Reddit сообщил своим акционерам в письме, сопровождавшем результаты третьего квартала, что его трафик из поисковых систем значительно сократился. Компания в качестве основной причины называет AI Overviews и режим ИИ Google и планирует протестировать версию своего сайта только для авторизованных пользователей на нескольких рынках за пределами США.
Спад, который ускоряется
Согласно письму акционерам, снижение поискового трафика усилилось в конце квартала и продолжилось в октябре. В документе уточняется, что этот трафик сократился более чем на миллион посещений в среднем за неделю в течение этого месяца. Наиболее пострадали неавторизованные пользователи и веб-трафик, некоторые последствия ощутили и авторизованные пользователи, а также пользователи приложения, поскольку поиск является распространенным способом вернуться на Reddit.
В письме также приводится прогноз на четвертый квартал: «Если текущие темпы снижения сохранятся, текущие тенденции предполагают, что общее количество DAUq может сократиться в четвертом квартале на низкий двузначный процент по сравнению с нашей текущей базой в 130 миллионов DAUq». DAUq означает ежедневных активных уникальных пользователей. В документе не указан недельный объем посещений, к которому относится это снижение, ни его распределение по поисковым системам.
В целом количество DAUq осталось стабильным на уровне 130,3 миллиона между вторым и третьим кварталами. В США оно снизилось с 53,2 миллиона до 50,7 миллиона. Спад коснулся неавторизованных пользователей, чье число упало с 30,1 миллиона до 27,3 миллиона, в то время как количество авторизованных пользователей в США незначительно выросло — с 23,1 миллиона до 23,4 миллиона. За пределами США количество DAUq выросло на 24% в годовом исчислении. Операционный директор Джен Вонг пояснила, что Reddit увеличил расходы на международный маркетинг, отчасти чтобы компенсировать потерю посетителей из поиска.
Причины, названные Стивом Хаффманом
На вопрос о причинах этой тенденции генеральный директор Стив Хаффман описал гипотезу из двух частей. Основная связана с AI Overviews и режимом ИИ Google, которые, по его мнению, Google активно развивает в США и других странах. По его словам, эти функции отодвигают другие результаты в самый низ страницы. Второй фактор касается автоматически переведенного контента, который, как полагает Reddit, ранжируется хуже, особенно за пределами США. Стив Хаффман также считает, что это не разовое изменение алгоритма, признавая при этом, что у Reddit нет полной ясности по этому вопросу. Ни письмо, ни интервью не уточняют долю спада, приходящуюся на каждый фактор.
Руководитель утверждает, что спрос на Reddit не изменился. Слово «Reddit» по-прежнему входит в число самых популярных поисковых запросов в Google, и «Google сканирует наш сайт так же интенсивно, как и всегда». Он также заявляет, что режим ИИ «не генерирует трафик» — ни для Reddit, ни, насколько ему известно, для других сайтов. На вопрос о лицензионных соглашениях на данные с Google и OpenAI он сказал, что Reddit ведет активные переговоры, но новостей пока нет, и отсутствие соглашения остается возможным исходом.
Тест с обязательной авторизацией
В письме говорится, что в четвертом квартале Reddit начнет полноценное тестирование версии сайта только для авторизованных пользователей на некоторых рынках за пределами США. Ни документ, ни интервью не называют эти рынки. По мнению компании, авторизация позволит предлагать более релевантный контент и предоставлять больше сигналов для таргетированной рекламы, одновременно защищая доступ к своему массиву данных и помогая адаптироваться к новым регуляторным требованиям. Стив Хаффман утверждает, что большая часть парсинга (scraping) происходит через неавторизованный доступ.
Руководитель говорит, что хочет найти правильный баланс, «чтобы предоставлять ценность пользователю, независимо от того, пришел ли он по общей ссылке, из поиска или чтобы открыть для себя Reddit». Версия сайта останется доступной до появления строгого приглашения войти в систему, а общие ссылки продолжат работать. «Это тест, но мы собираемся осуществить этот переход», — заявил он, добавив, что Reddit, вероятно, обменяет охват на вовлеченность.
Согласно письму, авторизованные пользователи и пользователи приложения составляют более 80% монетизации компании. Ее выручка в третьем квартале выросла на 53% в годовом исчислении, до 895 миллионов долларов. Reddit также планирует продолжать побуждать мобильных посетителей, пришедших из поиска, переходить на свое приложение, и в настоящее время только около 13% подходящих мобильных пользователей видят это приглашение. На вопрос о наличии брендов, стремящихся попасть в ответы моделей ИИ, Джен Вонг сказала, что Reddit относится к GEO (оптимизации для генеративных поисковых систем) «довольно скептически» и не склонен к этому подстраиваться. Такой тип кампаний не входит в текущие рекламные партнерства.
