علقت ميتا دخول شروط تجارية وإعلانية جديدة حيز التنفيذ والتي كانت مقررة في 20 نوفمبر 2026. وبالتالي، يواصل المعلنون والشركات الأخرى التي تستخدم خدماتها العمل وفق الشروط القائمة، والتي تسمح لميتا باستكشاف محتوى مواقع المعلنين لأغراض « البحث والتدريب » مع كل طلب إعلاني.
في إشعار نُشر على مركز مساعدة الأعمال الخاص بها، تشير ميتا إلى أن التحديثات المتعلقة بالشروط التجارية، وشروط كتالوجات المنتجات، وشروط الإعلانات ذاتية الخدمة، وشروط المحتوى الإعلاني المُولد بالذكاء الاصطناعي « معلقة الآن ولن تدخل حيز التنفيذ في 20 نوفمبر 2026 ». في 5 نوفمبر، أشارت نيمان لاب إلى نشر هذا الإشعار. ووضح متحدث باسم ميتا: « نحن نعلق التعديلات بينما نواصل حواراتنا مع أصحاب المصلحة ونأخذ الوقت الكافي للقيام بالأمر بشكل صحيح. »
الشروط السارية حالياً
توضح ميتا أن الوثائق الأربع القائمة تظل سارية المفعول حتى إشعار آخر. تفتح صفحة كل منها الآن على ملاحظة تشير إلى أن التحديثات معلقة. أثناء التحقق في 10 نوفمبر، عرضت النسختان الإنجليزية الأمريكية والبريطانية من الشروط التجارية وشروط الإعلانات ذاتية الخدمة المحدثة رسالة « الصفحة غير متاحة ».
الشروط التجارية السارية حالياً، والمؤرخة في 6 مارس 2024، لا تحتوي على فقرة حول استكشاف المحتوى. النسخة المعلقة كانت تضيف فقرة تغطي المواقع المرتبطة بمنتجات أو خدمات الشركة. تنطبق هذه الشروط على أي استخدام تجاري، بما في ذلك إدارة صفحة على فيسبوك.
شروط الإعلانات ذاتية الخدمة، السارية منذ 22 أغسطس 2025، تنص بالفعل على إذن للاستكشاف. عند تقديم طلب إعلاني، يمنح المعلن ميتا الحق في « الوصول إلى محتوى نطاقاته وفهرسته وتخزينه مؤقتاً وتحليله أو استكشافه ». تشمل الاستخدامات المدرجة تطوير منتجات إعلانية ومنتجات أخرى متعلقة بالأعمال، و »البحث والتدريب »، والحفاظ على نزاهة منتجات ميتا. أخيراً، تسمح شروط المحتوى الإعلاني المُولد بالذكاء الاصطناعي، المؤرخة في 6 مايو 2024، لميتا باستكشاف عناوين URL التي يقدمها المعلنون لإعلاناتهم.
ميزات الذكاء الاصطناعي المعلقة أيضاً
وفقاً لأدويك، التي تناولت الموضوع في أكتوبر، تضمنت الشروط التجارية المعلقة قسمًا جديداً بعنوان « ميزات الذكاء الاصطناعي ». سيكون المعلنون فيها « المسؤولون الوحيدون » عن جميع النتائج التي تنتجها هذه الميزات، وكذلك عن جميع التعديلات التي تجريها، بما في تلك التي تفعّلها ميتا تلقائياً.
في شروط المحتوى الإعلاني المُولد بالذكاء الاصطناعي السارية حالياً، ترتبط هذه المسؤولية بأفعال المعلن نفسه. عند استخدامه أو نشره لمحتوى مُولد بالذكاء الاصطناعي، يكون هو « المسؤول الوحيد » عن التحقق مما إذا كانت النتيجة صحيحة وما إذا كان يمكن عرضها علناً. أوضح متحدث باسم ميتا، نقلاً عن أدويك، أن المعلنين يمكنهم تعطيل كل ميزة من ميزات Advantage+ في أي وقت من خلال حساب Ads Manager الخاص بهم.
توثيق ميتا حول برامج الزحف الخاصة بها، التي تحلل صفحات الويب، يحدد Meta-ExternalAds للإعلانات والعديد من المنتجات التجارية الأخرى، وMeta-ExternalAgent لاستخدامات مثل تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الأساسية. يتضمن قواعد لملف robots.txt، الذي يسمح لأصحاب المواقع بالإشارة إلى برامج الزحف لما يمكنها الزحف إليه، ويسمي هذين البرنامجين.
آفاق لا تزال غير مؤكدة
لن يُطلب من الشركات التي تستخدم ميتا الالتزام بشروط جديدة قبل 20 نوفمبر. بالنسبة للمعلنين، سيستمر تطبيق إذن الاستكشاف الوارد في الشروط الإعلانية الحالية مع كل طلب جديد. تؤكد ميتا أنها لم تجر أي تغييرات على أساليبها في الاستكشاف.
تشير ميتا إلى أنها تواصل حواراتها مع الأطراف المعنية وتعد بتحديث عندما تتوفر لديها المزيد من المعلومات. حتى 10 نوفمبر، لم تحدد الإعلان جدولاً زمنياً لتحديث الشروط. وفقاً لنيمان لاب، أصدرت محاكم في البرازيل والنرويج أوامر قضائية أولية ضد هذه الشروط، بناءً على شكاوى من منظمات صحفية. من جانبها، تشير هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) إلى أن تحقيقها، الذي يركز على الشروط الحالية لميتا والتعديلات المقترحة، لا يزال مفتوحاً، مع توقع استمرار المرحلة الأولى من جمع المعلومات حتى يناير 2027.
