Dankzij generatieve AI is het nog nooit zo eenvoudig geweest om duizenden pagina’s binnen enkele uren te publiceren, en veel merken hebben programmatische SEO (pSEO) geprobeerd. Volgens de auteur van een opiniestuk gepubliceerd door Search Engine Journal, die zegt dit soort systemen sinds 2016 te bouwen, storten deze agressieve programma’s nu in of krijgen ze handmatige penalties, omdat niemand controleert of hun pagina’s het bestaansrecht hebben.
Google heeft het kader al vastgesteld. Op 5 maart 2024 versterkte het bedrijf zijn beleid voor grootschalig contentmisbruik, dat van toepassing is ongeacht of pagina’s door automatisering, door mensen of door een combinatie van beide worden geproduceerd. Het bedrijf meldde vervolgens 45% minder inhoud van lage kwaliteit en niet-originele inhoud in zijn resultaten te hebben waargenomen.
Op 7 september 2026 antwoordde John Mueller op Bluesky aan een site die pagina’s genereerde vanuit alle mogelijke combinaties van domeinnamen, technologieën en attributen. Volgens hem leidt dit soort pSEO vaak tot een spam-site, op de rand van spam of van lage kwaliteit, en kunnen reeds gepubliceerde pagina’s blijven wegen op de manier waarop Google de hele site beoordeelt.
Voor de auteur is pSEO vooral een publicatiemethode: een herhaalbaar zoekpatroon, een gestructureerde dataset die elke pagina uniek maakt, en een model dat aan de zoekvraag voldoet voor elke variant. Het geval van een valuta-omrekentool illustreert dit goed. Het patroon is « X omzetten naar Y », de gegevens zijn de realtime wisselkoers van elk paar, en het model transformeert elke regel in een pagina. Lucia Lecesne, marketingmanager bij Wise, die dit soort programma’s uitvoert, benadrukt het echte nut voor de klant: « pSEO kan deze oplossing relevant en toegankelijk maken via de vele zoekopdrachten die hetzelfde probleem delen, door deze aan te passen aan de zoekcontext van elke klant. Het zou nooit een snelkoppeling moeten zijn om grote volumes pagina’s van lage kwaliteit te publiceren. »
Goede en slechte pSEO
Van buitenaf lijken de twee praktijken op elkaar, wat verwarring in stand houdt. Mass publishing behoudt het model en het publicatiesysteem, maar wat elke pagina onderscheidt komt van een eenvoudige instructie. Het is voldoende om de naam van een stad te veranderen om een ‘nieuwe’ pagina te krijgen die niets nieuws toevoegt. De auteur stelt een test voor: stel je twee pagina’s voor over de kosten van levensonderhoud in Lissabon, gebouwd op hetzelfde model. De eerste toont huurprijzen, vervoerstarieven en voedselprijzen uit een up-to-date gehouden database. De tweede lijkt even volledig, maar de cijfers zijn een schatting van het taalmodel, zonder bron of datum. Om ze te onderscheiden, volstaat het te vragen waar elk cijfer vandaan komt en wanneer het is bijgewerkt.
De auteur preciseert dat het gebruik van AI niet het criterium is. Een pagina gebouwd op echte gegevens en geschreven met behulp van AI kan goed presteren, terwijl een pagina handmatig geschreven zonder solide gegevens niet meer legitimiteit heeft om goed te ranken. Eli Schwartz trekt dezelfde grens: « Pagina’s creëren simpelweg omdat je het kunt, dat is geen SEO, dat is programmatische spam. » Danny Sullivan, toenmalig hoofd search liaison bij Google, stelde in 2025 een test voor: was de intentie om ‘dat verkeer op te vangen’ in plaats van een gebruiker te helpen die echt op die inhoud wachtte?
Meten in het tijdperk van AI-zoeken
De context is ook veranderd. Volgens een analyse van SparkToro gebaseerd op gegevens van Similarweb, eindigde 68% van de Google-zoekopdrachten in de VS zonder klik tijdens de eerste vier maanden van 2026, tegen ongeveer 60% in 2024 en ongeveer 45% in 2016. SparkToro schrijft deze ontwikkeling toe aan AI Overviews, die nu in meer dan 20% van de zoekopdrachten zouden verschijnen. Ahrefs schat op zijn beurt dat deze samenvattingen de klikken op het eerste resultaat met 58% hebben verminderd.
In deze context is verkeer niet langer voldoende om een pagina te beoordelen, omdat de klik misschien nooit komt. De auteur raadt aan minder pagina’s te bouwen, elk met gegevens die niemand anders heeft, het zoekvraagpatroon te definiëren vóór het model, en prestaties per model te meten in plaats van per site. Hij concludeert met een eenvoudige vraag: voordat je iets verandert, kies een pagina en vraag je af waar elk cijfer dat erop staat vandaan komt.
