De Ziff Davis-groep meldt dat het bezoek aan zijn sites via Google Zoeken in het derde kwartaal met ongeveer 37% op jaarbasis is gedaald. Tijdens de resultatenconferentie op 6 november noemde CEO Vivek Shah ook een cijfer voor weergaven gerelateerd aan de kunstmatige intelligentie van Google, om deze daling af te zetten tegen de activiteit van het bedrijf op zoekmachines.
- Ziff Davis ziet het verkeer via Google Zoeken in het derde kwartaal met ongeveer 37% dalen.
- CEO Vivek Shah zegt dat AI-weergaven van Google bijna tien keer de zoekklikken van zijn sites zijn.
- De omzet daalt met 5,6% naar 289,3 miljoen dollar.
- Ziff Davis wil zijn content monetariseren via licenties en voert een rechtszaak tegen OpenAI.
Volgens Vivek Shah was het verkeer van Google in hetzelfde kwartaal van het voorgaande jaar al met ongeveer 23% gedaald, wat de daling over twee jaar op meer dan 50% brengt. Hij zei dat Ziff Davis « geen herstel van de zoekfunctie » voorziet en verdere achteruitgang verwacht. De omzet in het derde kwartaal bedroeg 289,3 miljoen dollar, een daling van 5,6%, een bescheidener terugval die hij toeschrijft aan activiteiten die niet afhankelijk zijn van Google-verkeer, zoals abonnementen en apps.
Weergaven versus klikken
Het cijfer van 2,7 miljard betreft de impressions, dat wil zeggen het aantal keren dat een link naar een pagina werd weergegeven. Volgens Vivek Shah vertegenwoordigen deze weergaven, gegenereerd door de sites van de groep voor de AI Overviews en de AI-modus van Google, bijna tien keer « de klikken die dezezelfde sites van Google Search ontvingen ». Deze gegevens komen van Search Console, het trackingtool dat Google beschikbaar stelt aan site-uitgevers. Volgens de definities van Google telt dit rapport over prestaties van generatieve AI het verschijnen van links in de AI Overviews en de AI-modus mee, die deel uitmaken van de algemene zoekgegevens.
Het probleem zit in de noemer. Volgens de Google-hulp over het tellen van klikken, telt een klik op een link in een AI Overview of in de AI-modus mee in het totale aantal klikken van de site. Vivek Shah heeft tijdens het gesprek niet gespecificeerd waar zijn totaal aantal klikken vandaan kwam. Als het gaat om alle klikken afkomstig van Google Zoeken, vergelijkt de verhouding dus weergaven gerelateerd aan AI met alle klikken van de zoekfunctie. Op 8 november documenteert Google geen aparte klikteller voor AI.
Meer weerbare activiteiten
Vivek Shah noemt « de verstoring van zoekverkeer door Google en LLM’s », de grote taalmodellen, als een blijvende rem op de activiteit. Hij vindt dat de technologie- en shoppingmerken van de groep het meest blootgesteld blijven aan deze terugval. De omzet van deze divisie, op 82 miljoen dollar, daalt met 3,8% op jaarbasis, en deze daling is drie opeenvolgende kwartalen afgenomen, volgens de bestuurder.
De site IGN, de belangrijkste eigendom qua zoekverkeer, houdt beter stand, mede dankzij helpinhoud over games, volgens Vivek Shah. De omzet van videogames en entertainment daalde echter met 2,1%, een terugval die hij toeschrijft aan een ongunstige advertentieomgeving in de sector voor de release van Grand Theft Auto VI.
Wat betreft de inhoud die door AI’s wordt gebruikt, gaf Vivek Shah aan dat het monetariseren van zijn inhoud in gegenereerde antwoorden « de prioriteit » was, en dat de groep openstaat voor licentieovereenkomsten. Hij is van mening dat de lopende procedure van Ziff Davis tegen OpenAI zal bijdragen aan opheldering op dit gebied, en benadrukt dat er « een kloof bestaat tussen gebruik en monetarisering ».
