Seit dem 22. Juli 2026 haben französische Internetnutzer Zugang zu den KI-Übersichten (AI Overviews) und dem KI-Modus (AI Mode) von Google, die am selben Tag eingeführt wurden. In den USA, wo diese Formate seit zwei Jahren existieren, mussten Marken ihre Sichtbarkeitsstrategie grundlegend überarbeiten. Karine Abbou, Content-Strategin und Spezialistin für AI Search, die Führungskräfte und Marketingteams in den USA und Frankreich begleitet, zieht aus dieser Erfahrung Lehren für französische Marken.
Drei Reflexe, in derselben Reihenfolge
Laut Karine Abbou folgen französische Marken denselben Reflexen wie ihre US-amerikanischen Pendants, in derselben Reihenfolge, aber schneller, da beide Formate am selben Tag in Frankreich eingeführt wurden. Der erste war der Rechtsweg. Frankreich blockierte zwei Jahre lang im Namen der Leistungsschutzrechte, während in den USA, wo diese Rechte nicht existieren, Medien und Autoren ebenfalls zuerst mobil machten. Business Insider verlor dennoch in drei Jahren 55 % seines Suchverkehrs und entließ 21 % seiner Belegschaft. «Im Allgemeinen stoppt eine Klage, so gut begründet sie auch sein mag, eine Nutzung nicht», beobachtet sie, da die Nachfrage nach den Formaten weiter zunahm.
Der zweite Reflex bestand darin, den verlorenen Verkehr zurückzuholen. Neun Tage nach dem Start in Frankreich hatte laut Ahrefs fast jede zweite große französische Website über 10 % ihrer Klicks verloren, ohne eine einzige Position einzubüßen. In den USA verbrachten die Akteure ein Jahr damit, zu versuchen, diesen Verkehr zurückzuholen, was nicht gelang. Bei HubSpot sank die Besucherzahl, während der Umsatz weiter stieg.
Der dritte, der in Frankreich heute am sichtbarsten ist, besteht darin, ein Tracking-Tool zu kaufen, das SEO-Team zu verkleinern und einen Teil des Budgets auf Pressearbeit umzuschichten. Das GEO-Dossier (Optimierung für generative Suchmaschinen) landet dann oft in der Kommunikationsabteilung. In den USA wurden diese Abkürzungen einer nach dem anderen abgestraft, angefangen mit massenhaft produziertem KI-Inhalt.
Governance-Fehler vor technischen Fehlern
Die kostspieligsten Fehler sind ihrer Meinung nach in erster Linie Governance-Fehler. Sie nennt drei: Das gesamte GEO dem SEO-Team anzuvertrauen, Content-Budgets zu kürzen, weil der Verkehr sinkt, oder das gesamte Content-Budget auf PR umzuleiten, was «gefährlich» sei. Tiefergehend ist sie der Ansicht, dass GEO in erster Linie auf der Markenbekanntheit beruht und nicht auf der Anzahl der Erwähnungen in großen Sprachmodellen oder der an Medien versendeten Pressemitteilungen. Sie beobachtet in den USA eine Rückkehr zu physischen Events und Treffen in kleinem Kreis.
In Frankreich stellt sie fest, dass GEO «fast immer» den Kommunikationsabteilungen anvertraut wird, die oft «ausgeblutet» sind und über das knappste Budget verfügen. Die klügsten Unternehmen, so ihre Einschätzung, bringen das Thema ins Vorstandsgremium, da es übergreifend ist und die Silos zwischen Marketing und Vertrieb aufbrechen muss.
Mehr zu veröffentlichen genügt nicht
Mehr Inhalte zu produzieren, manchmal mit KI, ist ebenfalls nicht die richtige Antwort. Seit März 2024 zielt die Anti-Spam-Politik von Google auf «scaled content abuse», also die massenhafte Erstellung von Seiten zur Manipulation von Rankings, egal ob von einem Menschen oder einer KI geschrieben. Manuelle Maßnahmen greifen seit Juni 2025, und die Spam-Updates von 2026 trafen Websites, die auf massenhaft produziertem KI-Inhalt aufgebaut waren.
Generischer Content, den Google in seinem Leitfaden vom Mai 2026 als «commodity content» bezeichnet, ist genau derjenige, den Google oder ChatGPT in Sekunden produzieren. KIs extrahieren eher Passagen als ganze Artikel, sodass eine redundante Passage niemals berücksichtigt wird. Laut einer Studie der Agentur Orbit Media unter 1.042 Marketern nutzen 92,4 % KI zur Content-Erstellung, aber nur 13,9 % sind der Meinung, dass ihr Blog gute Ergebnisse liefert. Der KI-Einsatz korreliert dort mit keiner Leistung, was Karine Abbou zu der Aussage veranlasst, dass KI die Produktivität verbessert, ohne notwendigerweise die Performance zu steigern.
Karine Abbou wird am 24. November 2026 auf dem Intelligence Marketing Day Lyon, organisiert von der MV Group, mit einem Vortrag über die Sichtbarkeit von Marken in KIs auftreten.
