Reddit-CEO Steve Huffman räumt einen „signifikanten » Rückgang des Google-Verkehrs im dritten Quartal ein, den er auf AI Overviews und AI Mode zurückführt. Um diesen Rückgang auszugleichen, wird die Plattform im vierten Quartal außerhalb der USA testweise eine Kontoerstellung für den Zugang zur Pflicht machen.
- Reddit führt den Rückgang des Google-Verkehrs auf AI Overviews und AI Mode zurück.
- Die Aktie fiel nach den Quartalszahlen um über 15 %, obwohl der Umsatz die Erwartungen übertraf.
- Reddit testet außerhalb der USA eine Pflicht zur Kontoerstellung, um die Einnahmen zu steigern.
- Google-Updates könnten den Rückgang ebenfalls erklären, und die Verhandlungen mit Google laufen weiter.
Ein von der Führung eingeräumter Rückgang des Google-Verkehrs
In einem Gespräch mit CNBC am 29. Oktober 2026 erklärte Steve Huffman, Mitgründer und CEO von Reddit, der Referral-Verkehr von der Google-Suche sei „dieses Quartal signifikant zurückgegangen ». Er führt diesen Rückgang auf den „Wechsel zu AI Mode und zu AI Overviews » zurück. Bei AI Overviews handelt es sich um die KI-generierten Antworten, die oben in den Google-Ergebnissen angezeigt werden, während AI Mode die konversationelle Suchoberfläche ist.
Der CEO unterscheidet diese Veränderung von früheren Entwicklungen. Seiner Ansicht nach waren frühere Google-Algorithmusänderungen „kommend und gehend », während die KI-Bemühungen der Suchmaschine „eine grundlegende Veränderung » ihrer Funktionsweise darstellen. Er prognostiziert, dass der Rückgang der Besuche aus der Suche im vierten Quartal anhalten wird.
Der Markt hat diese Ankündigungen schlecht aufgenommen. Laut CNBC verlor die Reddit-Aktie kurz nach der Veröffentlichung der Ergebnisse mehr als 15 %, obwohl der Umsatz die Erwartungen übertraf. Er belief sich auf 895 Millionen Dollar gegenüber erwarteten 878 Millionen, was einem jährlichen Wachstum von 53 % entspricht. Die weltweite tägliche Nutzerschaft, gemessen als DAUq (tägliche aktive eindeutige Besucher), erreichte jedoch 130,3 Millionen gegenüber erwarteten 133,7 Millionen. In den USA ging sie im Jahresvergleich um 2 % auf 50,7 Millionen zurück. Die Prognosen für das vierte Quartal, die zwischen 1 und 1,03 Milliarden Dollar liegen, sind ebenfalls niedriger als die von Wall Street erwarteten 1,05 Milliarden.
Ein Test der Pflichtanmeldung außerhalb der USA
Laut CNBC plant Reddit, von allen Nutzern die Erstellung eines Kontos für den Zugang zur Plattform zu verlangen. Die Modalitäten bleiben vage: Steve Huffman nannte keinen Zeitplan für die Einführung und bezeichnete die Umsetzung als komplex. Reddit muss noch bestimmen, welche Teile des Dienstes für nicht angemeldete Besucher sichtbar bleiben sollen.
Die Logik ist in erster Linie wirtschaftlich. Reddit erzielt den Großteil seiner Einnahmen aus Werbung und monetarisiert angemeldete Nutzer besser. „Der Großteil unserer Einnahmen kommt von unseren App-Nutzern, und angemeldete Nutzer sind direkter Traffic », erklärte Steve Huffman. Er stellt diese Entscheidung auch als Wendepunkt dar, da Reddit seiner Ansicht nach „die letzte Plattform ist, die einen nahezu uneingeschränkten Zugang ohne Anmeldung bietet ».
Mehrere Ursachen und laufende Verhandlungen mit Google
Der von Reddit beschriebene Rückgang lässt sich möglicherweise nicht allein auf die KI von Google zurückführen. Der SEO-Berater Glenn Gabe erinnerte auf X daran, dass er eine dreiteilige Serie über die von KI automatisch übersetzten Seiten von Reddit verfasst habe, die seiner Einschätzung nach zig Millionen URLs ausmachen. Diese Seiten seien durch das Core Update vom Mai 2026 und das Anti-Spam-Update vom Juni 2026 stark abgestraft worden. Die von Barry Schwartz auf Search Engine Roundtable veröffentlichten Semrush-Daten erlauben keine Trennung der einzelnen Faktoren.
Reddit verfügt zudem über einen weiteren Hebel: die Lizenzierung seiner Daten. Das Segment „Sonstige Einnahmen », das diese Aktivität umfasst, stieg im Jahresvergleich um 35 % und erreichte im dritten Quartal 48 Millionen Dollar. Laut CNBC sind seine beiden Hauptpartner auf diesem Gebiet OpenAI und Google. Steve Huffman gibt an, dass Reddit sich noch immer „in Verhandlungen » mit Google befinde und nur abschließen werde, „wenn es für Reddit Sinn ergibt ».
