Meta приостановила вступление в силу новых коммерческих и рекламных условий, запланированных на 20 ноября 2026 года. Таким образом, рекламодатели и другие компании, использующие её сервисы, продолжают работать по существующим условиям, которые позволяют Meta исследовать контент сайтов рекламодателей для целей « исследования и обучения » при каждом размещении рекламного заказа.
В уведомлении, опубликованном в своём центре поддержки для бизнеса, Meta сообщает, что обновления, касающиеся Коммерческих условий, Условий для товарных каталогов, Условий самообслуживания для рекламы и Условий для рекламного контента, созданного с помощью ИИ, « теперь приостановлены и не вступят в силу 20 ноября 2026 года ». 5 ноября Nieman Lab сообщил о публикации этого уведомления. Представитель Meta пояснил: « Мы приостанавливаем изменения, пока продолжаем диалог с заинтересованными сторонами и уделяем время, чтобы всё сделать правильно ».
Действующие условия
Meta уточняет, что четыре существующих документа остаются в силе до дальнейшего уведомления. Страница каждого из них теперь открывается с пометкой о том, что обновления ожидаются. При проверке, проведённой 10 ноября, обновлённые версии Коммерческих условий и Условий самообслуживания для рекламы на американском и британском английском отображали сообщение « страница недоступна ».
Действующие в настоящее время Коммерческие условия, датированные 6 марта 2024 года, не содержат параграфа об исследовании контента. Приостановленная версия добавляла такой параграф, охватывающий сайты, связанные с продуктами или услугами компании. Эти условия применяются ко всему профессиональному использованию, включая управление страницей в Facebook.
Условия самообслуживания для рекламы, действующие с 22 августа 2025 года, уже предусматривают разрешение на исследование. Размещая рекламный заказ, рекламодатель предоставляет Meta право « получать доступ, индексировать, кэшировать, анализировать или исследовать » контент своих доменов. Перечисленные цели использования включают разработку рекламных продуктов и других продуктов, связанных с бизнесом, « исследование и обучение », а также поддержание целостности продуктов Meta. Наконец, Условия для рекламного контента, созданного с помощью ИИ, датированные 6 мая 2024 года, позволяют Meta исследовать URL-адреса, предоставленные рекламодателями для их рекламы.
Функции ИИ также приостановлены
Согласно Adweek, который сообщал об этом в октябре, приостановленные Коммерческие условия содержали новый раздел под названием « Функции ИИ ». Рекламодатели были бы « единолично ответственны » за все результаты, произведённые этими функциями, а также за все вносимые ими изменения, включая те, которые автоматически активируются Meta.
В действующих в настоящее время Условиях для рекламного контента, созданного с помощью ИИ, эта ответственность привязана к действиям самого рекламодателя. Когда он использует или публикует контент, созданный ИИ, он « единолично ответственен » за проверку того, является ли результат (« Output ») корректным и может ли он быть показан публично. Представитель Meta, процитированный Adweek, уточнил, что рекламодатели могут в любое время отключить каждую из функций Advantage+ в своём аккаунте Ads Manager.
Документация Meta о своих поисковых роботах, которые анализируют веб-страницы, идентифицирует Meta-ExternalAds для рекламы и нескольких других бизнес-продуктов, и Meta-ExternalAgent для таких целей, как обучение фундаментальных моделей ИИ. Она включает правила для файла robots.txt, который позволяет владельцам сайтов указывать роботам, что они могут сканировать, и который называет этих двух роботов.
Перспективы всё ещё неопределённы
Компании, использующие Meta, не будут обязаны соблюдать новые условия до 20 ноября. Для рекламодателей разрешение на исследование из текущих рекламных условий будет продолжать применяться к каждому новому заказу. Meta утверждает, что не внесла никаких изменений в свои методы исследования.
Meta сообщает, что продолжает диалог с заинтересованными сторонами и обещает предоставить обновление, когда у неё будет больше информации. По состоянию на 10 ноября в объявлении не был установлен график обновления условий. По данным Nieman Lab, суды в Бразилии и Норвегии вынесли предварительные судебные запреты против этих условий после жалоб организаций прессы. Со своей стороны, Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) сообщает, что её расследование, которое касается текущих условий Meta и предлагаемых изменений, остаётся открытым, при этом первый этап сбора информации запланирован до января 2027 года.
