El grupo Ziff Davis anuncia que las visitas dirigidas a sus sitios desde la búsqueda de Google han disminuido aproximadamente 37 % en un año en el tercer trimestre. Durante la conferencia de resultados del 6 de noviembre, su CEO, Vivek Shah, también mencionó una cifra de impresiones relacionadas con la inteligencia artificial de Google, que sirve para comparar esta caída con la actividad de la empresa en los motores de búsqueda.
Según Vivek Shah, las visitas procedentes de Google ya habían disminuido aproximadamente un 23 % en el mismo trimestre del año anterior, lo que eleva la caída en dos años a más del 50 %. Declaró que Ziff Davis no prevé « ninguna recuperación de la búsqueda » y espera que este descenso continúe. Los ingresos del tercer trimestre se sitúan en 289,3 millones de dólares, un descenso del 5,6 %, una disminución más moderada que atribuye a las actividades que no dependen del tráfico de Google, como las suscripciones y las aplicaciones.
Impresiones para comparar con los clics
La cifra de 2.700 millones se refiere a las impresiones, es decir, el número de veces que se ha mostrado un enlace a una página. Según Vivek Shah, estas impresiones, generadas por los sitios del grupo para los AI Overviews y el modo IA de Google, representan casi diez veces « los clics que esos mismos sitios han recibido de Google Search ». Estos datos provienen de Search Console, la herramienta de seguimiento que Google pone a disposición de los editores de sitios. Según las definiciones de Google, este informe sobre el rendimiento de la IA generativa cuenta las apariciones de enlaces en los AI Overviews y el modo IA, que forman parte de los datos generales de búsqueda.
El problema está en el denominador. Según la ayuda de Google sobre el recuento de clics, un clic en un enlace que figura en un AI Overview o en el modo IA cuenta en el total de clics del sitio. Vivek Shah no especificó, durante la llamada, de dónde procedía su total de clics. Si se trata del conjunto de clics procedentes de la búsqueda de Google, el informe compara entonces impresiones relacionadas con la IA con el total de clics de la búsqueda. Hasta el 8 de noviembre, Google no documenta un contador de clics separado para la IA.
Actividades más resistentes
Vivek Shah menciona « la perturbación del tráfico de búsqueda por parte de Google y los LLM », los grandes modelos de lenguaje, como un freno duradero para la actividad. Considera que las marcas de tecnología y compras del grupo siguen siendo las más expuestas a este descenso. Los ingresos de esta división, de 82 millones de dólares, retroceden un 3,8 % en un año, y esta caída se ha reducido durante tres trimestres consecutivos, según el directivo.
El sitio IGN, el primero de sus propiedades en cuanto a tráfico procedente de la búsqueda, se mantiene mejor, especialmente gracias a contenidos de ayuda sobre juegos, según Vivek Shah. Los ingresos de videojuegos y entretenimiento, sin embargo, retrocedieron un 2,1 %, un descenso que atribuye a un entorno publicitario desfavorable en el sector antes del lanzamiento de Grand Theft Auto VI.
Respecto a los contenidos utilizados por las IA, Vivek Shah indicó que monetizar sus contenidos en las respuestas generadas era « la prioridad », y que el grupo está abierto a acuerdos de licencia. Considera que el procedimiento en curso de Ziff Davis contra OpenAI contribuirá a clarificar este ámbito, y subraya que « existe una brecha entre el uso y la monetización ».
