Meta ha sospeso l’entrata in vigore di nuove condizioni commerciali e pubblicitarie previste per il 20 novembre 2026. Gli inserzionisti e le altre aziende che utilizzano i suoi servizi continuano quindi a operare secondo le condizioni esistenti, che consentono a Meta di esplorare i contenuti dei siti degli inserzionisti per scopi di « ricerca e addestramento » a ogni ordine pubblicitario.
In un avviso pubblicato sul suo centro assistenza per le aziende, Meta indica che gli aggiornamenti riguardanti le Condizioni commerciali, le Condizioni relative ai cataloghi prodotti, le Condizioni della pubblicità self-service e le Condizioni relative ai contenuti pubblicitari generati da IA « sono ora sospesi e non entreranno in vigore il 20 novembre 2026 ». Il 5 novembre, Nieman Lab aveva segnalato la pubblicazione di questo avviso. Un portavoce di Meta ha spiegato: « Sospendiamo le modifiche mentre proseguiamo i nostri scambi con le parti interessate e ci prendiamo il tempo necessario per fare le cose bene. »
Le condizioni in vigore
Meta precisa che i quattro documenti esistenti rimangono applicabili fino a nuovo ordine. La pagina di ciascuno si apre ora con una menzione che indica che gli aggiornamenti sono in attesa. Durante una verifica effettuata il 10 novembre, le versioni in inglese americano e britannico delle Condizioni commerciali e delle Condizioni della pubblicità self-service aggiornate mostravano il messaggio « la pagina non è disponibile ».
Le Condizioni commerciali attualmente in vigore, datate 6 marzo 2024, non contengono un paragrafo sull’esplorazione dei contenuti. La versione sospesa ne aggiungeva uno, che copriva i siti associati ai prodotti o servizi di un’azienda. Queste condizioni si applicano a qualsiasi uso professionale, inclusa la gestione di una pagina Facebook.
Le Condizioni della pubblicità self-service, in vigore dal 22 agosto 2025, prevedono già un’autorizzazione all’esplorazione. Effettuando un ordine pubblicitario, l’inserzionista concede a Meta il diritto di « accedere, indicizzare, memorizzare nella cache, analizzare o esplorare » il contenuto dei propri domini. Gli usi elencati includono lo sviluppo di prodotti pubblicitari e di altri prodotti legati alle aziende, la « ricerca e l’addestramento » e il mantenimento dell’integrità dei prodotti di Meta. Infine, le Condizioni relative ai contenuti pubblicitari generati da IA, datate 6 maggio 2024, consentono a Meta di esplorare gli URL forniti dagli inserzionisti per le loro pubblicità.
Sospese anche le funzionalità di IA
Secondo Adweek, che ne ha dato notizia a ottobre, le Condizioni commerciali sospese includevano una nuova sezione intitolata « Funzionalità di IA ». Gli inserzionisti sarebbero stati « unici responsabili » di tutti i risultati prodotti da queste funzionalità, così come di tutte le modifiche che apportano, incluse quelle attivate automaticamente da Meta.
Nelle Condizioni relative ai contenuti pubblicitari generati da IA attualmente in vigore, questa responsabilità è legata alle azioni dell’inserzionista stesso. Quando utilizza o pubblica un contenuto generato da IA, questi è « unico responsabile » di verificare se il risultato (« Output ») è corretto e se può essere visualizzato pubblicamente. Un portavoce di Meta, citato da Adweek, ha precisato che gli inserzionisti possono disattivare in qualsiasi momento, dal loro account Ads Manager, ciascuna delle funzionalità Advantage+.
La documentazione di Meta sui suoi crawler, che analizzano le pagine web, identifica Meta-ExternalAds per la pubblicità e altri prodotti professionali, e Meta-ExternalAgent per usi come l’addestramento di modelli di IA fondamentali. Include regole per il file robots.txt, che consente ai proprietari di siti di indicare ai crawler cosa possono analizzare, e che nomina questi due crawler.
Prospettive ancora incerte
Le aziende che utilizzano Meta non saranno tenute a conformarsi a nuove condizioni prima del 20 novembre. Per gli inserzionisti, l’autorizzazione all’esplorazione delle condizioni pubblicitarie attuali continuerà ad applicarsi a ogni nuovo ordine. Meta afferma di non aver apportato alcun cambiamento ai suoi metodi di esplorazione.
Meta indica di proseguire i suoi scambi con le parti interessate e promette un aggiornamento quando avrà maggiori informazioni. Al 10 novembre, l’annuncio non fissava un calendario per l’aggiornamento delle condizioni. Secondo Nieman Lab, tribunali in Brasile e Norvegia hanno emesso ingiunzioni preliminari contro queste condizioni, a seguito di denunce di organizzazioni giornalistiche. Da parte sua, l’Autorità britannica della concorrenza (CMA) indica che la sua indagine, che riguarda le condizioni attuali di Meta e le modifiche proposte, rimane aperta, con la prima fase di raccolta informazioni prevista fino a gennaio 2027.
