Il gruppo Ziff Davis annuncia che le visite ai suoi siti provenienti dalla ricerca Google sono diminuite di circa 37% su base annua nel terzo trimestre. Durante la conferenza sui risultati del 6 novembre, il suo CEO, Vivek Shah, ha anche fornito un dato sulle impression legate all’intelligenza artificiale di Google, utilizzato per confrontare questo calo con l’attività dell’azienda sui motori di ricerca.
- Le visite da Google ai siti di Ziff Davis sono calate del 37% su base annua nel terzo trimestre.
- Il calo su due anni supera il 50%, e il CEO non prevede una ripresa della ricerca.
- Il confronto tra 2,7 miliardi di impression legate all’IA e i clic di ricerca è discutibile, perché Google non documenta un contatore separato per l’IA.
- Ziff Davis vuole monetizzare i propri contenuti nelle risposte IA e apre a licenze, mentre la causa contro OpenAI dovrebbe chiarire il quadro.
Secondo Vivek Shah, le visite provenienti da Google erano già diminuite di circa il 23% nello stesso trimestre dell’anno precedente, portando il calo su due anni a oltre il 50%. Ha dichiarato che Ziff Davis non prevede «una ripresa della ricerca» e si aspetta che questo declino continui. Il fatturato del terzo trimestre è di 289,3 milioni di dollari, in calo del 5,6%, una diminuzione più modesta che attribuisce alle attività che non dipendono dal traffico di Google, come abbonamenti e applicazioni.
Impressioni da confrontare con i clic
La cifra di 2,7 miliardi riguarda le impression, ovvero il numero di volte in cui è stato visualizzato un link a una pagina. Secondo Vivek Shah, queste impression, generate dai siti del gruppo per gli AI Overviews e la modalità IA di Google, rappresentano quasi dieci volte «i clic che questi stessi siti hanno ricevuto da Google Search». Questi dati provengono da Search Console, lo strumento di monitoraggio che Google mette a disposizione degli editori di siti. Secondo le definizioni di Google, questo rapporto sulle prestazioni dell’IA generativa conta le apparizioni di link negli AI Overviews e nella modalità IA, che fanno parte dei dati di ricerca generale.
Il problema sta nel denominatore. Secondo l’aiuto di Google sul conteggio dei clic, un clic su un link presente in un AI Overview o nella modalità IA viene conteggiato nel totale dei clic del sito. Vivek Shah non ha specificato, durante la chiamata, da dove provenisse il suo totale di clic. Se si tratta dell’insieme dei clic provenienti dalla ricerca Google, il rapporto confronta quindi le impression legate all’IA con l’insieme dei clic della ricerca. Alla data dell’8 novembre, Google non documenta un contatore di clic separato per l’IA.
Attività più resistenti
Vivek Shah menziona «la perturbazione del traffico di ricerca da parte di Google e degli LLM», i grandi modelli linguistici, come un freno duraturo per l’attività. Ritiene che i marchi tecnologici e di shopping del gruppo rimangano i più esposti a questo calo. Il fatturato di questo polo, a 82 milioni di dollari, diminuisce del 3,8% su base annua, e questo calo si è ridotto per tre trimestri consecutivi, secondo il dirigente.
Il sito IGN, la prima delle sue proprietà in termini di traffico proveniente dalla ricerca, resiste meglio, in particolare grazie a contenuti di aiuto sui giochi, secondo Vivek Shah. Il fatturato dei videogiochi e dell’intrattenimento è tuttavia diminuito del 2,1%, un calo che attribuisce a un ambiente pubblicitario sfavorevole nel settore prima dell’uscita di Grand Theft Auto VI.
Per quanto riguarda i contenuti utilizzati dalle IA, Vivek Shah ha indicato che monetizzare i propri contenuti nelle risposte generate era «la priorità», e che il gruppo è aperto ad accordi di licenza. Ritiene che la procedura in corso di Ziff Davis contro OpenAI contribuirà a chiarire questo ambito, e sottolinea che «esiste un divario tra l’uso e la monetizzazione».
