O CEO da Reddit, Steve Huffman, reconhece uma queda «significativa» do tráfego proveniente do Google no terceiro trimestre, que atribui aos AI Overviews e ao AI Mode. Para compensar este recuo, a plataforma vai testar no quarto trimestre, fora dos Estados Unidos, a obrigatoriedade de criar uma conta para aceder.
- A Reddit reconhece uma queda significativa do tráfego vindo do Google, que atribui aos AI Overviews e ao AI Mode.
- A plataforma vai testar, no quarto trimestre e fora dos Estados Unidos, a obrigatoriedade de criar conta.
- A medida visa monetizar melhor os utilizadores autenticados, que geram tráfego direto e receitas publicitárias.
- Outras causas podem explicar a queda, e a Reddit continua em negociação com o Google sobre o licenciamento dos seus dados.
Uma queda do tráfego do Google reconhecida pelo dirigente
Questionado pela CNBC a 29 de outubro de 2026, Steve Huffman, cofundador e CEO da Reddit, declarou que o tráfego de referência proveniente da pesquisa do Google estava «em queda significativa este trimestre». Liga este recuo à «transição para o AI Mode e aos AI Overviews». Os AI Overviews são as respostas geradas por IA exibidas no topo dos resultados do Google, enquanto o AI Mode é a sua interface de pesquisa conversacional.
O dirigente distingue esta mudança das evoluções passadas. Segundo ele, as anteriores alterações de algoritmo do Google «iam e vinham», enquanto os esforços do motor de busca na IA representam «uma mudança fundamental» do seu funcionamento. Prevê que a queda das visitas provenientes da pesquisa continuará no quarto trimestre.
O mercado recebeu mal estes anúncios. Segundo a CNBC, as ações da Reddit perderam mais de 15% logo após a publicação dos resultados, enquanto o volume de negócios superou as expetativas. Eleva-se a 895 milhões de dólares, contra os 878 milhões esperados, ou seja, um crescimento de 53% em relação ao ano anterior. Por outro lado, a audiência global diária, medida em DAUq (visitantes únicos ativos por dia), atinge 130,3 milhões, contra os 133,7 milhões esperados. Nos Estados Unidos, recua 2% em relação ao ano anterior, para 50,7 milhões. As previsões para o quarto trimestre, compreendidas entre 1 e 1,03 mil milhões de dólares, são também inferiores aos 1,05 mil milhões esperados por Wall Street.
Um teste de obrigatoriedade de conta fora dos Estados Unidos
Segundo a CNBC, a Reddit prevê exigir que todos os seus utilizadores criem uma conta para aceder à plataforma. As modalidades permanecem pouco claras: Steve Huffman não deu nenhum calendário de implementação, considerando a execução complexa. A Reddit ainda precisa de determinar quais as partes do serviço que permanecerão visíveis para visitantes não autenticados.
A lógica é sobretudo económica. A Reddit obtém a maior parte das suas receitas da publicidade e monetiza melhor os utilizadores autenticados. «A grande maioria das nossas receitas vem dos nossos utilizadores da aplicação, e os utilizadores autenticados são tráfego direto», explicou Steve Huffman. Apresenta também esta decisão como um ponto de viragem, sendo a Reddit, segundo ele, «a última plataforma a oferecer acesso praticamente ilimitado sem autenticação».
Causas múltiplas e uma negociação em curso com o Google
A queda descrita pela Reddit talvez não se explique apenas pela IA do Google. O consultor de SEO Glenn Gabe recordou no X que dedicou uma série em três partes às páginas traduzidas automaticamente por IA da Reddit, que representam, segundo ele, dezenas de milhões de URLs. Estas páginas terão sido fortemente penalizadas pela core update de maio de 2026 e pela atualização anti-spam de junho de 2026. Os dados da Semrush publicados por Barry Schwartz, no Search Engine Roundtable, não permitem separar a parte de cada fator.
A Reddit dispõe, além disso, de outra alavanca: o licenciamento dos seus dados. O segmento «outras receitas», que inclui esta atividade, progrediu 35% em relação ao ano anterior, atingindo 48 milhões de dólares no terceiro trimestre. Segundo a CNBC, os seus dois principais parceiros neste domínio são a OpenAI e o Google. Steve Huffman indica que a Reddit continua «em negociação» com o Google e só assinará «se fizer sentido para a Reddit».
