Meta heeft de inwerkingtreding van nieuwe commerciële en advertentievoorwaarden, gepland voor 20 november 2026, opgeschort. Adverteerders en andere bedrijven die haar diensten gebruiken, blijven dus werken volgens de bestaande voorwaarden, die Meta toestaan om de inhoud van de websites van adverteerders te crawlen voor « onderzoek en training » bij elke advertentiebestelling.
- Meta schort de nieuwe voorwaarden voor bedrijven en advertenties op, die op 20 november 2026 in werking zouden treden.
- De huidige voorwaarden blijven gelden en staan Meta toe om inhoud van adverteerders te crawlen voor onderzoek en training.
- De opgeschorte versies voegden een nieuwe crawlregel toe en legden adverteerders de volledige verantwoordelijkheid op voor AI-functionaliteiten.
- Meta belooft een update, maar er is nog geen tijdschema, en de Britse mededingingsautoriteit onderzoekt de zaak verder.
In een mededeling op haar bedrijvenhelpcenter geeft Meta aan dat de updates voor de Commerciële Voorwaarden, de Voorwaarden voor Productcatalogi, de Voorwaarden voor Self-Service-advertenties en de Voorwaarden voor door AI gegenereerde advertentie-inhoud « nu zijn opgeschort en niet in werking zullen treden op 20 november 2026 ». Op 5 november had Nieman Lab de publicatie van deze mededeling gemeld. Een woordvoerder van Meta legde uit: « We schorten de wijzigingen op terwijl we onze gesprekken met belanghebbenden voortzetten en de tijd nemen om het goed te doen. »
De huidige voorwaarden
Meta preciseert dat de vier bestaande documenten voorlopig van kracht blijven. De pagina van elk document opent nu met een vermelding dat de updates in afwachting zijn. Bij een controle op 10 november toonden de bijgewerkte Amerikaans-Engelse en Brits-Engelse versies van de Commerciële Voorwaarden en de Voorwaarden voor Self-Service-advertenties de melding « pagina niet beschikbaar ».
De momenteel geldende Commerciële Voorwaarden, gedateerd 6 maart 2024, bevatten geen paragraaf over het crawlen van inhoud. De opgeschorte versie voegde er een toe, die betrekking had op websites die verband houden met de producten of diensten van een bedrijf. Deze voorwaarden zijn van toepassing op al het zakelijk gebruik, inclusief het beheren van een Facebook-pagina.
De Voorwaarden voor Self-Service-advertenties, van kracht sinds 22 augustus 2025, voorzien al in een crawlmachtiging. Door een advertentiebestelling te plaatsen, verleent de adverteerder Meta het recht om de inhoud van zijn domeinen te « openen, indexeren, cachen, analyseren of crawlen ». De genoemde toepassingen omvatten de ontwikkeling van advertentieproducten en andere zakelijke producten, « onderzoek en training » en het handhaven van de integriteit van Meta’s producten. Ten slotte staan de Voorwaarden voor door AI gegenereerde advertentie-inhoud, gedateerd 6 mei 2024, Meta toe om de URL’s die adverteerders voor hun advertenties opgeven, te crawlen.
Ook AI-functionaliteiten opgeschort
Volgens Adweek, dat er in oktober over berichtte, bevatten de opgeschorte Commerciële Voorwaarden een nieuwe sectie getiteld « AI-functionaliteiten ». Adverteerders zouden daarin « uitsluitend verantwoordelijk » zijn voor alle resultaten die door deze functionaliteiten worden geproduceerd, en voor alle wijzigingen die ze aanbrengen, inclusief die welke automatisch door Meta worden geactiveerd.
In de momenteel geldende Voorwaarden voor door AI gegenereerde advertentie-inhoud is deze verantwoordelijkheid gekoppeld aan de acties van de adverteerder zelf. Wanneer hij door AI gegenereerde inhoud gebruikt of publiceert, is hij « uitsluitend verantwoordelijk » voor het controleren of het resultaat (« Output ») correct is en of het publiekelijk getoond mag worden. Een woordvoerder van Meta, geciteerd door Adweek, preciseerde dat adverteerders elk van de Advantage+-functionaliteiten op elk moment vanuit hun Ads Manager-account kunnen uitschakelen.
De documentatie van Meta over haar crawlers, die webpagina’s analyseren, identificeert Meta-ExternalAds voor advertenties en verschillende andere zakelijke producten, en Meta-ExternalAgent voor toepassingen zoals het trainen van fundamentele AI-modellen. Ze bevat regels voor het robots.txt-bestand, waarmee site-eigenaren crawlers kunnen aangeven wat ze mogen crawlen, en waarin deze twee crawlers worden genoemd.
Nog onzekere vooruitzichten
Bedrijven die Meta gebruiken, hoeven zich voor 20 november niet aan nieuwe voorwaarden te houden. Voor adverteerders blijft de crawlmachtiging uit de huidige advertentievoorwaarden van toepassing bij elke nieuwe bestelling. Meta beweert geen wijzigingen te hebben aangebracht in haar crawlmethoden.
Meta geeft aan dat ze haar gesprekken met de betrokken partijen voortzet en een update belooft zodra ze meer informatie heeft. Op 10 november stelde de aankondiging geen tijdschema voor de update van de voorwaarden vast. Volgens Nieman Lab hebben rechtbanken in Brazilië en Noorwegen voorlopige verbodsbeschikkingen tegen deze voorwaarden uitgevaardigd, naar aanleiding van klachten van persorganisaties. De Britse mededingingsautoriteit (CMA) geeft aan dat haar onderzoek, dat betrekking heeft op de huidige voorwaarden van Meta en de voorgestelde wijzigingen, open blijft, waarbij de eerste fase van informatieverzameling gepland staat tot januari 2027.
