Il CEO di Reddit, Steve Huffman, riconosce un calo « significativo » del traffico proveniente da Google nel terzo trimestre, che attribuisce agli AI Overviews e ad AI Mode. Per compensare questo arretramento, la piattaforma testerà nel quarto trimestre, al di fuori degli Stati Uniti, l’obbligo di creare un account per accedervi.
- Reddit riconosce un calo significativo del traffico proveniente da Google, che attribuisce agli AI Overviews e ad AI Mode.
- Nel quarto trimestre, Reddit testerà fuori dagli Stati Uniti l’obbligo di creare un account per accedere al sito.
- Il titolo perde oltre il 15%, mentre il fatturato supera le attese.
- Reddit resta in negoziazione con Google sulla licenza dei dati, ma il calo potrebbe dipendere anche dagli aggiornamenti di Google.
Un calo del traffico da Google riconosciuto dal dirigente
Intervistato da CNBC il 29 ottobre 2026, Steve Huffman, cofondatore e CEO di Reddit, ha dichiarato che il traffico di riferimento proveniente dalla ricerca Google era « in calo significativo questo trimestre ». Egli collega questo arretramento al « passaggio ad AI Mode e agli AI Overviews ». Gli AI Overviews sono le risposte generate da IA visualizzate in cima ai risultati di Google, mentre AI Mode è la sua interfaccia di ricerca conversazionale.
Il dirigente distingue questo cambiamento dalle evoluzioni passate. Secondo lui, i precedenti cambiamenti dell’algoritmo di Google « andavano e venivano », mentre gli sforzi del motore sull’IA rappresentano « un cambiamento fondamentale » del suo funzionamento. Prevede che il calo delle visite provenienti dalla ricerca continuerà nel quarto trimestre.
Il mercato ha accolto male queste dichiarazioni. Secondo CNBC, l’azione Reddit ha perso oltre il 15% subito dopo la pubblicazione dei risultati, mentre il fatturato ha superato le aspettative. Si attesta a 895 milioni di dollari, contro gli 878 milioni previsti, con una crescita del 53% su base annua. Al contrario, l’audience globale quotidiana, misurata in DAUq (visitatori unici attivi al giorno), raggiunge 130,3 milioni, contro i 133,7 milioni previsti. Negli Stati Uniti, registra un calo del 2% su base annua, a 50,7 milioni. Le previsioni per il quarto trimestre, comprese tra 1 e 1,03 miliardi di dollari, sono anch’esse inferiori agli 1,05 miliardi attesi da Wall Street.
Un test di accesso obbligatorio al di fuori degli Stati Uniti
Secondo CNBC, Reddit prevede di richiedere che tutti i suoi utenti creino un account per accedere alla piattaforma. Le modalità restano vaghe: Steve Huffman non ha fornito alcun calendario di implementazione, ritenendo complessa la messa in opera. Reddit deve ancora determinare quali parti del servizio rimarranno visibili per i visitatori non connessi.
La logica è prima di tutto economica. Reddit trae la maggior parte dei suoi ricavi dalla pubblicità e monetizza meglio gli utenti connessi. « La grande maggioranza dei nostri ricavi proviene dai nostri utenti dell’app, e gli utenti connessi sono traffico diretto », ha spiegato Steve Huffman. Presenta anche questa decisione come una svolta, poiché Reddit sarebbe secondo lui « l’ultima piattaforma a offrire un accesso quasi illimitato senza connessione ».
Cause multiple e una negoziazione in corso con Google
Il calo descritto da Reddit potrebbe non essere spiegato unicamente dall’IA di Google. Il consulente SEO Glenn Gabe ha ricordato su X di aver dedicato una serie in tre parti alle pagine tradotte automaticamente da IA di Reddit, che rappresenterebbero, secondo lui, decine di milioni di URL. Queste pagine sarebbero state fortemente penalizzate dall’aggiornamento core di maggio 2026 e dall’aggiornamento anti-spam di giugno 2026. I dati di Semrush pubblicati da Barry Schwartz, su Search Engine Roundtable, non permettono di separare la parte di ciascun fattore.
Reddit dispone inoltre di un’altra leva: la licenza dei suoi dati. Il segmento « altri ricavi », che include questa attività, è cresciuto del 35% su base annua, raggiungendo i 48 milioni di dollari nel terzo trimestre. Secondo CNBC, i suoi due principali partner in questo campo sono OpenAI e Google. Steve Huffman indica che Reddit è ancora « in negoziazione » con Google e firmerà solo « se avrà senso per Reddit ».
