مدير ريديت يؤكد أن « وضع الذكاء الاصطناعي » في جوجل لا يولّد زيارات

تراجع يتسارع

وفقًا لـ الرسالة إلى المساهمين، فإن انخفاض حركة البحث ازداد حدة في نهاية الربع واستمر خلال شهر أكتوبر. ويوضح النص أن هذه الحركة انخفضت بأكثر من مليون زيارة في المتوسط أسبوعيًا خلال هذا الشهر. وكان المستخدمون غير المسجلين وحركة الزيارات من الويب الأكثر تأثرًا، مع انعكاس بعض التأثيرات على المستخدمين المسجلين وعلى التطبيق، حيث يعد البحث وسيلة شائعة للعودة إلى ريديت.

تتطرق الرسالة أيضًا إلى توقعات للربع الرابع: « إذا استمر هذا المعدل من الانخفاض، تشير الاتجاهات الحالية إلى أن إجمالي عدد DAUq قد ينخفض في الربع الرابع، بنسبة مئوية منخفضة مكونة من رقمين، مقارنة بقاعدتنا الحالية البالغة 130 مليون DAUq. » يشير مصطلح DAUq إلى المستخدمين النشطين الفريدين يوميًا. لا يحدد المستند حجم الزيارات الأسبوعي الذي يُقاس عليه هذا التراجع، ولا توزيعه حسب محرك البحث.

على المستوى العالمي، ظل عدد DAUq مستقرًا عند 130.3 مليون بين الربعين الثاني والثالث. في الولايات المتحدة، انخفض من 53.2 مليون إلى 50.7 مليون. ويشمل الانخفاض المستخدمين غير المسجلين، الذين انخفض عددهم من 30.1 مليون إلى 27.3 مليون، بينما ارتفع عدد المستخدمين المسجلين الأمريكيين قليلاً، من 23.1 مليون إلى 23.4 مليون. خارج الولايات المتحدة، ارتفع عدد DAUq بنسبة 24% على أساس سنوي. أوضحت مديرة العمليات، جين وونغ، أن ريديت زادت من إنفاقها على التسويق الدولي، جزئيًا لتعويض فقدان الزوار القادمين من البحث.

الأسباب التي قدمها ستيف هافمان

عند سؤاله عن أسباب هذا التطور، وصف الرئيس التنفيذي، ستيف هافمان، فرضية من شقين. الشق الرئيسي يتمثل في ميزتي « AI Overviews » و »وضع الذكاء الاصطناعي » من جوجل، والتي يبدو أن جوجل تطورهما بقوة في الولايات المتحدة وخارجها. وفقًا له، تدفع هذه الميزات النتائج الأخرى إلى أدنى الصفحة كحد أدنى. العامل الثاني يتعلق بالمحتوى المترجم آليًا، والذي تعتقد ريديت أنه يحصل على ترتيب أقل، خاصة خارج الولايات المتحدة. ويعتقد ستيف هافمان أيضًا أن الأمر لا يتعلق بتغيير خوارزمي لمرة واحدة، مع الاعتراف بأن ريديت لا تملك رؤية واضحة في هذا الشأن. لا الرسالة ولا المقابلة تحددان نسبة الانخفاض التي تُعزى إلى كل عامل.

يؤكد المدير التنفيذي أن الطلب على ريديت لم يتغير. لا يزال مصطلح « ريديت » من بين أكثر المصطلحات بحثًا على جوجل، و »جوجل تستكشف موقعنا بكثافة كما كانت دائمًا ». كما يؤكد أن وضع الذكاء الاصطناعي « لا يولّد زيارات »، لا لريديت ولا، على حد علمه، لمواقع أخرى. وعند سؤاله عن اتفاقيات ترخيص البيانات مع جوجل و OpenAI، قال إن ريديت تجري مناقشات نشطة، دون أخبار جديدة للإعلان عنها، وأن عدم التوصل لاتفاق يبقى نتيجة محتملة.

اختبار يتطلب تسجيل الدخول إلزاميًا

تشير الرسالة إلى أن ريديت ستبدأ في اختبار تجربة كاملة مقتصرة على المستخدمين المسجلين في بعض الأسواق خارج الولايات المتحدة، في الربع الرابع. لا المستند ولا المقابلة يسميان هذه الأسواق. وفقًا للمجموعة، فإن تسجيل الدخول سيسمح بتقديم محتوى أكثر ملاءمة وتوفير المزيد من الإشارات للاستهداف الإعلاني، مع حماية الوصول إلى قاعدة بياناتها ومساعدتها على التكيف مع اللوائح الناشئة. يؤكد ستيف هافمان أن الجزء الأكبر من عملية استخراج البيانات (scraping) يتم عبر وصول غير مسجل.

يقول المدير التنفيذي إنه يريد إيجاد الحد المناسب « لتقديم قيمة للمستخدم، سواء أتى عبر رابط مشاركة، أو من خلال البحث، أو لاكتشاف ريديت ». ستظل نسخة من الموقع متاحة قبل عرض دعوة صارمة لتسجيل الدخول، وستستمر روابط المشاركة في العمل. قال: « هذا اختبار، لكننا سننفذ هذا التحول »، مضيفًا أن ريديت ستستبدل على الأرجح النطاق بالتفاعل.

وفقًا للرسالة، يمثل المستخدمون المسجلون ومستخدمو التطبيق أكثر من 80% من عائدات المجموعة. ارتفعت إيراداتها في الربع الثالث بنسبة 53% على أساس سنوي، إلى 895 مليون دولار. كما تخطط ريديت لمواصلة حث الزوار عبر الهاتف المحمول القادمين من البحث للانتقال إلى تطبيقها، ولا يرى حاليًا هذه الدعوة سوى حوالي 13% من مستخدمي الهاتف المحمول المؤهلين. عند سؤالها عن وجود علامات تجارية تسعى للظهور في ردود نماذج الذكاء الاصطناعي، قالت جين وونغ إن ريديت تبدي « شكوكًا كبيرة » تجاه تحسين محركات البحث التوليدية (GEO)، وغير ميولة للانخراط فيها. هذا النوع من الحملات ليس جزءًا من شراكاتها الإعلانية الحالية.