Die Ziff Davis Gruppe gibt bekannt, dass die Besuche auf ihren Websites aus der Google-Suche im dritten Quartal im Jahresvergleich um etwa 37 % zurückgegangen sind. Bei der Ergebnispräsentation am 6. November nannte ihr CEO Vivek Shah auch eine Zahl für KI-bezogene Impressions von Google, um diesen Rückgang mit der Aktivität des Unternehmens auf Suchmaschinen zu vergleichen.
- Ziff Davis verzeichnet im dritten Quartal einen Rückgang der Google-Suchbesuche um etwa 37 %.
- Die Zahl der KI-Impressions wirkt irreführend, weil unklar bleibt, welche Gesamtklickzahl als Vergleichsbasis dient.
- Der Umsatz sinkt um 5,6 %, doch Abonnements und Apps federn den Rückgang ab.
- Die Gruppe setzt auf Lizenzvereinbarungen, da die Monetarisierung von KI-Inhalten Priorität hat.
Laut Vivek Shah waren die Besuche von Google bereits im gleichen Quartal des Vorjahres um etwa 23 % gesunken, was den Rückgang über zwei Jahre auf über 50 % summiert. Er erklärte, Ziff Davis erwarte « keine Erholung der Suche » und rechne mit einer Fortsetzung dieses Rückgangs. Der Umsatz im dritten Quartal belief sich auf 289,3 Millionen Dollar, ein Rückgang von 5,6 %, eine moderatere Abnahme, die er auf Aktivitäten zurückführt, die nicht vom Google-Verkehr abhängen, wie Abonnements und Apps.
Impressions im Verhältnis zu Klicks
Die Zahl von 2,7 Milliarden bezieht sich auf die Impressions, also wie oft ein Link zu einer Seite angezeigt wurde. Laut Vivek Shah repräsentieren diese Impressions, die von den Seiten der Gruppe für die AI Overviews und den KI-Modus von Google generiert werden, fast das Zehnfache der « Klicks, die dieselben Seiten von Google Search erhalten haben ». Diese Daten stammen aus der Search Console, dem Tracking-Tool, das Google für Website-Betreiber bereitstellt. Laut Googles Definitionen zählt dieser Bericht zu generativer KI-Leistung das Erscheinen von Links in AI Overviews und im KI-Modus, die Teil der allgemeinen Suchdaten sind.
Das Problem liegt im Nenner. Laut der Google-Hilfe zur Klickzählung zählt ein Klick auf einen Link in einem AI Overview oder im KI-Modus zur Gesamtklickzahl der Seite. Vivek Shah spezifizierte während des Anrufs nicht, woher seine Gesamtklickzahl stammt. Wenn es sich um alle Klicks aus der Google-Suche handelt, vergleicht das Verhältnis also KI-bezogene Impressions mit allen Suchklicks. Stand 8. November dokumentiert Google keinen separaten KI-Klickzähler.
Widerstandsfähigere Aktivitäten
Vivek Shah bezeichnet « die Störung des Suchverkehrs durch Google und LLMs », die großen Sprachmodelle, als eine dauerhafte Bremse für das Geschäft. Er hält die Technologie- und Shopping-Marken der Gruppe für am stärksten von diesem Rückgang betroffen. Der Umsatz in diesem Bereich, bei 82 Millionen Dollar, ging im Jahresvergleich um 3,8 % zurück, und dieser Rückgang habe sich über drei aufeinanderfolgende Quartale verringert, so der Manager.
Die Website IGN, die erste seiner Eigentümer in Bezug auf Suchverkehr, hält sich besser, insbesondere dank hilfreicher Inhalte zu Spielen, so Vivek Shah. Der Umsatz im Bereich Videospiele und Unterhaltung ging jedoch um 2,1 % zurück, ein Rückgang, den er auf ein ungünstiges Werbeumfeld in der Branche vor der Veröffentlichung von Grand Theft Auto VI zurückführt.
Was Inhalte betrifft, die von KIs genutzt werden, sagte Vivek Shah, die Monetarisierung seiner Inhalte in generierten Antworten sei « die Priorität », und die Gruppe sei offen für Lizenzvereinbarungen. Er geht davon aus, dass das laufende Verfahren von Ziff Davis gegen OpenAI dazu beitragen wird, diesen Bereich zu klären, und betont, dass « eine Lücke zwischen Nutzung und Monetarisierung besteht ».
