A Meta suspendeu a entrada em vigor de novas condições comerciais e publicitárias previstas para 20 de novembro de 2026. Os anunciantes e outras empresas que utilizam os seus serviços continuam, portanto, a trabalhar segundo as condições existentes, que permitem à Meta explorar o conteúdo dos sites dos anunciantes para fins de « investigação e treino » em cada encomenda publicitária.
- A Meta suspendeu as novas condições previstas para 20 de novembro de 2026.
- As condições atuais continuam em vigor e permitem à Meta explorar o conteúdo dos sites dos anunciantes.
- As funcionalidades de IA, que tornavam os anunciantes responsáveis pelos resultados, também foram suspensas.
- Tribunais no Brasil e na Noruega emitiram injunções, e a CMA britânica mantém a sua investigação aberta.
Num aviso publicado no seu centro de ajuda para empresas, a Meta indica que as atualizações relativas às Condições Comerciais, às Condições relativas aos Catálogos de Produtos, às Condições da Publicidade Self-Service e às Condições relativas ao Conteúdo Publicitário Gerado por IA « estão agora suspensas e não entrarão em vigor a 20 de novembro de 2026 ». A 5 de novembro, o Nieman Lab tinha noticiado a publicação deste aviso. Um porta-voz da Meta explicou: « Estamos a suspender as alterações enquanto prosseguimos os nossos diálogos com as partes interessadas e a tomar o tempo necessário para fazer as coisas bem. »
As condições em vigor
A Meta esclarece que os quatro documentos existentes permanecem aplicáveis até nova ordem. A página de cada um abre agora com uma menção indicando que as atualizações estão em espera. Durante uma verificação efetuada a 10 de novembro, as versões em inglês americano e britânico das Condições Comerciais e das Condições da Publicidade Self-Service atualizadas apresentavam a mensagem « a página não está disponível ».
As Condições Comerciais atualmente em vigor, datadas de 6 de março de 2024, não contêm qualquer parágrafo sobre a exploração de conteúdos. A versão suspensa acrescentava um, abrangendo os sites associados aos produtos ou serviços de uma empresa. Estas condições aplicam-se a qualquer uso profissional, incluindo a gestão de uma página no Facebook.
As Condições da Publicidade Self-Service, em vigor desde 22 de agosto de 2025, já preveem uma autorização de exploração. Ao efetuar uma encomenda publicitária, o anunciante concede à Meta o direito de « aceder, indexar, armazenar em cache, analisar ou explorar » o conteúdo dos seus domínios. Os usos listados incluem o desenvolvimento de produtos publicitários e de outros produtos relacionados com empresas, a « investigação e treino » e a manutenção da integridade dos produtos da Meta. Por fim, as Condições relativas ao Conteúdo Publicitário Gerado por IA, datadas de 6 de maio de 2024, permitem à Meta explorar os URL fornecidos pelos anunciantes para as suas publicidades.
As funcionalidades de IA também suspensas
Segundo a Adweek, que o noticiou em outubro, as Condições Comerciais suspensas incluíam uma nova secção intitulada « Funcionalidades de IA ». Os anunciantes seriam « os únicos responsáveis » por todos os resultados produzidos por estas funcionalidades, bem como por todas as alterações que elas introduzem, incluindo as ativadas automaticamente pela Meta.
Nas Condições relativas ao Conteúdo Publicitário Gerado por IA atualmente em vigor, essa responsabilidade está associada às ações do próprio anunciante. Quando utiliza ou publica um conteúdo gerado por IA, este é « o único responsável » por verificar se o resultado (« Output ») está correto e se pode ser exibido publicamente. Um porta-voz da Meta, citado pela Adweek, esclareceu que os anunciantes podem desativar a qualquer momento, a partir da sua conta Ads Manager, cada uma das funcionalidades Advantage+.
A documentação da Meta sobre os seus robots de exploração, que analisam páginas web, identifica o Meta-ExternalAds para a publicidade e vários outros produtos empresariais, e o Meta-ExternalAgent para usos como o treino de modelos de IA fundamentais. Inclui regras para o ficheiro robots.txt, que permite aos proprietários de sites indicar aos robots o que podem percorrer, e que nomeia estes dois robots.
Perspetivas ainda incertas
As empresas que utilizam a Meta não serão obrigadas a cumprir novas condições antes de 20 de novembro. Para os anunciantes, a autorização de exploração das condições publicitárias atuais continuará a aplicar-se a cada nova encomenda. A Meta afirma não ter efetuado qualquer alteração aos seus métodos de exploração.
A Meta indica que prossegue os seus diálogos com as partes envolvidas e promete uma atualização quando tiver mais informações. A 10 de novembro, o anúncio não estabelecia qualquer calendário para a atualização das condições. Segundo o Nieman Lab, tribunais no Brasil e na Noruega emitiram injunções preliminares contra estas condições, na sequência de queixas de organizações de imprensa. Por seu lado, a Autoridade Britânica da Concorrência (CMA) indica que a sua investigação, que incide sobre as condições atuais da Meta e sobre as alterações propostas, permanece aberta, estando a primeira fase de recolha de informações prevista até janeiro de 2027.
