RedditのCEO、スティーブ・ハフマンは、第3四半期におけるGoogleからのトラフィックが「著しく」減少したことを認め、その原因をAI OverviewsとAI Modeにあるとしている。この減少を補うため、同プラットフォームは第4四半期に、米国外でサイトへのアクセスにアカウント作成を必須とするテストを実施する。
経営者が認めたGoogleトラフィックの減少
2026年10月29日、CNBCのインタビューで、Redditの共同創業者兼CEOであるスティーブ・ハフマンは、Google検索からの参照トラフィックが「今四半期、著しく減少している」と述べた。彼はこの減少を「AI Modeへの移行とAI Overviews」に関連付けている。AI Overviewsとは、Google検索結果の上部に表示されるAI生成の回答であり、AI Modeはその会話型検索インターフェースである。
ハフマンはこの変化を過去のアルゴリズム変更とは区別している。彼によれば、過去のGoogleのアルゴリズム変更は「行ったり来たりするもの」だったが、検索エンジンのAIへの取り組みはその「根本的な変化」を表しているという。彼は、検索からの訪問者数の減少が第4四半期も続くと予測している。
市場はこの発表を悪材料と受け取った。CNBCによると、Redditの株価は決算発表直後に15％以上下落したが、売上高は予想を上回った。売上高は8億9500万ドルで、予想の8億7800万ドルを上回り、前年同期比53％の成長を記録した。一方、DAUq（1日あたりのアクティブユニーク訪問者数）で測定される世界の1日あたりの利用者数は1億3030万人で、予想の1億3370万人を下回った。米国では前年同期比2％減少し、5070万人となった。第4四半期の売上高予想は10億ドルから10億3000万ドルの範囲で、ウォール街の予想していた10億5000万ドルを下回っている。
米国外でのログイン必須化テスト
CNBCによると、Redditはすべてのユーザーがプラットフォームにアクセスするためにアカウントを作成することを要求する計画だという。詳細は不明瞭で、スティーブ・ハフマンは実装が複雑であるとして、展開スケジュールを示さなかった。Redditは、ログインしていない訪問者に対してサービスのどの部分を表示し続けるかをまだ決定する必要がある。
その論理は主に経済的なものだ。Redditは収益の大部分を広告から得ており、ログインしているユーザーからの収益化がより効率的である。「我々の収益の大部分はアプリユーザーから得ており、ログインユーザーはダイレクトトラフィックです」とスティーブ・ハフマンは説明した。彼はまた、この決定を転換点として提示し、Redditは「ログインなしでほぼ無制限のアクセスを提供する最後の主要プラットフォーム」であると述べた。
複数の原因とGoogleとの継続中の交渉
Redditが説明する減少は、GoogleのAIだけでは説明できないかもしれない。SEOコンサルタントのグレン・ゲイブはXで、RedditのAIによる自動翻訳ページに関する3部構成のシリーズを執筆したことを思い起こさせた。彼によれば、これらのページは数千万のURLを占め、2026年5月のコアアップデートと2026年6月のアンチスパムアップデートによって大きくペナルティを受けた可能性があるという。Search Engine Roundtableのバリー・シュワルツが公開したSemrushのデータでは、各要因の影響を分離することはできない。
さらに、Redditには別の手段がある。それはデータのライセンス供与だ。この活動を含む「その他収益」セグメントは、第3四半期に前年同期比35％増の4800万ドルに達した。CNBCによると、この分野での主要なパートナーはOpenAIとGoogleの2社である。スティーブ・ハフマンは、RedditがGoogleとの「交渉中」であり、「Redditにとって意味がある場合にのみ」契約を結ぶと述べている。
