ricerche IA basate su dati prodotto strutturati convertono due volte meglio di quelle che si limitano a leggere le pagine. I prezzi e le scorte appaiono solo dopo l’esecuzione del JavaScript in quasi un commerciante su due. Secondo le fonti citate dallo studio, i principali robot IA al di fuori di Google non eseguono questo codice. Tre siti su quattro dispongono inoltre di moduli che gli agenti non sanno compilare, con il settore dei viaggi come il più colpito.
I siti più visitati non fanno eccezione. Rispetto ai challenger classificati dal 101° al 500° posto, i 100 leader di audience sono ben ottimizzati sul Search al 59%, contro il 65% dei challenger. Sull’AI Search, non appare alcuna differenza significativa. In totale, solo il 3% dei siti del panel supera 80 su tutti e cinque i pilastri contemporaneamente.
