O grupo Ziff Davis anunciou que as visitas dirigidas aos seus sites pela pesquisa do Google recuaram cerca de 37% num ano, no terceiro trimestre. Na conferência de resultados de 6 de novembro, o seu CEO, Vivek Shah, também avançou um número de impressões relacionadas com a inteligência artificial do Google, que serve para comparar este recuo com a atividade da empresa nos motores de busca.
Segundo Vivek Shah, as visitas provenientes do Google já tinham diminuído cerca de 23% no mesmo trimestre do ano anterior, o que eleva a queda em dois anos para mais de 50%. Declarou que a Ziff Davis não prevê «qualquer recuperação da pesquisa» e espera uma continuação deste recuo. As receitas do terceiro trimestre situam-se em 289,3 milhões de dólares, uma queda de 5,6%, um decréscimo mais modesto que atribui às atividades que não dependem do tráfego do Google, como subscrições e aplicações.
Impressões para comparar com cliques
O número de 2,7 mil milhões diz respeito às impressões, ou seja, o número de vezes que uma ligação para uma página foi exibida. Segundo Vivek Shah, estas impressões, geradas pelos sites do grupo para os AI Overviews e o modo IA do Google, representam quase dez vezes «os cliques que esses mesmos sites receberam da Google Search». Estes dados provêm da Search Console, a ferramenta de monitorização que o Google disponibiliza aos editores de sites. Segundo as definições do Google, este relatório sobre o desempenho da IA generativa conta as aparições de ligações nos AI Overviews e no modo IA, que fazem parte dos dados de pesquisa gerais.
O problema está no denominador. Segundo a ajuda do Google sobre a contagem de cliques, um clique numa ligação presente num AI Overview ou no modo IA conta para o total de cliques do site. Vivek Shah não especificou, durante a chamada, de onde provinha o seu total de cliques. Se se tratar do conjunto de cliques provenientes da pesquisa do Google, o relatório compara, portanto, impressões relacionadas com IA com o total de cliques da pesquisa. À data de 8 de novembro, o Google não documenta um contador de cliques separado para a IA.
Atividades mais resistentes
Vivek Shah refere «a perturbação do tráfego de pesquisa pelo Google e pelos LLM», os grandes modelos de linguagem, como um travão duradouro para a atividade. Considera que as marcas tecnológicas e de compras do grupo continuam a ser as mais expostas a este recuo. As receitas deste polo, de 82 milhões de dólares, recuam 3,8% num ano, e esta queda tem vindo a reduzir-se durante três trimestres consecutivos, segundo o dirigente.
O site IGN, a sua propriedade com maior tráfego proveniente da pesquisa, está a aguentar-se melhor, nomeadamente graças a conteúdos de ajuda sobre jogos, segundo Vivek Shah. As receitas dos videojogos e do entretenimento recuaram, no entanto, 2,1%, um decréscimo que atribui a um ambiente publicitário desfavorável no setor antes do lançamento de Grand Theft Auto VI.
Sobre os conteúdos utilizados pelas IA, Vivek Shah indicou que monetizar os seus conteúdos nas respostas geradas era «a prioridade», e que o grupo está aberto a acordos de licenciamento. Considera que o processo em curso da Ziff Davis contra a OpenAI contribuirá para clarificar esta área, e sublinha que «existe uma lacuna entre o uso e a monetização».
