Reddit CEO、Googleの「AIモード」はトラフィックを生み出さないと主張

加速する減少傾向

株主への書簡によると、検索トラフィックの減少は四半期末に加速し、10月も続いたという。文書では、この月の平均週間訪問数が100万件以上減少したと具体的に記されている。非ログインユーザーとウェブトラフィックが最も大きな影響を受けており、一部の影響はログインユーザーやアプリにも波及している。検索はRedditに戻るための一般的な手段であるためだ。

書簡は第4四半期の予測にも触れている：「この減少ペースが続く場合、現在の傾向は、総DAUq数が第4四半期に、現在の1億3000万DAUqという基盤から、低い二桁の割合で減少する可能性を示唆している。」DAUqは日次アクティブユニークユーザーを指す。文書は、この減少が報告されている週間訪問数の総量や、検索エンジン別の内訳については明記していない。

全体では、DAUq数は第2四半期から第3四半期にかけて1億3030万人で安定していた。米国では、5320万人から5070万人に減少した。減少は非ログインユーザーに集中しており、3010万人から2730万人に落ち込んだ一方、米国のログインユーザーは2310万人から2340万人へとわずかに増加した。米国外では、DAUq数は前年比24％増加した。最高執行責任者のJen Wongは、Redditが国際的なマーケティング支出を増やしたのは、検索からの訪問者減少を部分的に相殺するためだと説明した。

Steve Huffmanが挙げた原因

この変化の原因について問われたCEOのSteve Huffmanは、二段階の仮説を説明した。主な要因は、Googleが米国内外で積極的に展開していると思われるAI OverviewsとGoogleのAIモードである。彼によれば、これらの機能は他の結果をページの最下部まで押しやっているという。第二の要因は、自動翻訳されたコンテンツであり、Redditはこれらが特に米国外で順位が低くなっていると考えている。Huffmanはまた、これは一時的なアルゴリズム変更ではないと見ているが、Redditにはその点に関する可視性がないことも認めた。書簡もインタビューも、各要因に帰せられる減少の割合については明らかにしていない。

同経営者は、Redditへの需要は変わっていないと断言する。「Reddit」という言葉は依然としてGoogleで最も検索される用語の一つであり、「Googleはこれまでと同様に精力的に当社サイトをクロールしている」という。彼はまた、AIモードは「トラフィックを生み出さない」、Redditに対しても、また彼の知る限り他のサイトに対しても、と述べた。GoogleやOpenAIとのデータライセンス契約について問われると、Redditは活発な協議中であり、新たな発表はなく、合意に至らない可能性も残っていると語った。

ログイン必須のテスト

書簡は、Redditが第4四半期に、米国外の特定の市場でログインユーザー限定の体験を本格的にテスト開始すると記している。文書もインタビューもその市場名は明かしていない。同社によれば、ログインにより、より関連性の高いコンテンツを提供し、広告ターゲティングのためのより多くのシグナルを提供できると同時に、データコーパスへのアクセスを保護し、新興規制への適応を助けるという。Huffmanは、スクレイピングの大部分は非ログインアクセスを通じて行われていると主張する。

同経営者は、「共有リンクから、検索から、あるいはRedditを発見するために訪れたユーザーに価値を提供する」ための適切な境界線を見つけたいと語る。サイトのバージョンは、厳格なログイン招待が表示される前までアクセス可能なままであり、共有リンクも引き続き機能する。「これはテストだが、我々はこの移行を実行する」と彼は述べ、Redditはおそらくリーチと引き換えにエンゲージメントを得ることになると付け加えた。

書簡によれば、ログインユーザーとアプリユーザーは、同社の収益化の80％以上を占めている。第3四半期の売上高は前年比53％増の8億9500万ドルだった。Redditはまた、検索からのモバイル訪問者をアプリへ移行させる取り組みを継続する予定であり、現在、対象となるモバイルユーザーの約13％のみがこの招待を見ている。AIモデルの回答に表示されることを求めるブランドの存在について問われたJen Wongは、Redditは生成エンジン最適化（GEO）に対して「かなり懐疑的」であり、それに応じる気はあまりないと述べた。この種のキャンペーンは現在の広告提携の一部ではない。