Группа Ziff Davis сообщает, что посещаемость её сайтов из поиска Google сократилась примерно на 37% в годовом исчислении в третьем квартале. На конференции по итогам 6 ноября её генеральный директор Вивек Шах также привел цифру показов, связанных с искусственным интеллектом Google, чтобы сравнить это падение с деятельностью компании в поисковых системах.
По словам Вивека Шаха, трафик из Google уже сократился примерно на 23% в том же квартале прошлого года, что в совокупности за два года дает падение более чем на 50%. Он заявил, что Ziff Davis не ожидает «восстановления поискового трафика» и прогнозирует продолжение этого спада. Выручка за третий квартал составила 289,3 млн долларов, снизившись на 5,6%, — более умеренное падение, которое он объясняет деятельностью, не зависящей от трафика Google, такой как подписки и приложения.
Показы в сравнении с кликами
Цифра в 2,7 миллиарда относится к impressions, то есть количеству раз, когда ссылка на страницу была показана. По словам Вивека Шаха, эти показы, сгенерированные сайтами группы для AI Overviews и режима ИИ Google, составляют почти в десять раз больше, чем «клики, которые эти же сайты получили из Google Search». Эти данные взяты из Search Console, инструмента отслеживания, который Google предоставляет издателям сайтов. Согласно определениям Google, этот отчет о производительности генеративного ИИ учитывает появления ссылок в AI Overviews и режиме ИИ, которые являются частью общих данных поиска.
Проблема заключается в знаменателе. Согласно справке Google о подсчете кликов, клик по ссылке в AI Overview или в режиме ИИ учитывается в общем количестве кликов на сайте. Вивек Шах во время звонка не уточнил, откуда взялось его общее число кликов. Если это все клики из поиска Google, то отчет сравнивает показы, связанные с ИИ, со всеми кликами из поиска. По состоянию на 8 ноября Google не документирует отдельный счетчик кликов для ИИ.
Более устойчивые направления деятельности
Вивек Шах называет «нарушение поискового трафика со стороны Google и LLM», больших языковых моделей, долгосрочным тормозом для бизнеса. Он считает, что технологические и шопинг-бренды группы остаются наиболее уязвимыми к этому спаду. Выручка этого подразделения, составившая 82 млн долларов, снизилась на 3,8% в годовом исчислении, и, по словам руководителя, это падение сокращалось в течение трех кварталов подряд.
Сайт IGN, являющийся основным источником поискового трафика в портфеле компании, держится лучше, в частности, благодаря контенту с гайдами по играм, как отметил Вивек Шах. Однако выручка от видеоигр и развлечений снизилась на 2,1%, что он объясняет неблагоприятной рекламной средой в отрасли перед выходом Grand Theft Auto VI.
Что касается контента, используемого ИИ, Вивек Шах заявил, что монетизация своего контента в генерируемых ответах является «приоритетом», и группа открыта для лицензионных соглашений. Он считает, что текущий судебный процесс Ziff Davis против OpenAI поможет прояснить эту область и подчеркивает, что «существует разрыв между использованием и монетизацией».
