生成AIのおかげで、数時間で数千ページを公開することがかつてないほど簡単になり、多くのブランドがプログラム化SEO（pSEO）に挑戦してきた。Search Engine Journalに掲載された寄稿文の著者（2016年からこの種のシステムを構築していると述べている）によれば、これらの攻撃的なプログラムは現在、崩壊したり手動ペナルティの対象になったりしている。なぜなら、それらのページが存在する価値があるかどうかを誰も確認していないからだ。
Googleはすでに枠組みを定めている。2024年3月5日、同社は大規模コンテンツ濫用ポリシーを強化した。これは、ページが自動化によって、人間によって、またはその両方の組み合わせによって制作されたかどうかにかかわらず適用される。その後、検索結果における低品質で非オリジナルのコンテンツが45％減少したと報告している。
2026年9月7日、John MuellerはBluesky上で、可能な限りのドメイン名、技術、属性の組み合わせからページを生成しているサイトについて回答した。彼によると、この種のpSEOはしばしばスパムサイト、スパムぎりぎりのサイト、または低品質サイトにつながり、すでに公開されたページは、Googleがサイト全体をどのように評価するかに影響を与え続ける可能性があるという。
著者によれば、pSEOはまず第一に公開手法である。つまり、繰り返し可能な検索パターン、各ページをユニークにする構造化データセット、そして各バリエーションに対してクエリに応答するテンプレートだ。通貨コンバーターの例がこれをよく説明している。パターンは「XをYに変換」、データは各通貨ペアのリアルタイム為替レート、テンプレートは各行をページに変換する。この種のプログラムを実施しているWiseのマーケティング責任者Lucia Lecesneは、顧客にとっての真の有用性を強調する。「pSEOは、同じ問題を共有する多くのクエリを通じて、このソリューションを適切でアクセス可能なものにし、各顧客の検索コンテキストに合わせて適応させることができます。これは決して、低品質なページを大量に公開するための近道であってはなりません。」
良いpSEOと悪いpSEO
外部から見ると、両方の実践は似ているため、混乱を招いている。マスパブリッシングはテンプレートと公開システムを維持するが、各ページを区別するものは単純な指示から来る。都市名を変えるだけで、新しいものを何ももたらさない「新しい」ページが得られる。著者はテストを提案する。リスボンの生活費に関する2つのページを、同じテンプレートで構築したと想像する。1つ目は、最新のデータベースから得られた家賃、交通費、食料品価格を表示する。2つ目は同様に完全に見えるが、その数字は言語モデルによる推定値であり、出典や日付はない。これらを区別するには、各数字がどこから来たのか、いつ更新されたのかを尋ねればよい。
著者は、AIの使用が基準ではないと明確にしている。実際のデータに基づいて構築され、AIの助けを借りて作成されたページはうまく機能する可能性があり、一方、確固たるデータなしに手書きで書かれたページは、高い順位を得る正当性をそれ以上持たない。Eli Schwartzも同じ境界線を引く。「単にできるからという理由でページを作成することは、SEOではなく、プログラム化スパムです。」当時Googleの検索連絡責任者だったDanny Sullivanは、2025年にテストを提案した。その意図は、そのコンテンツを実際に待っていたユーザーに応えることではなく、「そのトラフィックを奪い取る」ことだったか？
AI検索時代における測定
状況も変化した。Similarwebのデータに基づくSparkToroの分析によると、2026年の最初の4か月間、米国におけるGoogle検索の68％がクリックなしで終了した。これは2024年の約60％、2016年の約45％と比較して増加している。SparkToroはこの変化をAI Overviewsに起因するとし、これが現在20％以上の検索に表示されているとしている。一方、Ahrefsは、これらの要約が最初の結果へのクリックを58％減少させたと推定している。
この状況では、クリックが全く発生しない可能性があるため、トラフィックだけではページを判断するのに十分ではない。著者は、誰も持っていないデータを含むページをより少なく構築し、テンプレートの前にクエリパターンを定義し、サイト単位ではなくテンプレート単位でパフォーマンスを測定することを推奨している。彼は単純な質問で締めくくる。何かを変更する前に、1つのページを選び、そこに含まれる各数字がどこから来たのか自問してみてください。
