El netlinking y la visibilidad en las IA generativas suelen gestionarse por separado, aunque ambas estrategias suelen apuntar a los mismos sitios. Los ponentes de la conferencia dedicada al GEO (optimización para motores generativos), Getfluence y Resoneo, proponen concebir un mismo artículo de terceros para que se posicione en Google y sea citado por las IA. En muchas empresas, el netlinking, es decir, la obtención de enlaces desde otros sitios, se sigue en función del enlace y la posición en Google, mientras que la visibilidad en IA se mide por las citas y la cuota de voz. Así, las empresas a veces pagan dos veces por el mismo activo, el artículo de terceros.
ChatGPT se basa mucho en Google, sin limitarse a él
Según un estudio de Resoneo publicado en Search Engine Land, basado en 1.200 respuestas de ChatGPT, 88.000 resultados y 26.900 páginas analizadas en julio y agosto de 2026, aproximadamente el 75 % de los resultados recuperados en modo Thinking, versión de pago, proceden de Google. El resto proviene del índice propio de OpenAI, llamado Labrador. En la versión gratuita, la proporción se invierte: Labrador proporciona el 74,7 % de los resultados, y las noticias, vía Oxylabs, el 22 %. El índice de OpenAI, además, coincide muy poco con Bing, ya que solo el 1,5 % de sus URL figuran en el top 20 de Bing. Por tanto, hay que estar bien posicionado en Google y entrar en el índice de OpenAI.
Las citas también se concentran más. Del total de respuestas estudiadas, se recuperaron 61.332 URL, pero solo se abrieron realmente 759 páginas, y estas se citan en el 74 % de los casos, frente al 7 % de las demás. Según los trabajos de Resoneo con datos de Meteoria, el número medio de dominios citados por respuesta ha pasado de 19 a 15 desde GPT-5.3 Instant, en marzo de 2026. Un estudio de Ahrefs realizado en mayo de 2025 sobre 75.000 marcas sitúa las menciones web de la marca a la cabeza de las correlaciones con la visibilidad en los AI Overviews (0,66), por delante de los anclajes de enlace con el nombre de la marca (0,53). Se trata de correlaciones, no de relaciones causales.
Posicionar la marca en el primer tercio del artículo
Los motores generativos reformulan la pregunta del internauta en varias consultas secundarias, llamadas query fan-out. Un estudio de Surfer sobre 173.902 URL citadas indica que una página posicionada en la consulta principal y en al menos una subconsulta tiene un 51,2 % de probabilidades de ser citada en Gemini, frente al 19,6 % para una página no posicionada en ninguna de las dos. Por ello, los ponentes recomiendan estructurar el artículo con una subconsulta por subtítulo y responder desde la primera frase.
La posición en el texto también cuenta. Según Kevin Indig, el 44,2 % de las citas proceden del primer tercio de la página, frente al 24,7 % del último tercio. Los ponentes citan el caso de un comparativo de terceros retomado regularmente en el B2B SaaS, donde la marca clasificada en primera posición gana 16,5 puntos de visibilidad en IA. Por ello, aconsejan hacerse clasificar en la lista de otros en lugar de redactar la propia, y evitar relegar la marca en el recuadro final. Los anclajes de marca, por su parte, siguen siendo marginales en las campañas, con un 3 %, 9,5 % o 21 % según los reportings de Getfluence de 2026, a pesar de constituir la segunda señal más correlacionada con la visibilidad en IA en el estudio de Ahrefs.
Medir al ritmo adecuado
Google y las IA no leen un artículo al mismo ritmo. En el caso de OVHcloud, analizado por Oncrawl a partir de logs de Cloudflare en septiembre de 2026, el artículo se indexa y posiciona desde el día de publicación, pero el robot ChatGPT-User solo pasa a D+3, sus visitas alcanzan su punto máximo a D+7, y la primera mención de la marca se produce a D+11 de media. Un primer balance frente a los competidores solo es posible a D+20. Los ponentes reconocen que estas observaciones, basadas en dos artículos y una sola marca, dibujan una tendencia más que una regla. Medir demasiado pronto corre el riesgo de concluir erróneamente que el GEO no funciona.
Para una campaña llevada a cabo en 2026 por Getfluence para un asegurador especializado en decenal, combinando enlaces y nueve artículos AI-First™, la posición media de las palabras clave prioritarias pasó del puesto 33 al 2 entre diciembre de 2025 y agosto de 2026. En ChatGPT, la visibilidad pasó del 10 % al 54 % para «devis décennale». Cada mes, la iteración se centra en los artículos y atributos aún no cubiertos.
