Генеральный директор Reddit Стив Хаффман признал «значительное» снижение трафика из Google в третьем квартале, связав это с AI Overviews и AI Mode. Чтобы компенсировать этот спад, платформа в четвёртом квартале за пределами США протестирует обязательное создание аккаунта для доступа.
Руководство признало падение трафика из Google
В интервью CNBC 29 октября 2026 года сооснователь и гендиректор Reddit Стив Хаффман заявил, что реферальный трафик из поиска Google «значительно снизился в этом квартале». Он связывает это снижение с «переходом на AI Mode и AI Overviews». AI Overviews — это ответы, сгенерированные ИИ и отображаемые в верхней части результатов Google, а AI Mode — это его интерфейс для разговорного поиска.
Руководитель отличает это изменение от прошлых тенденций. По его словам, предыдущие изменения алгоритма Google «приходили и уходили», тогда как усилия поисковика в области ИИ представляют собой «фундаментальное изменение» в его работе. Он прогнозирует, что снижение посещений из поиска продолжится в четвёртом квартале.
Рынок плохо воспринял эти заявления. По данным CNBC, акции Reddit упали более чем на 15% сразу после публикации результатов, хотя выручка превысила ожидания. Она составила 895 миллионов долларов против ожидаемых 878 миллионов, что означает рост на 53% в годовом исчислении. Однако глобальная ежедневная аудитория, измеряемая по DAUq (уникальные активные пользователи в день), достигла 130,3 миллиона против ожидаемых 133,7 миллиона. В США она снизилась на 2% в годовом исчислении, до 50,7 миллиона. Прогнозы на четвёртый квартал в диапазоне от 1 до 1,03 миллиарда долларов также ниже ожиданий Wall Street в 1,05 миллиарда.
Тест обязательной регистрации за пределами США
По данным CNBC, Reddit планирует требовать, чтобы все пользователи создавали аккаунт для доступа к платформе. Детали остаются неясными: Стив Хаффман не назвал никаких сроков внедрения, считая реализацию сложной. Reddit ещё предстоит определить, какие части сервиса останутся видимыми для незарегистрированных посетителей.
Логика в первую очередь экономическая. Reddit получает большую часть доходов от рекламы и лучше монетизирует зарегистрированных пользователей. «Подавляющее большинство наших доходов поступает от пользователей приложения, а зарегистрированные пользователи — это прямой трафик», — пояснил Стив Хаффман. Он также представил это решение как поворотный момент, отметив, что Reddit, по его словам, «остаётся последней крупной платформой, предлагающей практически неограниченный доступ без регистрации».
Множественные причины и продолжающиеся переговоры с Google
Описанное Reddit снижение может объясняться не только ИИ Google. SEO-консультант Гленн Гейб напомнил в X, что посвятил серию из трёх частей автоматически переведённым с помощью ИИ страницам Reddit, которые, по его оценке, составляют десятки миллионов URL. Эти страницы, по его мнению, были серьёзно понижены в майском core update 2026 года и июньском антиспам-апдейте 2026 года. Данные Semrush, опубликованные Барри Шварцем на Search Engine Roundtable, не позволяют разделить влияние каждого фактора.
Кроме того, у Reddit есть другой рычаг: лицензирование своих данных. Сегмент «прочие доходы», включающий эту деятельность, вырос на 35% в годовом исчислении, достигнув 48 миллионов долларов в третьем квартале. По данным CNBC, двумя основными партнёрами в этой сфере являются OpenAI и Google. Стив Хаффман указывает, что Reddit по-прежнему «ведёт переговоры» с Google и подпишет соглашение только «если это будет иметь смысл для Reddit».
