Meta ha suspendido la entrada en vigor de nuevas condiciones comerciales y publicitarias previstas para el 20 de noviembre de 2026. Por lo tanto, los anunciantes y otras empresas que utilizan sus servicios continúan trabajando según las condiciones existentes, que permiten a Meta explorar el contenido de los sitios web de los anunciantes con fines de « investigación y entrenamiento » en cada pedido publicitario.
En un aviso publicado en su centro de ayuda para empresas, Meta indica que las actualizaciones relativas a las Condiciones comerciales, las Condiciones de catálogos de productos, las Condiciones de publicidad de autoservicio y las Condiciones de contenido publicitario generado por IA « están ahora suspendidas y no entrarán en vigor el 20 de noviembre de 2026 ». El 5 de noviembre, Nieman Lab había informado de la publicación de este aviso. Un portavoz de Meta explicó: « Estamos suspendiendo los cambios mientras continuamos nuestros intercambios con las partes interesadas y nos tomamos el tiempo para hacer las cosas bien ».
Las condiciones vigentes
Meta precisa que los cuatro documentos existentes siguen siendo aplicables hasta nuevo aviso. La página de cada uno se abre ahora con una mención que indica que las actualizaciones están pendientes. Durante una verificación realizada el 10 de noviembre, las versiones en inglés estadounidense y británico de las Condiciones comerciales y las Condiciones de publicidad de autoservicio actualizadas mostraban el mensaje « la página no está disponible ».
Las Condiciones comerciales actualmente vigentes, con fecha del 6 de marzo de 2024, no contienen un párrafo sobre la exploración de contenidos. La versión suspendida añadía uno, cubriendo los sitios web asociados a los productos o servicios de una empresa. Estas condiciones se aplican a cualquier uso profesional, incluida la gestión de una página de Facebook.
Las Condiciones de publicidad de autoservicio, vigentes desde el 22 de agosto de 2025, ya prevén una autorización de exploración. Al realizar un pedido publicitario, el anunciante concede a Meta el derecho de « acceder, indexar, almacenar en caché, analizar o explorar » el contenido de sus dominios. Los usos enumerados incluyen el desarrollo de productos publicitarios y otros productos relacionados con empresas, la « investigación y el entrenamiento » y el mantenimiento de la integridad de los productos de Meta. Por último, las Condiciones de contenido publicitario generado por IA, con fecha del 6 de mayo de 2024, permiten a Meta explorar las URL proporcionadas por los anunciantes para sus anuncios.
Las funciones de IA también suspendidas
Según Adweek, que informó sobre ello en octubre, las Condiciones comerciales suspendidas incluían una nueva sección titulada « Funciones de IA ». Los anunciantes serían « únicos responsables » de todos los resultados producidos por estas funciones, así como de todas las modificaciones que realicen, incluidas las activadas automáticamente por Meta.
En las Condiciones de contenido publicitario generado por IA actualmente vigentes, esta responsabilidad está vinculada a las acciones del propio anunciante. Cuando utiliza o publica un contenido generado por IA, es « único responsable » de verificar si el resultado (« Output ») es correcto y si puede mostrarse públicamente. Un portavoz de Meta, citado por Adweek, precisó que los anunciantes pueden desactivar en cualquier momento, desde su cuenta de Ads Manager, cada una de las funciones Advantage+.
La documentación de Meta sobre sus rastreadores web, que analizan páginas web, identifica Meta-ExternalAds para publicidad y varios otros productos empresariales, y Meta-ExternalAgent para usos como el entrenamiento de modelos de IA fundamentales. Incluye reglas para el archivo robots.txt, que permite a los propietarios de sitios web indicar a los rastreadores qué pueden rastrear, y que nombra a estos dos rastreadores.
Perspectivas aún inciertas
Las empresas que utilizan Meta no estarán obligadas a cumplir con nuevas condiciones antes del 20 de noviembre. Para los anunciantes, la autorización de exploración de las condiciones publicitarias actuales seguirá aplicándose a cada nuevo pedido. Meta afirma no haber realizado ningún cambio en sus métodos de exploración.
Meta indica que continúa sus intercambios con las partes concernidas y promete una actualización cuando tenga más información. Hasta el 10 de noviembre, el anuncio no establecía un calendario para la actualización de las condiciones. Según Nieman Lab, tribunales en Brasil y Noruega han emitido medidas cautelares contra estas condiciones, tras quejas de organizaciones de prensa. Por su parte, la Autoridad de Competencia británica (CMA) indica que su investigación, que se centra en las condiciones actuales de Meta y en las modificaciones propuestas, sigue abierta, estando prevista la primera fase de recopilación de información hasta enero de 2027.
