ريديت تختبر إلزامية التسجيل للوصول إلى الموقع، في ظل تراجع حركة المرور من جوجل

تراجع في حركة مرور جوجل يعترف به الرئيس التنفيذي

صرح ستيف هافمان، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لريديت، في مقابلة مع CNBC في 29 أكتوبر 2026، بأن حركة المرور المرجعية القادمة من بحث جوجل « شهدت تراجعاً ملحوظاً هذا الربع ». وربط هذا التراجع بـ « التحول إلى AI Mode وإلى AI Overviews ». حيث تمثل AI Overviews الإجابات المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي المعروضة أعلى نتائج جوجل، بينما AI Mode هي واجهة البحث المحادثية الخاصة بها.

يميز الرئيس التنفيذي هذا التغيير عن التطورات السابقة. فبحسب قوله، كانت التغييرات السابقة في خوارزمية جوجل « تأتي وتذهب »، بينما تمثل جهود محرك البحث في مجال الذكاء الاصطناعي « تغييراً جوهرياً » في طريقة عمله. ويتوقع استمرار تراجع الزيارات القادمة من البحث خلال الربع الرابع.

استقبل السوق هذه الإعلانات بشكل سلبي. وفقاً لـ CNBC، خسر سهم ريديت أكثر من 15% مباشرة بعد نشر النتائج، على الرغم من تجاوز الإيرادات للتوقعات. حيث بلغت 895 مليون دولار، مقابل 878 مليون دولار متوقعة، بنمو سنوي قدره 53%. في المقابل، بلغ الجمهور العالمي اليومي، المقاس بـ DAUq (الزوار الفاعلون الفريدون يومياً)، 130.3 مليون، مقابل 133.7 مليون متوقع. وفي الولايات المتحدة، تراجع بنسبة 2% على أساس سنوي ليصل إلى 50.7 مليون. كما أن توقعات الربع الرابع، التي تتراوح بين 1 و1.03 مليار دولار، هي أيضاً أقل من 1.05 مليار دولار التي توقعها وول ستريت.

اختبار لإلزامية التسجيل خارج الولايات المتحدة

وفقاً لـ CNBC، تخطط ريديت لإلزام جميع مستخدميها بإنشاء حساب للوصول إلى المنصة. تبقى الآلية غير واضحة: لم يقدم ستيف هافمان أي جدول زمني للنشر، معتبراً أن التنفيذ معقد. لا تزال ريديت بحاجة لتحديد أي أجزاء من الخدمة ستظل مرئية للزوار غير المسجلين.

المنطق اقتصادي في المقام الأول. تعتمد ريديت بشكل أساسي على الإعلانات للحصول على إيراداتها وتستفيد مالياً بشكل أكبر من المستخدمين المسجلين. صرح ستيف هافمان: « الغالبية العظمى من إيراداتنا تأتي من مستخدمي التطبيق، والمستخدمون المسجلون يمثلون حركة مرور مباشرة ». كما قدم هذا القرار على أنه نقطة تحول، قائلاً إن ريديت هي « آخر منصة تقدم وصولاً شبه غير محدود دون تسجيل ».

أسباب متعددة ومفاوضات جارية مع جوجل

قد لا يكون التراجع الذي وصفته ريديت ناتجاً فقط عن ذكاء جوجل الاصطناعي. ذكر مستشار تحسين محركات البحث جلين غايبي على X أنه خصص سلسلة من ثلاثة أجزاء للصفحات المترجمة آلياً بواسطة الذكاء الاصطناعي من ريديت، والتي تمثل، حسب قوله، عشرات الملايين من عناوين URL. ويبدو أن هذه الصفحات قد تأثرت بشدة بتحديث الأساس (core update) في مايو 2026 وتحديث مكافحة البريد العشوائي في يونيو 2026. ولا تسمح بيانات Semrush المنشورة من قبل باري شوارتز على Search Engine Roundtable بفصل تأثير كل عامل على حدة.

لدى ريديت رافعة أخرى: ترخيص بياناتها. شهد قطاع « الإيرادات الأخرى »، الذي يتضمن هذا النشاط، نمواً بنسبة 35% على أساس سنوي، ليصل إلى 48 مليون دولار في الربع الثالث. وفقاً لـ CNBC، الشريكان الرئيسيان لها في هذا المجال هما OpenAI وجوجل. ويشير ستيف هافمان إلى أن ريديت لا تزال « في مفاوضات » مع جوجل ولن توقع إلا « إذا كان ذلك منطقياً لريديت ».