CEO Reddita, Steve Huffman, przyznaje „znaczący » spadek ruchu z Google w trzecim kwartale, który przypisuje AI Overviews i AI Mode. Aby zrekompensować ten spadek, platforma przetestuje w czwartym kwartale, poza Stanami Zjednoczonymi, obowiązek założenia konta, aby uzyskać do niej dostęp.
- Reddit przyznaje znaczący spadek ruchu z Google, który wiąże z AI Overviews i AI Mode.
- Platforma przetestuje obowiązkowe zakładanie konta poza Stanami Zjednoczonymi w czwartym kwartale.
- Przychody rosną, ale akcje spadły o ponad 15%, a prognozy są niższe od oczekiwań.
- Reddit prowadzi negocjacje z Google dotyczące licencjonowania danych, a spadek może mieć inne przyczyny.
Spadek ruchu z Google przyznany przez prezesa
Zapytany przez CNBC 29 października 2026 roku, Steve Huffman, współzałożyciel i CEO Reddita, stwierdził, że ruch referencyjny pochodzący z wyszukiwania Google był „znacząco niższy w tym kwartale ». Łączy ten spadek z „przejściem na AI Mode i AI Overviews ». AI Overviews to odpowiedzi generowane przez AI wyświetlane na górze wyników Google, podczas gdy AI Mode to jego konwersacyjny interfejs wyszukiwania.
Prezes odróżnia tę zmianę od wcześniejszych ewolucji. Jego zdaniem, poprzednie zmiany algorytmu Google „przychodziły i odchodziły », podczas gdy wysiłki wyszukiwarki w zakresie AI stanowią „fundamentalną zmianę » w jej działaniu. Przewiduje, że spadek wizyt z wyszukiwania będzie kontynuowany w czwartym kwartale.
Rynek źle przyjął te zapowiedzi. Według CNBC, akcje Reddita straciły ponad 15% tuż po publikacji wyników, podczas gdy przychody przekroczyły oczekiwania. Wynoszą one 895 milionów dolarów, wobec oczekiwanych 878 milionów, co oznacza wzrost o 53% rok do roku. Z kolei globalna dzienna widownia, mierzona w DAUq (unikalni aktywni użytkownicy dziennie), osiągnęła 130,3 miliona, wobec oczekiwanych 133,7 miliona. W Stanach Zjednoczonych spadła o 2% rok do roku, do 50,7 miliona. Prognozy na czwarty kwartał, mieszczące się w przedziale od 1 do 1,03 miliarda dolarów, również są niższe od 1,05 miliarda oczekiwanego przez Wall Street.
Test obowiązkowego logowania poza Stanami Zjednoczonymi
Według CNBC, Reddit planuje wymagać, aby wszyscy jego użytkownicy założyli konto, aby uzyskać dostęp do platformy. Szczegóły pozostają niejasne: Steve Huffman nie podał żadnego harmonogramu wdrożenia, uznając implementację za złożoną. Reddit musi jeszcze określić, które części serwisu pozostaną widoczne dla niezalogowanych gości.
Logika jest przede wszystkim ekonomiczna. Reddit czerpie większość swoich dochodów z reklam i lepiej zarabia na zalogowanych użytkownikach. „Zdecydowana większość naszych przychodów pochodzi od użytkowników aplikacji, a zalogowani użytkownicy to ruch bezpośredni » – wyjaśnił Steve Huffman. Przedstawia też tę decyzję jako punkt zwrotny, twierdząc, że Reddit jest „ostatnią platformą oferującą niemal nieograniczony dostęp bez logowania ».
Wiele przyczyn i trwające negocjacje z Google
Opisany przez Reddit spadek może nie wynikać wyłącznie z AI Google. Konsultant SEO Glenn Gabe przypomniał na X, że poświęcił trzyczęściową serię automatycznie tłumaczonym przez AI stronom Reddita, które jego zdaniem reprezentują dziesiątki milionów adresów URL. Te strony zostałyby mocno ukarane przez core update z maja 2026 roku oraz przez aktualizację antyspamową z czerwca 2026 roku. Dane Semrush opublikowane przez Barry’ego Schwartza na Search Engine Roundtable nie pozwalają na oddzielenie udziału każdego czynnika.
Reddit ma ponadto inną dźwignię: licencjonowanie swoich danych. Segment „inne przychody », który obejmuje tę działalność, wzrósł o 35% rok do roku, osiągając 48 milionów dolarów w trzecim kwartale. Według CNBC, jego dwoma głównymi partnerami w tej dziedzinie są OpenAI i Google. Steve Huffman wskazuje, że Reddit nadal „prowadzi negocjacje » z Google i podpisze umowę tylko „jeśli będzie to miało sens dla Reddita ».
