أعلنت مجموعة زيف ديفيس أن الزيارات الموجهة إلى مواقعها عبر بحث جوجل انخفضت بنحو 37% على أساس سنوي في الربع الثالث. وخلال مؤتمر النتائج في 6 نوفمبر، قدّم الرئيس التنفيذي فيفيك شاه أيضًا رقمًا خاصًا بعرض المحتوى المرتبط بالذكاء الاصطناعي من جوجل، يستخدم لمقارنة هذا الانخفاض بنشاط الشركة على محركات البحث.
وفقًا لفيفيك شاه، كانت الزيارات القادمة من جوجل قد انخفضت بالفعل بنحو 23% في الربع نفسه من العام السابق، مما يرفع نسبة الانخفاض على مدى عامين إلى أكثر من 50%. وأعلن أن زيف ديفيس لا تتوقع «أي انتعاش في البحث» وتتوقع استمرار هذا التراجع. بلغت إيرادات الربع الثالث 289.3 مليون دولار، بانخفاض نسبته 5.6%، وهو انخفاض أكثر اعتدالاً يعزوه إلى الأنشطة التي لا تعتمد على حركة المرور من جوجل، مثل الاشتراكات والتطبيقات.
عرض المحتوى مقابل النقرات
الرقم البالغ 2.7 مليار يشير إلى عرض المحتوى، أي عدد المرات التي تم فيها عرض رابط لصفحة. وفقًا لفيفيك شاه، تمثل هذه العروض، التي تولدها مواقع المجموعة لخاصية « نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي » ووضع الذكاء الاصطناعي في جوجل، ما يقارب عشرة أضعاف «النقرات التي تلقتها هذه المواقع نفسها من بحث جوجل». تأتي هذه البيانات من أداة Search Console، أداة التتبع التي يوفرها جوجل لناشري المواقع. وفقًا لتعريفات جوجل، يتضمن تقرير أداء الذكاء الاصطناعي التوليدي هذا ظهور الروابط في « نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي » ووضع الذكاء الاصطناعي، والتي تعد جزءًا من بيانات البحث العامة.
تكمن المشكلة في المقام. وفقًا لمساعدة جوجل حول عد النقرات، فإن النقر على رابط موجود في « نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي » أو في وضع الذكاء الاصطناعي يُحتسب ضمن إجمالي نقرات الموقع. لم يوضح فيفيك شاه، أثناء المكالمة، مصدر إجمالي النقرات الخاص به. إذا كان يشير إلى إجمالي النقرات القادمة من بحث جوجل، فإن التقرير يقارن إذن بين عروض المحتوى المرتبطة بالذكاء الاصطناعي وإجمالي نقرات البحث. حتى تاريخ 8 نوفمبر، لا توثق جوجل عداد نقرات منفصلًا للذكاء الاصطناعي.
أنشطة أكثر مقاومة
يشير فيفيك شاه إلى «اضطراب حركة مرور البحث من قبل جوجل ونماذج اللغة الكبيرة» باعتباره عائقًا دائمًا للنشاط. ويحكم بأن العلامات التجارية التكنولوجية والتسوقية التابعة للمجموعة تبقى الأكثر عرضة لهذا التراجع. بلغت إيرادات هذا القطاع 82 مليون دولار، بانخفاض نسبته 3.8% على أساس سنوي، وقد تضاءل هذا الانخفاض على مدى ثلاثة أرباع متتالية، وفقًا للمدير التنفيذي.
يُظهر موقع IGN، وهو الموقع الأول من حيث حركة المرور القادمة من البحث، مقاومة أفضل، ويرجع ذلك بشكل خاص إلى محتوى المساعدة في الألعاب، وفقًا لفيفيك شاه. ومع ذلك، انخفضت إيرادات ألعاب الفيديو والترفيه بنسبة 2.1%، وهو انخفاض يعزوه إلى بيئة إعلانية غير مواتية في القطاع قبل إصدار لعبة Grand Theft Auto VI.
بخصوص المحتوى المستخدم من قبل الذكاء الاصطناعي، أشار فيفيك شاه إلى أن تحقيق الدخل من محتواه في الردود المُولَّدة كان «الأولوية»، وأن المجموعة منفتحة على اتفاقيات الترخيص. ويعتقد أن الدعوى القضائية الجارية لزيف ديفيس ضد OpenAI ستساهم في توضيح هذا المجال، ويؤكد أن «هناك فجوة بين الاستخدام وتحقيق الدخل».
