Los datos utilizados a diario por los especialistas en SEO requieren más verificación de lo que parece. Tres temas de la semana lo ilustran: resultados de seguimiento de posicionamiento distorsionados, puntuaciones de PageSpeed Insights que cambian sin modificaciones en las páginas y un control compartido del archivo robots.txt para el entrenamiento de IA.
- Los datos de SEO requieren más verificación de lo que parece.
- Las herramientas de seguimiento pueden distorsionar los resultados de Google por resultados no relacionados y enlaces goto no resueltos.
- PageSpeed cambia con Lighthouse 13.6.0 aunque la página no se modifique. Conviene comparar la versión y los datos de campo.
- Google, Microsoft y OpenAI prevén un control compartido en robots.txt para el entrenamiento de IA, pero ninguno lo aplica todavía.
Resultados de seguimiento alterados
Dos fenómenos que afectan a los resultados de Google recopilados por las herramientas de seguimiento de posicionamiento pueden distorsionar los informes. Por un lado, resultados no relacionados con la consulta pueden relegar una página seguida fuera de la lista recopilada. Por otro lado, enlaces de redirección ‘goto’ no resueltos pueden ocultar la página realmente clasificada.
Un estudio de SE Ranking sobre 10.000 palabras clave de Google EE.UU. en ordenador, publicado el 3 de noviembre, indica que el 84 % de los casos reportados involucraban resultados sin relación con una sola palabra de la consulta. Entre estos bloques, el 96,5 % comenzaban en la posición 9 o más allá. La herramienta Nozzle, que utiliza una metodología diferente, registra por su parte una proporción semanal de SERP afectadas que cayó al 1,5 % a mediados de octubre, luego subió al 7,6 % durante la semana del 26 de octubre.
Según DataForSEO, Google ha implementado un mecanismo que limita el número de enlaces goto de una misma página de resultados que pueden resolverse en un período determinado. Los modos High Priority y Live de la empresa resolverían así solo aproximadamente la mitad de las URL goto. La página de estado de Serper menciona esta limitación a fecha del 30 de octubre, mientras que el segundo incidente de SerpApi, abierto el 3 de noviembre, aún mostraba el estado ‘Identified’ en su última consulta, el 4 de noviembre.
Puntuaciones PageSpeed que cambian sin razón aparente
PageSpeed Insights utiliza ahora Lighthouse 13.6.0, una versión que modifica la simulación de carga utilizada para calcular las puntuaciones de laboratorio. Una puntuación puede cambiar, por tanto, aunque la página no haya sido modificada. Según una publicación de Barry Pollard, de Google, en Bluesky, la versión actualizada de los indicadores simulados FCP (First Contentful Paint) y LCP (Largest Contentful Paint) debería ser más precisa. Los sitios ricos en JavaScript se verían más afectados por este efecto.
El motor de simulación, llamado Lantern, se basa ahora en la etiqueta de bloqueo de renderizado de Chrome para cada solicitud, utilizando la prioridad de recuperación como respaldo. Los datos de campo del mismo informe, procedentes de usuarios reales, no se ven afectados por este cambio. Dado que las puntuaciones antes y después de la actualización no se basan en la misma simulación, parte del aumento observado en páginas optimizadas puede deberse a la nueva versión. Se recomienda verificar que los informes indiquen la misma versión de Lighthouse y comparar los datos de campo antes de concluir que hay una mejora.
Un control compartido para el entrenamiento de IA
Google, Microsoft y OpenAI anunciaron el 30 de octubre su intención de respetar un control compartido del robots.txt para las preferencias de entrenamiento de IA, inspirado en un Internet-Draft de Kevin Kelley, de Anthropic. El dispositivo toma la forma de un grupo robots.txt clásico, asociado al token de política __usage_ai-training, con reglas Allow y Disallow. Según los calendarios públicos de las tres organizaciones, ninguna admite aún este control.
Google indica que trataría una exclusión compartida como una denegación de Google-Extended, cuando el sitio no ha definido este parámetro. La documentación de sus rastreadores especifica que Google-Extended también cubre el grounding en Gemini Apps. Microsoft utilizará el control compartido para el entrenamiento, introducirá una preferencia distinta a nivel de página, AI Grounding, y dejará, después del 1 de marzo de 2027, de considerar NoArchive y NoCache como preferencias de entrenamiento o grounding.
En la sección dedicada al SEO técnico, John Mueller, de Google, declaró además que los sistemas de IA ‘se construyen sobre SEO’, según sus palabras reportadas, y que espera que el SEO técnico siga siendo relevante. Lo mencionó durante el Search Central Deep Dive Europe 2026, en una entrevista publicada el 29 de octubre con David Iwanow.
