Reddit poinformował swoich akcjonariuszy w liście towarzyszącym wynikom za trzeci kwartał, że ruch pochodzący z wyszukiwarek znacząco spadł. Grupa wskazuje na AI Overviews oraz tryb AI Google jako główne przyczyny i planuje testować wersję swojej strony dostępną tylko dla zalogowanych użytkowników na kilku rynkach poza Stanami Zjednoczonymi.
- Reddit odnotowuje znaczny spadek ruchu z wyszukiwarek.
- Steve Huffman winí za to AI Overviews oraz tryb AI Google.
- Liczba użytkowników w USA maleje, a poza USA rośnie.
- Reddit testuje wersję dla zalogowanych w kilku krajach.
Spadek, który przyspiesza
Według listu do akcjonariuszy, spadek ruchu z wyszukiwarek nasilił się pod koniec kwartału i trwał w październiku. Tekst precyzuje, że ruch zmniejszył się o ponad milion wizyt średnio na tydzień w tym miesiącu. Najbardziej dotknięci byli użytkownicy niezalogowani oraz ruch na stronie, a pewne skutki odczuły także osoby zalogowane i aplikacja, ponieważ wyszukiwanie jest powszechnym sposobem powrotu na Reddit.
List wspomina również prognozę na czwarty kwartał: „Jeśli tempo spadku się utrzyma, obecne trendy sugerują, że całkowita liczba DAUq może zmniejszyć się w czwartym kwartale o jednocyfrowy, niski procent względem naszej obecnej bazy 130 milionów DAUq. » DAUq oznacza unikalnych aktywnych użytkowników dziennie. Dokument nie precyzuje tygodniowej liczby wizyt, do której odnosi się spadek, ani jego podziału według wyszukiwarek.
Na poziomie globalnym liczba DAUq pozostała stabilna na poziomie 130,3 miliona między drugim a trzecim kwartałem. W Stanach Zjednoczonych spadła z 53,2 miliona do 50,7 miliona. Spadek dotyczy użytkowników niezalogowanych, którzy zmniejszyli się z 30,1 miliona do 27,3 miliona, podczas gdy zalogowani użytkownicy amerykańscy nieznacznie wzrosli z 23,1 miliona do 23,4 miliona. Poza USA liczba DAUq wzrosła o 24% rok do roku. Dyrektor operacyjna Jen Wong wyjaśniła, że Reddit zwiększył wydatki na marketing międzynarodowy, częściowo by zrekompensować utratę odwiedzających z wyszukiwarek.
Przyczyny wskazane przez Steve’a Huffmana
Zapytany o przyczyny tej zmiany, dyrektor generalny Steve Huffman przedstawił hipotezę dwuczęściową. Główną stanowią AI Overviews oraz tryb AI Google, który Google zdaje się intensywnie rozwijać w USA i innych miejscach. Według niego te funkcje co najmniej odsuwają inne wyniki niżej na stronie. Drugim czynnikiem są automatycznie tłumaczone treści, które Reddit uważa za gorzej oceniane, zwłaszcza poza USA. Steve Huffman uważa też, że nie jest to jednorazowa zmiana algorytmu, choć przyznaje, że Reddit nie ma wglądu w ten aspekt. Ani list, ani wywiad nie precyzują udziału każdego czynnika w spadku.
Szef zapewnia, że popyt na Reddit się nie zmienił. Słowo „Reddit » nadal znajduje się wśród najczęściej wyszukiwanych terminów w Google, a „Google eksploruje naszą stronę równie intensywnie jak zawsze ». Twierdzi również, że tryb AI „nie generuje ruchu », ani dla Reddit, ani, według jego wiedzy, dla innych stron. Zapytany o umowy licencyjne na dane z Google i OpenAI, powiedział, że Reddit prowadzi aktywne rozmowy, nie mając nowych informacji do przekazania, a brak porozumienia pozostaje możliwym scenariuszem.
Test z obowiązkowym logowaniem
List wskazuje, że Reddit zacznie w pełni testować doświadczenie przeznaczone dla zalogowanych użytkowników na niektórych rynkach poza USA w czwartym kwartale. Ani dokument, ani wywiad nie wymieniają tych rynków. Według grupy logowanie pozwoli oferować bardziej trafne treści i dostarczać więcej sygnałów do targetowania reklam, jednocześnie chroniąc dostęp do swojego korpusu danych i pomagając dostosować się do nowych regulacji. Steve Huffman twierdzi, że większość scrapingu odbywa się przez dostęp niezalogowany.
Szef mówi, że chce znaleźć właściwą granicę „by oferować wartość użytkownikowi, niezależnie czy przychodzi przez udostępniony link, z wyszukiwania czy by odkryć Reddit ». Wersja strony pozostanie dostępna przed wyświetleniem surowego zaproszenia do logowania, a udostępnione linki nadal będą działać. „To test, ale przeprowadzimy tę zmianę » – powiedział, dodając, że Reddit prawdopodobnie wymieni zasięg na zaangażowanie.
Według listu użytkownicy zalogowani i korzystający z aplikacji stanowią ponad 80% monetyzacji grupy. Przychody za trzeci kwartał wzrosły o 53% rok do roku, do 895 milionów dolarów. Reddit planuje też dalej zachęcać mobilnych odwiedzających z wyszukiwarek do przejścia na aplikację, a obecnie tylko około 13% kwalifikujących się użytkowników mobilnych widzi takie zaproszenie. Zapytana o obecność marek chcących pojawiać się w odpowiedziach modeli AI, Jen Wong powiedziała, że Reddit jest „raczej sceptyczny » wobec GEO, optymalizacji pod generatywne silniki, i niechętny do udziału. Ten typ kampanii nie jest częścią obecnych partnerstw reklamowych.
